古井贡这次玩大了：2011年前的老产品最低1换6？是的，经销商、终端店、消费者都将...

admin · 发表于 2017-2-18 01:00:03

古井贡酒年份原浆系列产品将会随着贮存年份的增加而增值

来源：酒食汇文/酒食汇记者张强（微信号：e631326）

2月17日，酒食汇记者在市场调研过程中独家获悉，亳州古井销售有限公司将对2011年前的古井贡酒老产品（含年份原浆）进行置换，并于2月8日下发了《<关于对2011年以前古井贡酒产品给予置换的通知>古销通知【2017】 63 号》文件，其具体内容如下：

一、置换对象范围

凡是符合条件的经销商、终端单位、消费者个人产品均可参与置换。

二、产品标准及相关要求

1、库存产品出厂时间

（1）年份原浆：生产日期为2011年1月1日前，度数为42度及以上；

（2）其它古井贡酒：生产日期为2005年1月1日前，度数在45度及以上；

2、产品包装要求

（1）库存产品包装完好，包装盒及瓶身标贴字迹没有湮灭、涂抹现象，产品名称、度数、生产日期等信息清晰可辨；

（2）密封良好，无瓶口开封、瓶体渗漏现象。

三、置换标准

1、按年份原浆2011年1月1日前、古井贡酒2005年1月1日前生产日期为基准，按1:6给予置换成本品；已经停产的置换成同价值产品。

2、以基准年数为起点，每提前满一年在原基数上增加0.5倍，以次类推。例如：2008年生产的年份原浆古8，超基准年数2年，1瓶的置换数量为：6+6*0.5倍/年*2年=12瓶。

随后，酒食汇记者从古井贡酒销售有限公司综合服务中心处进行了信息确认，得到了肯定回复。

酒食汇记者调研中发现，关于古井贡酒对2011年的老产品这么大力度的回收事件，安徽市场的行业从业人员及消费者都感到十分意外。

按照文件规定的置换标准来计算，2011年出厂的古井献礼将达到510元/瓶，5年720元/瓶，2010年的献礼更是达到了765元/瓶，5年为1080元/瓶，单瓶价格达到高端名酒价格区间。白酒行业资深人士表示，古井贡酒年份原浆作为年份产品本身就存在一定的稀缺性，如若将时间价值考虑进去，完全能够达到这个价值。

丰源名酒商行刘总表示，古井贡酒年份原浆作为大众畅销产品，一般消费者买后都会及时饮用，不像茅台、五粮液等高端产品主要送礼为主，不是即时消费，所以古井贡酒年份原浆老酒在市场上存在的很少。古井贡酒老酒的价值本身就高，此次回购置换后古井贡酒老酒市场上会更少，产品更加稀缺，价值会更高。

2月15日，在古井贡酒2016年度古井营销颁奖盛典上，古井集团明确表示：“2017年，古井贡酒将推行以产定销、年度溢价、产品标志、推广告知四大政策”。对于古8及以上产品定位，是集消费品、收藏品、投资品、宴请佳品和高端礼品为一体。市场层面，古井贡酒提供年度溢价表，消费者在购买不同年份的酒时做为参考，消费者也可以根据市场规律自行调价。

古井贡酒在安徽占据龙头地位，在整个大中部地区霸主地位初现，其渠道掌控力与团队执行力在中国白酒行业屈指可数，在行业调整的“弯道”上因此实现了超越。在调研的过程中，古井贡仅2017年1月份一个月的销售就或已达到30多亿，日回款金额超过亿元，这是一份十分靓丽的业绩单。

从产品上来看，古井贡酒年份原浆已经从献礼版5年8年的产品孵化，流通主销产品已经突破200元价格线，然而古井贡酒年份原浆16年与26年暂未形成大的销量突破，不论是回购还是以产定销、年度溢价等策略都是在为16年与26年未来市场拓展集聚力量。古井贡不会满足现有的行业地位，四大策略会成为进一步提高品牌力的利器。如何进一步提升品牌价值，无疑是古井贡更关注与注重的事情。

admin · 发表于 2017-2-18 08:43:52