迟来的道歉｜贵州茅台公开承认违规，标注“国宴”“特供”等产品将被清理整顿

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五谷讲坛   

    迟来的道歉！

    据媒体报道，5年多前，国家多部门就曾联合行动对市场上乱贴“国宴”、“特供”、“专供”等字样的产品进行清理整顿。

    但个别酒企依然违规！

    庆幸的是，终于有人幡然醒悟了！

    《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君获悉，日前，贵州茅台在官网上发布一则《关于部分产品标识标注相关事宜的声明》，声明指出，公司部分产品标注有“国宴”“专用”“专供”“特供”等字样，与国家有关机关的文件精神及相关管理规定相悖，公司已在监管部门指导下着手进行清理整顿。

   

   

    茅台知错：消费者可以退货

    自古至今，从来没有任何一家酒企，被政府评定为“国酒”，但为了提高影响力、扩大知名度，个别酒企竟然公然打着“国酒”字号进行宣传，并从中获利。

   



    为了清理酒业市场宣传乱象，有关部门不止一次联合行动，自媒体《胡说有理》就进行了详细梳理，如下：

    早在2011年，国家工商总局、工业和信息化部、商务部、国家质检总局等四部门就曾联合发布“关于开展清理整顿部分商品滥用“特供”、“专供”标识专项行动的通知”。

    该通知指出，从2011年9月1日-10月31日，四部门在全国范围内开始“特供”、“专供”等标识清理整顿的专项行动，包括利用与国家机关有密切关联的特定地点名称或者标志性建筑物的名称，及利用国宴、国宾等内容宣传“特供”、“专供”、“专用”或类似内容，重点对白酒、葡萄酒、啤酒、茶、食用油、乳制品、饮料等日用消费品领域重点排查，要求责任者停止发布违法广告，采取收回、覆盖、粘贴、替换等方式，撤除市场上流通的违规商品包装、标签，消除不良影响。

   



    无独有偶。

    2012年，国家工商总局表示，已与中宣部、工信部、监察部、财政部、商务部、质检总局、国管局、法制办、国新办等部门联合制定了工作方案，正在对利用互联网销售滥用“特供”“专供”等标识商品进行集中清理整顿。

   



    2013年11月，国家食品药品监督管理总局又发布《食品药品监管总局关于进一步加强白酒质量安全监督管理工作的通知》，通知指出：不准生产标注“特供”、“专供”、“专用”、“特制”、“特需”等字样的白酒。

    业内人士表示，有关部门“煞费苦心”，就是为了让白酒市场能够在理性宣传中公平竞争，但可惜的是，个别酒企依旧“执迷不悟”。

    然而，在有关部门、主流媒体以及消费者等多方合力之下，多年来依旧违规宣传的酒企也不得不“悔过自新”了。

    日前，贵州茅台在官网上发布声明称，根据工商总局《工商总局关于开展清理整治含有“特供”“专供”国家机关等内容广告专项行动的通知》（工商广字〔2016〕194号）及贵州省工商局《贵州省工商局关于进一步在全省开展白酒市场专项整治行动的通知》（黔工商国酒〔2016〕3号）精神，公司对标注有“国宴”“专用”“专供”“特供”等字样的产品开展了清理排查。为保护消费者合法权益，维护公平有序的市场秩序，现声明如下：

    一、公司部分产品标注有“国宴”“专用”“专供”“特供”等字样，与国家有关机关的文件精神及相关管理规定相悖，公司已在监管部门指导下着手进行清理整顿。

    二、公司已就上述产品下发了清理及处置通知，自清理之日起将严格遵守不生产、不销售、不使用的原则，请持有上述产品的销售者给予关注和配合。

   



    三、已购买包括“国宴专用”茅台酒等上述产品的销售者、消费者，可持购买凭证到产品原购买处进行退货，在产品外包装无损坏并经真伪鉴定后，公司将予以协调处理。

    四、上述产品，在生产时严格遵守工艺流程和产品质量检验程序，产品质量本身符合《食品安全法》等法律法规及国家相关标准，不存在食品安全隐患。因上述产品给广大销售者和消费者带来的不便，我们深表歉意，敬请谅解。

    贵州茅台方面特别强调，今后，公司将本着“行动换取心动、超值体现价值”的服务理念和“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量理念，积极维护市场秩序和消费者合法权益，不断规范生产经营行为，在提供高质量产品的同时，进一步依法加强产品标识标注的管理。

   

    业内人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，多年来有关部门联合行动，对“特供”“专供”等标识商品进行集中清理整顿，但时至今日，贵州茅台仍有部分产品违规，令人感到震惊，但可贵的是贵州茅台知错，这是一个风向标，未来白酒市场宣传将逐步回归理性，倒逼各大酒企依靠品质和服务取胜于人。

   

   

    暴利模式终结很难

    《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君多次报道过贵州茅台成本低、毛利高的真相，被各大主流媒体纷纷转载，消费者也质疑贵州茅台太“暴利”。

    2015年年度报告显示，贵州茅台酒类业务毛利率高达92.24%，其中茅台酒业务毛利率更是逼近94%，让竞争对手望尘莫及。

   



    没有对比就不知道高与低。

    2015年，泸州老窖酒类业务毛利率在47%上下，其中高档酒类产品毛利率约为82%左右，显著低于贵州茅台。

   



    为何贵州茅台如此“暴利”？

    白酒营销专家肖竹青认为，茅台酒是卖方市场，白酒的生产成本都差不多，但是茅台酒的价格最高。“你要想卖茅台酒，你还得去送礼，你还要去找人批条子，它根本不愁卖。茅台酒由于长久的独特身份，形成强大的核心竞争力，品牌溢价就特别高。

    脱去“皇帝外衣”，你还是帝王嘛？

    资本市场之所以如此关心贵州茅台上述声明，主要就在于不能打着“国宴”“专用”“专供”“特供”等字号，贵州茅台还能继续销售火爆，并维持“暴利”模式吗？

   



    业界表示，如果贵州茅台完全不再打着“国宴”“专用”“专供”“特供”等字号进行营销宣传，未来将与五粮液、洋河、泸州老窖等酒企站在同一起跑线上，对整体白酒市场来说，也是有益的。

    也有媒体人担心，这么多年来，贵州茅台都打着“国酒”等旗号进行宣传，甚至在央视等诸多知名平台进行推广，广大消费者潜移默化中已经认定茅台=国酒，一段时间内，贵州茅台“暴利”模式都很难终结。

    但毕竟这是一个新的开始，随着十几亿中国人明白了这个理儿，彻底清楚茅台不等于国酒，茅台也将走下神坛。

    来源：财经啸侃

                    
                        

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