张春生：以酒为媒，链接万物

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　　文 / 罗玉婷

　　“酒业商会牵头举办这次高规格、大规模的山西商会高峰论坛，是要以酒为媒，搭建一个多方沟通、交流、合作的平台。”张春生说。

　　6月28日下午，山西太原迎泽宾馆内，一场主题为“跨界交流 诚信合作 发展共赢”助力山西经济高质量发展高峰论坛正在进行。这场论坛对山西各行业的商会组织来说是从未有过的，它邀请到了全国驻晋商会、省级优秀商协会，以及多位政府主管部门领导到场。他们对商会的工作和作用做出了肯定。山西酒业商会会长张春生作为这次论坛的发起人，在会上分享了他对商会作用的思考，提出商会是助力山西经济高质量发展不可或缺的力量。

　　在高峰论坛之后的“清香之夜”晚宴上，各个商会代表坐到一起，探讨晋商精神。以汾酒为代表的山西白酒就成为了晚宴上的感情纽带，链接起山西各行各业的关键人物。以酒为媒，搭建起商会之间的对话平台，促进各行业之间的资源共享，商业流通之间，也给山西白酒发展提供了契机。

　　2020年12月，在山西省酒业商会换届选举中，汾酒集团总经济师、山西杏花村文化旅游有限公司董事长张春生被推举为第二届理事会会长。在助力汾酒复兴、推进山西酒文旅融合项目的基础上，张春生又多了一份责任和担当，促进山西省酒业的发展与振兴。在当选会议上，张春生就表示：“我们要摒弃一亩三分地上争的落后观念，大家抱团出晋，到更加广阔的市场商海中搏击风浪，共同爱护清香核心产区的声誉与地位。”

　　在这样的发展理念下，张春生带领山西省酒业商会积极发挥桥梁作用，深入走访山西白酒产业，了解企业需求，倾听企业心声，努力促进山西省酒企抱团发展，振兴清香白酒产业。

继承晋商精神，重现汾酒辉煌

　　“十年中国看深圳，百年中国看上海， 千年中国看北京，三千年中国看陕西，五千年中国看山西。山西是中华文明的起源，也是中国酒文化的起源。”张春生说，立足山西悠久的历史文化，继承和发扬晋商精神，推动山西经济发展，再现汾酒辉煌。

　　张春生提出，山西的企业应该继承和发扬“晋商精神”，传承晋商勇闯敢拼的精神魄力，继往开来，推行融合互通、共创共享、共谋共赢的发展思路，主动出击，探求更大的发展空间，为新晋商的崛起助推发力。

　　晋商是我国历史最悠久的商帮之一，明清时期晋商步入发展鼎盛期，雄霸国内商界。当时的晋商们走南闯北，不仅促进了全国各地商贸往来流通，更把商号开到了莫斯科。而三晋之地的另一样历史悠久的特产——汾酒，也跟随晋商们的步伐走遍全国甚至走出国门。可以说，以汾酒为代表的清香型白酒是中国白酒留给世界最初的模样。

　　晋商的辉煌，创造了汾酒的辉煌。在汾酒鼎盛时期，大江南北喝的都是汾酒。而另一方面，晋商把汾酒的工艺带出山西，在全国各地开枝散叶，演绎出中国白酒其他的香型和工艺，确立了汾酒“中国酒魂”的行业地位。张春生告诉糖酒快讯，在晋商的传播过程中，唯有汾酒延绵不断，汾酒是晋商文化的集大成者，晋商文化和汾酒历史交相辉映，共同缔造了中国白酒的基本格局和产业版图。

　　“十四五”对晋商和以汾酒为代表的山西酒业都提出了新的发展要求。张春生表示，在新的发展格局下，要跳出过去的局限思维，山西的白酒振兴不只是汾酒，是以汾酒为代表的所有酒业，同时将白酒产业看作是山西众多产业中的一员，发挥白酒产业的优势属性，实现各产业资源共享，协同发展。他说：“不能像以往局限在某一个行业内部，而是要破圈发展。以酒为媒，寻求跨界合作。”

