“刘伶醉+万里长城”，跨界联名再现新标杆

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　　文 / 邓贤辉

　　“刘伶醉·万里长城，是技艺传承和精神文明的融合，是理想与现实的碰撞，也是过去与未来的一次对话。”

　　11月1日，在刘伶醉官方直播间召开的刘伶醉·万里长城联名酒云端发布会上，中国巨力集团总裁、刘伶醉酒业董事长杨将这样说到。

　　发布会上，中国巨力集团总裁、刘伶醉酒业董事长杨将，中国巨力集团执行总裁、刘伶醉酒业生产公司总裁王鹏，详尽讲述了刘伶醉·万里长城的诞生过程；作为发布会的设计者和主持人，刘伶醉酒业总裁杨帅以直播的方式讲述着刘伶醉的电商新尝试；刘伶醉第四十三代酿造技艺传承人李仲生，从“水、粮、窖、酿、藏”上揭示了刘伶醉的品质密码；中国酒类流通协会秘书长王祖明、中国收藏家协会会长助理李祥也以视频连线的方式，从专业的收藏角度解读了刘伶醉·万里长城极致稀缺的收藏价值。

　　同时，长期关注刘伶醉的粉丝、长城的坚定信仰者，以及爱好白酒收藏的酒友，也通过“云参与”的方式，聆听了刘伶醉与万里长城缔结深契的故事篇章，探访文化宝藏与白酒宝藏的血脉融合，感知凝聚古老厚重的中华文明和传承千年的非遗匠心酿艺。

品牌共鸣、双向奔赴

刘伶醉首款联名酒正式亮相

　　在近两年时间里，跨界联名正成为白酒品牌尝试破局的新方向，也诞生了诸多有效的跨界联名案例样本。在此过程中，白酒企业根据自身的品牌定位与特色，在不断打破壁垒，探索新时代下全新的品牌交流方式。

　　这一次，故事的主角是刘伶醉与万里长城。

　　中国巨力集团总裁、刘伶醉酒业董事长杨将表示：“长城，是华夏民族的图腾、中华精神的象征，凝聚了中华民族自强不息的奋斗精神和众志成城、坚韧不拔的爱国情怀。刘伶醉，拥有众多国家级荣誉和深厚的文化底蕴，是传承千年的华夏宝藏。刘伶醉·万里长城是中华图腾与华夏宝藏的血脉融合。”

中国巨力集团总裁、刘伶醉酒业董事长杨将

　　在云端发布会上，中国巨力集团执行总裁、刘伶醉酒业生产公司总裁王鹏也向观众分享了与万里长城缔结深契的过程与细节。

　　王鹏表示：“跨界联名不是将两个名字标注到一起，出一个产品，而是品牌的深度融合和IP上的内涵认同。历史底蕴是刘伶醉品牌内核中的一个组成，于是我们便朝着这个方向，去寻找品牌上的共鸣。”

　　基于历史因素的考量，秦始皇陵兵马俑、故宫的博物院、直隶总督署等都纳入了刘伶醉的选择名单，王鹏也带领着策划团队逐一去到实地拜访。在万里长城之行中，仰望到蜿蜒绵长的宏伟建筑，王鹏再次被震撼。

　　“一股熟悉的气息或者味道扑面而来，那种味道太熟悉了，就是我站在我们刘伶醉近千年古窖池群的那种味道和感觉，那种岁月的沧桑和历史的厚重，是没有办法用语言准确的去形容他了。”王鹏说到。

中国巨力集团执行总裁、刘伶醉酒业生产公司总裁王鹏（右）

　　王鹏在第一时间向中国长城学会长城IP文创工作委员会表达了合作意向。由于在刘伶醉近千年的古窖池群和传承千年的传统老五甑功法技艺与长城同样的血脉气息更多的融合点，在经过细致严谨的推敲后，双方最终敲定了合作联名的相关事宜。

文化宝藏融合白酒宝藏

刘伶醉·万里长城极富期待值

　　万里长城是中华民族智慧的缩影，是人类历史文化的瑰宝，凝聚着中华民族自强不息的精神和坚强不屈的品格，寄托着中华民族团结奋进的意志，作为中华民族的代表性符号和中华文明的重要象征，至今依然是我们感知中华文化魅力的重要窗口。

　　此次，刘伶醉·万里长城，实现文化宝藏与白酒宝藏的血脉融合。这不仅弘扬了长城精神，传播了刘伶白酒文化，同样也以高品质、高内涵的产品特性，满足了消费者在新时代对美好生活的追求和向往。

