稳中求进！习酒·窖藏1988·珍品“双线并进”打动消费者

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　　伴随消费环境的变化和行业集中度提升，酱酒市场逐渐回归理性，并非所有品牌都能迅速适应变化。这意味着，只有那些品牌实力强、品质优势大、运营能力高的酱酒，才有机会获得持续性的稳定增长。

　　日前，酒说记者从市场获悉，习酒·窖藏1988·珍品前三个季度的动销情况良好 ，而且通过线下、线上“双线并进”，产品影响力持续扩大，渠道销售反馈积极，受到众多商家和消费者的认可与支持。

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稳中求进，前三季度动销良好！

　　今年以来，酱酒品类一直在调整中前行。一方面，不少缺乏辨识度和品质力的酱酒品牌遭遇着库存大、动销难、回款难等现实困境；另一方面则是消费者越来越懂酱酒，消费选择也更加理性，更加重视酱酒品质和品牌。

　　这些调整和变化恰恰为优势酱酒品牌提供了机会。习酒·窖藏1988·珍品不仅在激烈的市场竞争中脱颖而出，也为行业提供了一份稳步增长的动销样本——顺利完成前三季度销售目标，全力冲刺第四季度。

　　众所周知，在酱酒品牌集中化不断提高的环境下，只有头部品牌才能在大浪淘沙后占领消费者心智，奠定竞争优势。凭借卓有成效的品牌全国化和高端化战略，习酒成为酱酒阵营的头部企业，习酒·窖藏1988·珍品获得强大而可靠的品牌力加持。

　　以习酒之名，成价值之选。习酒多年来一直把质量管理和品质建设作为优先战略，严格贯彻“质量就是生命”的质量价值观。在一定程度上，习酒已经成为高端酱酒的品质代名词，卓越的品质实力和匠心精神也自然融入在习酒·窖藏1988·珍品的产品基因中。

　　据了解，习酒·窖藏1988·珍品产于中国酱香型白酒核心产区——赤水河中游河谷，选用优质糯高粱、小麦、水为原料，秉承纯粮固态发酵传统工艺潜心酿造。产品精选不同年份的窖藏老酒和优质基酒，经白酒酿造专家团队倾心打造而成。具有酱香突出、醇厚丰满、细腻体净、回味悠长、空杯留香持久和本品固有风格。

　　值得一提的是，面对酱酒的回归调整，习酒·窖藏1988·珍品逆势而动。

　　一方面，下力度对各地区商家进行精准培训、助力其挖潜增效，增强专业化运营能力；另一方面则是持续夯实渠道网络资源，通过私享品鉴会、高端会议赞助，精准开拓圈层营销，有效提升品牌影响力，成功积累起更多的高净值消费者。

　　在酒说看来，习酒·窖藏1988·珍品以品质为根本，依靠强劲的品牌韧性、有力的营销服务，坚持做好产品品鉴和消费者服务，不断满足酱酒消费者的多元化需求，持续赢得市场的信赖与支持。

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双线并进，用诚意打动消费者！

　　伴随行业的持续调整和酱酒的理性回归，“消费选择”成为支撑酱酒发展的根本动力和底层逻辑。

　　这要求酱酒必须优化、强化服务，有效提升品牌的辨识度、产品的价值感，并保证购买的便捷性和与众不同的体验感，进而深度触达消费者。为此，习酒·窖藏1988·珍品大力推动“双线并进”，用诚意打动消费者。

　　具体来看，一方面，习酒·窖藏1988·珍品在京东、天猫等主流电商平台均有销售，在确保价格刚性的基础上，充分发挥互联网的流量优势和信息便捷性，持续扩大品牌影响力，让产品广泛链接目标消费群体。

　　同时，习酒·窖藏1988·珍品积极创新营销模式，探索短视频推广，以高品质、趣味性的内容传播和品牌互动，持续发挥流量效应，让品牌获得规模化曝光、迅速提升产品热度，进一步激发目标消费群体的购买意愿。

　　此外，习酒·窖藏1988·珍品更是不遗余力地提升品牌声量，不仅在行业权威媒体、地铁智慧屏以及综艺节目进行品牌投放；同时，紧抓旺季节点营销，先后在北京、上海、深圳等城市的主要干道、核心商圈以及地标性楼宇的led大屏进行广告投放，在深度覆盖高人流量区域的同时，全方位营造产品的传播氛围，持续提升品牌曝光度与营销价值。

　　另一方面，习酒·窖藏1988·珍品重视渠道网络建设和高端圈层拓展，线下“沉浸式”体验培育核心用户，让产品兼具高流通性和高端价值感，深入推进全国化布局。

　　据酒说了解，自产品上市以来，习酒·窖藏1988·珍品持续推进全国性销售渠道网络的招商布局，并与华润、山姆、沃尔玛等知名商超卖场建立了长期稳定的供货关系。

　　当前，即便面对疫情反复和经济承压的不利影响，习酒·窖藏1988·珍品也依旧不放松对市场秩序的强化管控，让产品保持了良好的动销局面，在全国连锁商超、核心烟酒商行等主销渠道呈现较高的产品活跃度和复购率。

　　真实的开瓶率，指向真正的消费热。习酒·窖藏1988·珍品今年进一步聚焦消费者培育，持续加大市场推广投入、做好消费者精准化培育和高端化服务，有节奏、有规划地开展高端品鉴会活动，通过赞助EMBA& MBA校友会等高端活动，在高端圈层定向强化品牌势能。

　　习酒·窖藏1988·珍品以自身的品牌表现和动销样本，有力印证了酱酒长线发展的领先密码，坚持为品牌做加法、不过度透支市场，找准品牌定位与消费群体不动摇，以行之有效的务实举措做好产品、做强基础、做优服务。

  来源：酒说

黄鹤楼上

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