　　继承和发扬晋商精神，让山西的企业再度走出去，重现晋商纵横南北的豪气和胆魄。事实上，汾酒作为山西代表企业之一，已经开始践行全国化发展路线，从2018年开始“行走的汾酒”主题活动，不断在全国重点城市巡回，让全国各地的消费者重新领略清香汾酒的魅力。张春生提出，汾酒作为山西的名优产品，同时还是中华老字号产品，在演绎自身品牌历史文化的同时，还有责任把山西其他酒企的产品带出去，扩大清香白酒的影响力。

　　在这次高峰论坛的“清香之夜”晚宴上，酒业商会精选青花汾酒25、清雅汾阳王20、晋泉1950、竹叶青、汾杏、晋善晋美金典1915，山西6家高品质的产品，展现山西清香白酒的品牌实力，也践行了以汾酒为领头，抱团发展的思路。张春生透露，未来商会将搭建平台，促进各个商会之间的合作，为山西酒企提供更多发展机会。

酒文旅融合

用文化助推山西经济高质量发展

　　清香复兴，需要汾酒的引领，更需要山西其他酒企的不断发展，壮大清香品牌阵营，扩大清香白酒市场份额，打造清香产区，形成山西酒业的文化标签。2020年11月28日，山西杏花村文化旅游有限公司揭牌，山西酒旅融合进入实质性发展阶段。身为董事长的张春生将他融合发展的理念贯彻到杏花村文旅项目中。

　　在张春生眼中，山西是中国白酒的祖庭，汾酒是中国酒魂，讲好汾酒故事，讲好山西文化故事，不仅是对山西酒文化意义重大，对中国白酒文化的传承发扬同样意义重大。“山西有很多文物，但文物不等于文化，只有把文物活态化、演绎化，才能展现文化的魅力。而杏花村项目就是汾酒历史的活态化，是山西白酒发展历史的缩影。”

　　按照山西省委省政府的要求，杏花村文旅项目将是山西白酒产业发展的标杆性项目，张春生表示：“杏花村未来会成为山西白酒的产业集群，在这里打造一个基地，以历史上杏花村的概念，体现白酒与文化旅游的结合发展，成为爱酒人士心中的诗和远方。”

　　张春生透露，按照规划，杏花村项目将以活态化为指导思想，通过沉浸式的体验和感受，让普通游客能充分感悟汾酒的文化和历史，并进一步了解清香白酒的发展历史和产业地位。“杏花村会是一个向所有人敞开的旅游目的地，将会成为山西文化旅游的一张名片。”

　　而这样一个项目，不仅是汾酒复兴、清香振兴的实际承载物，更要面向全国，走向世界，成为中国白酒向外对话的一扇窗口。张春生解释，中国白酒要走向国际化，首先要让国外消费者了解、接受中国白酒的文化，进而才会接受中国白酒的产品。而杏花村是汾酒文化的活态化，在这里可以直观地感受到汾酒的工艺、传承、温度和香味，以及和汾酒相生相伴的晋商精神。“酒是三分物质，七分精神，杏花村文旅项目是物质的，但它要传达的是精神层面。”

　　用活态化的方式输出山西酒文化特色，建立清香白酒独特的文化展现形式，这是杏花村文旅项目肩负的意义。而从产业发展的层面上来看，张春生相信清香会是白酒产业爆发点，在汾酒的带领下，清香白酒正蓬勃发展。依托杏花村文旅项目，输出产品的同时输出文化，对消费者进行物质和精神双重占领。张春生表示：“未来的杏花村文旅项目，不仅是山西酒企的精神家园，也会是所有热爱中国酒文化人士的向往之地。”

　　今年6月17日，山西省委书记林武在省委常委上审议通过了《山西省加强行业协会商会综合监管办法》，明确提出行业协会商会是我国经济建设和社会发展的重要力量。林武强调，要夯实行业协会党组织主体责任，引导和监管社会组织依法执业、诚信从业，加强自身建设，提升自治水平，在服务经济社会发展中发挥更大作用。

　　响应政府要求，张春生率领山西省酒业商会积极践行商会责任，促进山西酒业的共同发展。在此基础上，张春生更进一步，以酒为媒，构建山西各行各业协同发展的产业联盟。

　　在他看来，在构建民族文化自信重要时期，酒文化不应缺席，汾酒不应缺席。山西经济高质量发展，对山西酒业发展是重大利好。跳出酒业的“小圈子”思维，扩大朋友圈，努力推动各产业之间共商、共谋、共享、共赢，在这个过程中山西酒业也会获得更大、更坚实的发展。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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