一物一码营销基础流程之赋码形式、活动流程、发码、印刷

老胡说一物一码

我们讲下厂商做一物一码营销活动的基本流程。这个内容比较多，这期主要讲赋码形式、活动流程、发码、印刷这四个部分.

从大的阶段看，有三个阶段：准备阶段，上线阶段，结束阶段；活动准备阶段有7个小流程单元，1）赋码形式确定，2）活动流程确定 3）发码，4）印刷，5）生产包装；在活动流程确定好了后，就是第二步后，可以和3、4、5并行做6）UI设计/软件开发 和7）开发完成后系统部署上线；活动上线阶段有2个小流程单元，8）活动配置和9）码段激活上线； 活动结束阶段就比较简单，就是10）活动下线。具体请见下述图示，每个流程单元下面会一一详述。

1）赋码形式，这个是最基础的环节；商品包装方式的不同，包装材质的不同，赋码的形式也就很不相同。举例来说，袋装商品，一般采用在袋内投二维码奖卡，或者把二维码印刷在袋内包装上；箱装商品基本和袋装类似；瓶装比较复杂，有些是印刷在瓶盖内，瓶装啤酒就是如此；有些是不干胶贴到瓶身上，光瓶酒、酱油等就是这种赋码形式；易拉罐形式的饮品，一般采用激光打印在拉环内侧。对于赋码形式会专门做一期来讲述。

2）活动流程：这个又包含以下几个方面，是准备阶段花费时间比较多的一个流程单元：

a) 确定活动的目的，活动的主题，面向的消费群体，这个是活动的核心所在，是活动的魂；

b）消费者参与活动的整个流程，从扫码到领取奖品，每个环节是怎么样的，展示什么元素给消费者，与消费者互动的形式是怎样的等等；也就是确定展示给消费者的H5各页面的形式和样式；

c）奖品类型，是微信红包，支付宝红包，还是优惠券或者实物奖品等；

d）每种奖品的中奖概率，一等奖奖品是什么，中奖概率是多少；二等奖奖品是什么，中奖概率是多少；依次类推；

e）特殊场景下的奖品配置和中奖比例；例如，在第二期一物一码之【红包那点事】中讲的厂商对于地域不同，中奖力度不同，不同区域采用不同的中奖策略。

3）发码：是一物一码营销技术平台提供方，提供赋在商品上的二维码原始数据；印刷厂拿到这些数据进行二维码印刷。一般是一个或多个文本文件，文件中包含了二维码的URL的集合（二维码和Url的概念，在第一期一物一码之【二维码基础】中有详述）。举个例子来说，一个厂商需要100万个二维码去印刷，一物一码平台方，就会生成并且打包成一个或多个文件，发给印厂的接口人，或者是厂商指定的接口人。这个地方要重点强调的有以下两点：第一，这个环节接触码的人越少越好，最好是只有印厂接口人一个人能够接触到码；第二，文件加密，文件使用邮件传输，密码使用短信或者微信通知，且获得密码的最好只有一个人。

发码是很考验一物一码营销公司专业性的一个地方，很多公司不注重这个环节，接触码的人越多，码被泄露的可能性就越大；吉祥码在这个方面有特殊的安全发码方案，接触码的人可以控制在一个人。

4）印刷：印刷是印刷公司干的活，一般有以下几个环节：

a）码段文件中的Url转换成图形的二维码：印刷公司一般专门有个技术岗位做这件事情，技术员通过专业软件把Url字符串，批量转化为二维码图形；并且根据要求，调整二维码的尺寸，位置，以及是否有背景图片需要合成；

b）二维码的印刷：纸质或者袋装有两种方式印刷，一种是一次印刷，二维码加上其他界面；另外一种先印底版，然后再印二维码，这个根据每个印厂的流程或者印刷设备的不同而不同；底版一般是不变的，而二维码是每个都不一样的，因此可变和变化之间，印刷方式会有所不同。盖内印刷，就比较简单了，就是一个单独的二维码；易拉罐的环上印刷需要特殊激光设备，打印出二维码凸凹的点阵，不能是有油墨的存在，不然会污染罐装饮品。

举个和印刷成本相关的例子，奖卡印刷，一般有两种印刷方式，一个是刻版印刷，一个是智能喷墨打印机印刷，如果是量少的话，智能打印设备相对刻版要便宜点，如果量多的话刻版比智能设备印刷要便宜的多；所以有时，奖卡的成本和印刷量还有很大关系。

c）废码检测：一般是一台具有高速摄像头的设备，可以是独立运行，也可以在印刷流水线上运行。具体工作是，印刷好的二维码，高速过下高速摄像头；摄像头会把二维码拍照，有专业的软件会实时检测二维码是非可以被识别，并且挑出有问题的印刷件，人工或者自动处理掉这些废码。

废码的检测和处理是反映一个印厂专业度很重要的一点，很多印厂没有检测这个环节，就会导致商品上的二维码有些不能识别，导致消费者投诉；有些印厂处理废码不是采用焚烧或者搅碎破坏方式，还有些印厂不做处理直接当做废品售卖，就可能会产生二维码泄露的事故，这个是选择印厂时一定要谈清楚的事情。

d）赋刮刮银：一般瓶盖或拉环没有这一步，奖卡，箱卡，袋内印刷等有这一道工序，一般也是一台单独的设备；工作原理比较简单，就是在指定位置喷上刮刮银。强调要说的一点是二维码因为有容错机制，所以刮刮银的面积要足够的大，不然遮盖了的二维码也可能被识别出来，我就在市面上看到过这样的二维码。

好了这期，就先讲一半，下一期讲剩余的流程部分。总结来说，今天讲了一物一码营销活动流程中的，赋码形式、活动流程、发码、印刷这四个非常关键的环节。

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