WBO葡萄酒商学院会告诉你品牌如何建立。因为中国葡萄酒的未来,是品牌的天下。 WBO葡萄酒商学院会告诉你葡萄酒零售店是怎么开。因为中国葡萄酒的未来,是消费者说了算。 WBO葡萄酒商学院会告诉你电商公司如何做生意。因为中国正处于是互联网时代。 那么,葡萄酒行业的当下与未来,究竟是什么样子。 这就是杨征建老师的课题《高增长背景下葡萄酒市场走向》。
杨征建指出:从宏观数据上看,英美的酒类市场,烈酒和葡萄酒的消费比例大致在1:2左右,葡萄酒是完全超越烈酒销量。但是在中国大陆,烈酒和葡萄酒的消费比例在7:1,烈酒完全超越葡萄酒的销量。随着酒类消费的成熟,葡萄酒的增长空间依然巨大。葡萄酒的增长是显而易见的。 然而,很多酒商的一个问题在于,不少酒商做酒各有目的,很多却未对葡萄酒的商业有相应的理解,导致的结果就是,市场行情好的时候,还能维持下去,但是在最近几年,市场寒冬时候,则处于半死不活的状态。 那么对于当下的酒商而言,未来的中国葡萄酒行业将是什么模式见长?杨征建指出,应该是贸易+品牌双引擎模式,也就是说既要做以前那类的贸易卖酒,也要着手运营自己独有的品牌,通过全方位渠道推广,品质方面消除批次差,打造大单品,从而在行业的新的拐点,弯道超车,实现新的发展。 另外,杨征建强调,作为一个葡萄酒企业家,一定要在听到炮声的地方决策,一个老板不下市场,那是非常危险的,每个月至少都到市场上走一走。 上面所分享的,只是杨老师所讲述内容的冰山一角。在几小时的课程中,他会把十多年游走市场来所见到的各种实战案例,以及自己所掌握的独家数据分享出来,用来佐证这个行业的当下,以及未来的发展方向。 当局者迷,杨老师从一个行业研究者的角度来缕清行业的发展路径,对于每一名从业者而言,必定是极为重要的一课。 除了杨征建,WBO葡萄酒商学院第三期北京班还有如下四位导师加盟! 郝鸿峰
现任酒仙网董事长兼总裁,清华大学高级工商管理硕士。2009年开始对电子商务感兴趣,并创办了B2C垂直电商销售平台。如今,酒仙网已发展成为国内领先的酒类电商,还提供产品开发、品牌宣传、产品营销、物流配送、售后服务等一系列配套服务。 马国民
上海知名酒类终端零售连锁酒老板的创始人。其门店多是选址在居民社区,十分低调,就跟其掌门人马国民一样。马国民认为:如何做葡萄酒零售,首要任务是研究消费者、懂得他们的消费习惯。因此,马国民几乎每天都待在自己的连锁店里。而他所讲出来的,也将句句都是最一线的案例。 沈义
现任浙江威龙葡萄酒销售有限公司总经理、威龙葡萄酒股份有限公司市场部部长,在浙江市场浸淫二十余年,从0到1,样板市场如何打造与防守,产品如何升级,经销商如何守卫和管理,他最有发言权。 申向云
一名80后女生,却那么务实,她那么对零售充满执着,作为一个外地人,在杭州开店,坚持3年,终于在2016年的第1个月完成300万元葡萄酒零售额。这不是人脉的胜利,而是零售的胜利,这是中国葡萄酒的未来。 WBO葡萄酒商学院北京站将延续广州站、上海站一如既往的风格,既然我们收费了,我们就将给每一名学员带来最有效、对工作最有帮助的养分!
来源:葡萄酒商学院 文 | WBO
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