白酒掀一轮涨价潮，淡季提价背后恐迎行业洗牌

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             今年白酒价格的上涨因素并未影响到终端销售，加之各种促销活动的施行，白酒市场呈现量价齐升的态势

            近日，洋河股份发布消息，7月1日起洋河将全线上调产品零售价，从2016年开始，白酒的零售价格出现了普遍上升的趋势。

            近日，记者走访了上海的几家白酒销售企业发现，6月19日泸州老窖宣布国窖1573上调线上销售价格至1099元，6月25日，洋河股份也对外发布涨价消息，7月1日起全线上调商品出厂价和零售价。

            今年1月份，茅台上调了终端销售价格上限，飞天茅台的终端限价由1299元/瓶上涨到1499元，五粮液紧随其后，公告宣布上调终端零售指导价，52度五粮液从969元上调至1099元，上半年各大白酒企业也纷纷上调了终端销售价格。

            烟酒店店主：一瓶涨了几十块钱，现在五粮液九百多元，茅台一千八百多元。我们也跟着涨了，因为这个价格变动比较大。

            购酒网万达实体门店店长 赵雯：比如洋河梦3，去年的实际成交价大概在480(元/瓶)，今年，单瓶提升了40块钱528(元/瓶)的成交价。比如水井坊的臻酿8号，去年实际成交价在330(元/瓶)，今年达到了369(元/瓶)。它的价格都有增长，区间在5%-30%之间。

            记者注意到，白酒行业终端销售价格的调整，主要集中在一线白酒，中国十大白酒终端价格今年以来出现了多次的上调，进入6月后，白酒市场进入了传统的淡季，消费者对此次白酒整体涨价的反应并不明显。

            记者在走访中发现，今年白酒价格的上涨因素并未影响到终端销售，加之各种促销活动的施行，白酒市场呈现量价齐升的态势。

            酒玩家副总经理 许震华：去年，整个白酒板块的总的销售在一百万件左右，2018年截至今年五月份，销量已经突破了近八十万件。所以，2018年整年度来看肯定比去年有一个较大的提升。

            



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            白酒淡季涨价，为哪般?

            白酒行业呈现出整体的复苏，同时销售终端也是量价齐升，有些白酒品牌甚至出现了一酒难求的状况。

            白酒行业一改2012年以来的低迷，有数据显示，2017年中国白酒行业总规模超过6000亿，同比增长14.3%。记者了解到，此轮白酒整体价格上行的重要原因，是前几年高端白酒去库存效果显现，加之今年以来原材料和制造成本的逐渐上行。

            白酒行业同时也整体呈现消费升级趋势，商务及个人消费占比提升，政务消费占比下降明显。高端酒的品牌认知度和产品优势逐步凸显，这也使得高端白酒的市场份额有所上升。

            消费者的消费习惯逐渐向知名品牌集中，客单价也随着市场的变化在逐步提升，这也成为此次高端白酒上调售价重要原因。

            知名品牌酒企借以品牌优势逐步挤压中小酒企市场份额，白酒行业结构升级、平均价位上移。对中小酒企而言，由于缺乏品牌知名度不敢提价，却面临着原料成本、人工成本的包材成本的上涨，在双重压力下，白酒行业将面临新一轮洗牌。

            国泰君安研究所高级市场分析师 苏徽：这体现的是一种居民消费的提升，包括人均GDP的提升所带动的消费升级。以前我们可能喝中低端的，一二百块钱的酒，但是现在我们不断地向中高端去升级，在这个背景下，大家就会去选择一些品牌，质量更好的;

            另外一方面对白酒消费来说，在中国也是一个面子消费，所以对于白酒的消费我们更愿意去看品牌。

            白酒板块，行情正酣?

            从资本市场的角度来看，今年以来白酒板块整体走强，在消费升级备受关注的大背景下，市场对白酒板块反应依然热度不减。

            今年以来，中证白酒指数涨幅为7.41%，远高于大盘指数涨幅，截至前一交易日，贵州茅台的整体涨幅为6.35%，白酒板块涨幅最大的前三位为今世缘，古井贡酒，口子窖，涨幅分别为48.9%，36.7%和33.4%。

            业内人士指出，由于白酒板块整体业绩确定性较强，带动板块整体走高。

            国泰君安研究所高级市场分析师 苏徽：整个行业业绩的增速，基本上从2016年、2017年这两年，已经非常明显在加快。

            应该说整个行业的复苏是一个大的背景，其实整个市场对偏消费的板块，包括消费里面的这些龙头公司还是比较看好的，对于消费来说，应该还是整个下半年的一个投资主线。

            截至前一交易日，白酒板块市值排名前三为分别为贵州茅台总市值为9188亿，五粮液总市值为2950亿，洋河股份总市值为1983亿。

            据一季报显示，19家白酒上市企业总体市盈率较高，市盈率的中位数为29.9倍，其中市盈率前三位为金种子酒387倍，水井坊67.7倍，老白干酒67.5倍，贵州茅台的市盈率为31.1倍。

            国泰君安研究所高级市场分析师 苏徽：机构的持仓比例越来越高，在持股的集中度不断提高的时候，对股价的上涨是一种限制。从性价比来讲，可能这种超一线的品种再进一步往上走的空间就会变得越来越小。

            从历史上来看，一线白酒的估值市盈率的高点也就是25-30倍左右，现在一线的这些白酒走到现在这个位置也是处于历史估值的高位。从估值来讲，进一步上涨的话还是有一定压力的。

来源：央视财经、佳酿网

                                                   

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