茅台申请国酒商标第9次失败，为何屡败屡战？

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时隔多年，茅台又跌倒在了申请“国酒”商标的路上。

近日，国家商标局下发关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。这是自2010年8月茅台被踢爆“国酒茅台”商标未获得国家工商总局商标局批准后，再次因“国酒”商标引发关注。同时，这也是其自2001年9月13日开始申请注册“国酒茅台”商标以来，第9次申请失败。

据了解，目前中国白酒企业的主打产品中多带有“国”字，如国窖、国台、国缘，但是“国酒”却引发了一众白酒企业的集体抵制。北京时间财经致电茅台相关工作人员，对方仅表示对此不予置评，即匆匆挂断电话。

“国酒”落幕？

国家商标局裁决显示，对于五粮液（34.660, 0.18, 0.52%）、汾酒、郎酒等白酒企业对“国酒茅台”商标提出的异议，其文字部分含有“国”字，没有违反《商标法》十条第一款的规定，含有“国酒”,亦未违反《商标法》十条一款七项。

但是，商标局认为，被异议商标“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。因此，商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。

北京时间财经登录工商总局商标局网站看到，贵州茅台（334.560, 0.41, 0.12%）于2001年9月13日申请的申请号为1991120和1991122的“国酒茅台”商标状态均为“商标已无效”.2006年8月1日申请的申请号为5514889的“国酒茅台”商标也显示“商标已无效”,商标流程显示为“驳回复审”.

此前，商标局工作人员告诉北京时间财经：“2001年申请的两个号都是在2002年被驳回复审的，之后茅台就没有再启用这两个号。而2006年的申请号也被驳回了，驳回通知于2009年9月21日就下发了。”

对此，茅台董秘办工作人员向北京时间财经表示，自己并不知晓此事，不方便发表任何评论。该公司企划部相关工作人员则声称，此事不会对茅台造成什么影响，不管怎么样茅台的国酒地位是不会被动摇的。

已经被消费者认可为“国酒”的茅台“国酒”商标却未获得通过，引起了业界和公众的极大注意。有业内人士分析称，如果茅台商标注册成功，那么“国酒”就成为茅台特有的商标，这将使得很多行业纷纷效仿。“商标局的裁决是公正的，如果予以通过，中国消费行业后续必然会出现‘国烟’、‘国茶’、‘国奶’，这将导致行业的不正当竞争”.

也有证券行业分析师向北京时间财经表示，“国酒茅台”对于茅台来说只是一种附加值，茅台酒的高端形象已经形成了人们对它的心理认可，即使失去了这个附加值，也不会太大地影响到人们对它的忠诚度。

北京时间财经翻阅相关法规后发现，2010年7月28日，国家工商总局商标局发布最新规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

商标局工作人员指出，该规定对之前申请成功的企业无效，如国窖1573这样的品牌依然可以使用。这也意味着，贵州茅台要获得“国酒”商标几成不可能完成的任务。

群起而攻之

茅台此次申请“国酒”商标要追溯到4年前。2012年7月，国家商标局官网发布的初审公告显示，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。

当时的信息显示，“国酒茅台”商标为4个，均为33类。申请日期为2010年6月9日。4个注册号的商标使用类别为：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；开胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（饮料）；含酒精液体；酒精饮料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。

消息披露后，立即在白酒行业引发抵制狂潮。有分析称，茅台此举伤害了整个白酒行业内企业的利益，五粮液有国五液，西凤有国典凤香西凤酒，汾酒有国藏汾酒，泸州老窖（33.200, 0.20, 0.61%）有国窖1573,如果茅台申请注册成功，就意味着其他这些品牌的类似商品都不能继续使用。

紧接着，衡水老白干、汾酒集团、贵州仁怀南国酒业集团、北京世纪律师事务所等6家主体企业变向国家商标局提出了“国酒茅台”商标异议。随后，五粮液、剑南春、水井坊（19.430, 0.32, 1.67%）、郎酒和沱牌等五家川酒企业代表，联合向国家商标局递交反对“国酒茅台”商标注册异议书，反对“国酒茅台”商标注册。

当时，五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅对外表示，“酒”是一大类商品，“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源。任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。如果“国酒”公共资源被单个企业或品牌占有，难免有失公平，不利于行业健康发展。“目前国内媒体和公众对茅台国酒商标注册已提出广泛质疑，我们也相信国家有关部门会有一个公正的结论。”

同年的贵州酒博会上，五粮液董事长唐桥也公开指出，“把国酒给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。”而身处争议旋涡的茅台集团董事长袁仁国则选择了低调回避。

事实上，“国酒”之争，不仅是酒企间的竞争，更是各地区的经济之争。公开资料显示，茅台集团2011年销售收入240多亿元，利税180多亿元，上缴税费94多亿元，在贵州财政收入中约占7%.毫无疑问，酒企的良好发展是地方政府财政的保证，如一家酒企冠以“国酒”称号，那这个企业所在的地区知名度必然会相应扩大，所带来利好将包括外来投资者增多、旅游业日益繁荣等。

来源：北京时间

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