中国巨力集团执行总裁、刘伶醉酒业总裁 杨帅

　　刘伶醉·万里长城的设计来源于长城，瓶身设计大气磅礴，浑厚的红色代表着民族精神。红色方瓶加圆形肩部，寓意天圆地方，顺应天时、和谐美好；品牌区域突显文化的融合，“万里长城”四字寓意延万里、传千年；侧面海棠纹结构起层，配长城图案，有“玉堂富贵，国泰民安”之寓意，

　　63°珍藏老酒，源于刘伶醉酿造技艺第四十三代传承人李仲生，依托不间断使用近千年的金元古窖，秉承千年古法酿造技艺亲酿而成，具有“香气浓郁、绵甜醇和、酒体浓厚、余味悠长”等北方典型白酒风格，兼有“唇初沾而馨绵、口将咽而醇甜、入喉则生津、酒足则神爽”的特别之处。

刘伶醉第四十三代酿造技艺传承人李仲生

　　收藏既是一种文化，也是对文化的收藏。文化宝藏与白酒宝藏融合的稀缺属性，是刘伶醉·万里长城卓而不群的收藏价值。中国长城学会长城IP文创工作委员会官方授权、中国收藏家协会收藏认证，专享独立编码、全国限量发售，都是刘伶醉·万里长城极具收藏价值的体现。

中国酒类流通协会秘书长王祖明（左）

中国收藏家协会会长助理李祥（右）

　　长城，作为世界古七大建筑奇迹之一，是中华民族巍然屹立于世界东方的象征。刘伶醉酒作为一款历史文化名酒，在品牌林立的当下，悠久的历史无疑是品牌的天然优势。此次，万里长城与刘伶醉合作联名，不仅是对于刘伶醉品牌的认可，也彰显了刘伶醉深厚的历史文化底蕴，更让行业窥见到刘伶醉的品牌潜力。

　　业内资深人士表示：“面对存量市场竞争，白酒也正尝试跳出自己的‘朋友圈’，结识来自历史、时尚、艺术界的新朋友，借助跨界联名这种方式，给白酒这一古老的精神及物质双重消费品增添了更多的可能。刘伶醉‘万里长城’联名酒，是品牌间的强强联合，是白酒与古文化激情碰撞，是刘伶醉在不断向外延展并持续丰富其表达空间的举措。”

谋定品牌复兴目标

刘伶醉的底气和方法是？

　　刘伶醉作为“中国宝藏、河北名片”，享有“河北第一历史文化名酒”之称。如今，在巨力集团的赋能下，这个具有千年历史底蕴传承的国家级非遗酒企，正在新的时代浪潮中奋辑扬帆，在白酒产业的宏观调整与微观变化中绽放属于自身的光彩。

　　在2021年召开的经销商大会上，刘伶醉酒业确立了“新十年，再出发”的阶段性发展战略，制定了“11236”工程规划，并围绕“品牌、品质、品类和市场回归”明确了刘伶醉在此阶段的发展路径。

　　此次云端发布会中，中国巨力集团总裁、刘伶醉酒业董事长杨将再次深度诠释刘伶醉酒的复兴路径。

　　杨将表示：“在近千年的历程中沉淀的底蕴、荣誉与知名度是刘伶醉最为宝贵的财富，也是刘伶醉走向复兴的先决条件。刘伶醉是河北省名酒，具有深厚的历史底蕴，其古窖池可追溯历史到1126年，至今已连续使用了896年；发展至今也摘得了‘中华老字号、全国文物重点保护单位、国家级非物质文化遗产、 国家级工业遗产’等荣誉称号。”

　　为了突破过去“定位没有品牌化、产品没有市场化”的发展桎梏，刘伶醉提出以“提升产品品质，持续打造大单品，提升美誉度”的方式寻求复兴与破局。

　　在技术上，刘伶醉设立省级发酵实验室，用科学结合传统技法融合升级，并与江南大学、微生物研究院等设立合作课题项目研究。同时从原粮生产入手，承包优质高粱农场，做到主材料的产地直控；在酿造工艺上，对传统老五甑工艺进行优化，进一步提升优质酒的理化标准；此外，对储存、调制等进行优化改革，酿造消费者爱喝的高品质浓香白酒。

　　中国巨力集团总裁、刘伶醉酒业董事长杨将表示：“刘伶醉的复兴，对我而言是一个使命。围绕品牌、品质发展，酿出消费者爱喝的白酒，是现阶段的发展目标。在推动品牌复兴的过程中，刘伶醉也将始终坚定品牌自信、文化自信，坚持走向市场、品牌向上，保持战略定力和对行业开放、对公众开放，踏踏实实，一步一个脚印。”

　　路长且阻，行则将至，行而不辍，未来可期。刘伶醉“新十年，再出发”，这段直面市场机遇与挑战的品牌复兴旅途，也必将是中国酒业一段精彩的奋斗诗篇。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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