中国啤酒2019这一年：在缓慢增长中集中化、高端化、国际化

五粮醇价格表

　　文|大家酒评内容中心 王雪峰相比2018年，2019年的啤酒行业以微弱的增长止住了颓势， 其中头部企业增长更快；随着消费升级的持续进行，国内啤酒企业纷纷开始高端化进程；青岛、华润等头部企业国际化进程加快，并在韩国取得突破。另一方面，受中美贸易战等因素影响，啤酒进口大幅度下降；然而作为世界上最大的啤酒消费国，巨大的市场仍吸引了几个国际大品牌加入中国市场，未来国内啤酒市场竞争加剧。下面是2019年啤酒行业发生的一些大事：

　　百威捷成合资开公司

　　年初，有媒体报道，百威集团已经与捷成集团（Jebsen Group）签订协议，将在中国内地设立合资公司，其中百威持股65%，捷成则持剩余的35%，并且该合资公司将拥有蓝妹啤酒在中国大陆的品牌权益和进口分销权益。对于百威英博来说，引入其他品牌分销权并不是第一次，而这一举动为百威英博在中国市场获得了更多自主权。

日本品牌三乐宝进入中国市场

2月20日，百威在上海举办了新闻发布会，宣布日本啤酒品牌三宝乐啤酒(SapporoBeer)正式进入中国市场。三宝乐啤酒诞生于1876年，是日本历史最悠久的啤酒制造商之一。2018年9月，百威与三宝乐啤酒签订协议，成为三宝乐全系列啤酒在中国大陆的独家分销商，合约为期10年。三乐宝的加入不仅为百威英博在中国的市场竞争力增加砝码，也为国内啤酒市场添一新高端竞品。


　　嘉士伯投资京A

　　3月1日，国内精酿品牌京A官方宣布接受嘉士伯作为小股东的投资，但持股比例和投资金额未透露。京A的创意+嘉士伯的分销管理能力及资源，京A在精酿市场或将迎来高速发展。


　　制造业税率降低3%

　　根据两会中李克强总理的政府工作报告，国家税务局下发通知，4月1日起，制造业等行业现行16%的税率降至13%。对微利的啤酒行业来说，无疑是重大利好。

华润雪花进军韩国

　　

中国啤酒销量大幅上升

4月17日起，中国啤酒品牌华润雪花啤酒以“super X”的品牌名称正式在韩国销售。华润雪花是继青岛啤酒、哈尔滨啤酒和燕京啤酒后第4个进军韩国市场的中国啤酒品牌。据韩国媒体报道，一直稳居韩国啤酒销量榜第一的日本啤酒销量出现下降，而中国啤酒的销量则大幅上升。中国啤酒进军韩国并取得突破，这为国产啤酒的国际化增添了不少信心。


　　中国对美啤酒加征20%-25%关税

　　5月13日，国务院关税税则委员会发布“税委会公告〔2019〕3号《国务院关税税则委员会关于对原产于美国的部分进口商品提高加征关税税率的公告》”，6月1日起，对美无醇啤酒与麦芽酿造的啤酒加征25%关税，对已研磨或制成团粒的啤酒花，啤酒花液汁加征20%关税。这一事件成为下半年进口美国啤酒大幅下降的重要原因。


　　《啤酒瓶》强制性国家标准制定完成

　　7月3日，工业和信息化部组织完成《啤酒瓶》强制性国家标准的制定工作，新标准不再建议可回收啤酒瓶两年的回收使用期限，取而代之的是通过质量指标来判定啤酒瓶是否可回收使用，啤酒生产成本将进一步降低。


　　百威英博亚太上市计划反复

　　7月13日，百威英博亚太的母公司百威英博发表公告称，已决定不再推进百威英博亚太在中国香港的IPO计划。9月12日,百威英博在其官网发布公告称,百威英博亚太地区子公司恢复将少数股权在香港联交所的上市申请。百威亚太两难之中择其中的中庸做法无疑为上市计划增加新的变数，而年底11月26日，百威亚太又任命Kartikeya Sharma为南亚区总裁，将原南亚区总裁Ben Verhaert任命为东亚区总裁，百威亚太将有新变革？

Ganzberg进驻中国

8月19日，国际知名啤酒品牌德国Ganzberg啤酒中国市场品牌发布会在在广州柏悦酒店举行。会上，Ganzberg集团高层向宣布正式进驻中国，首站招商在番禺，南沙，增城，花都等广州各大区域全面启动。国内啤酒行业又添强劲对手。


　　京东超市线上瓶装啤酒增幅显著

　　9月3日，监测和数据分析公司尼尔森分享了《2019零售市场趋势解读》报告，数据显示，京东超市线上瓶装啤酒增幅达80%，啤酒的线上渠道愈发重要。


　　啤酒出口稳步增长，啤酒进口持续降低

　　据中国海关总署数据显示: 2019年1-10月中国啤酒出口数量为34263万升，同比增长8.0%，出口金额为20945.7万美元，同比增长4.7%，出口均价为0.61万美元/万升。随着中国啤酒行业的发展壮大，中国企业国际化的步伐也在加快。


　　与此同时，啤酒进口持续降，2019年1-10月，中国累计进口啤酒63.0204万千升，同比下降12.1%；金额为48.3274亿元，同比下降5.9%。虽然品牌众多的国外品牌纷纷进驻中国，但受贸易战的影响，进口幅度持续降低，这对国产啤酒企业无疑是一个发展的良机。

　　 来源：大家酒评

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