在“枪炮”声中诞生，倾注二十年匠心情怀……缘何唯独这款酒成为了“酒王”五粮液...

宋思玉 · 发表于 2020-4-18 10:13:16

2020年1月伊始，一场新冠疫情，让处于大时代的“逆行”，成为了滚滚历史潮流中最美的乐章。

2020年4月9日，万木逢春、向阳而生，在抗“疫”战中初获胜利的晨曦中，大国“酒王”五粮液首款情怀系列产品€€€€唱响年代破羽而生。

2020年4月15日，这款风格独特的情怀产品€€€€唱响年代成功登陆掌糖TOP品牌发布第三季榜单，成为热烈追捧的新品。

这到底是一款什么样的酒，让其一现世便戴上品质“皇冠”，与众多白酒“爆品”一起，共唱新时代“好声音”？这到底又是一种什么样的情怀，让五粮液在大刀阔斧的“瘦身运动”中，唯独让其成为新的“旗帜”？

“枪炮声”中诞生的五粮液系列酒新品！比黄金还稀缺？

2019年6月份，继2019年4月4日，五粮液发文清理“VVV”“五粮PTVIP”“东方娇子”“壹玖壹捌1918”四个产品22个规格，4月9日，下发文件整顿“高仿”产品，重拳清理了25个产品的46个规格，又第三次抠动了消减系列品牌的“扳机”，让五粮液2019年这场“瘦身”运动充满着血腥味。

应该说，五粮液大刀阔斧把“枪口”直指系列品牌，一方面是李曙光“二次创业”整顿市场秩序的必然动作，尤其是2018年营收达400.3亿元，比2017年大增32.61%的辉煌战绩，让其价值进一步凸显；另一方面是想通过下架同质化产品，进一步提升五粮液核心战略产品的纯正性、产品包装的一致性、产品的等级性和品牌的辨识度，即“三性一度”战略的全面落实。

也就是说，经过系列实打实的“枪炮声”，去掉的是拖五粮液“后腿”的品牌，留下的都是能为五粮液“增色”的品牌。

此时，行业中“得千金易，得五粮液系列品牌难”的说法，其实也并不过份，因为事实确实如此。

但在轰轰烈烈的五粮液品牌争抢中，仍然有一品牌的“动作”，让人感到十分意外。

据了解，在五粮液风声鹤唳的“砍品大战”中，一款以致敬60后、70后、80后时代“拼搏者”，记录建国七十年和改革开放40周年峥嵘岁月为宗旨的主打情怀的五粮液系列酒品牌，正受到五粮液高层的“青睐”，并逐渐成为了五粮液系列酒重点发展的品牌。

可见，这款在“枪炮声”中诞生的“唱响年代”，实在是弥足珍贵。

而这款品牌的打造中，“操盘手”王旭的坚守与执着，也渐渐揭开了面纱。

20载匠心情怀，这为了这款酒？

“终于正式上市了，这款好酒，你让我等得太久……”说起唱响年代这款历经自己20年奋斗才破茧而出的新品，九石纵横总经理、品牌“操盘手”王旭有些激动。

他先后多次到五粮液考察，历经反复比对和选择，最终决定抓住“大国复兴”的时代力量，推出了以致敬为核心的匠心品牌。

事实上，选定了品牌名称与调性，还只是这条漫漫长路上的第一步。为了在时代情怀与匠心品质之间达成完美的平衡，要付出的心血远比我们看到的要多得多。

仅在产品的包装设计上，就必须耗费大量的心血。唱响年代的包装不仅要美观大气，还必须把“致敬时代”、“回归本真”的品牌精神吸纳入包装的设计语言。

于是，在长时间的思考与吸纳了多方行业专家的意见之后，“唱响年代”的外包装终于问世了，就如同酒盒上那个醒目的“时光入酒情怀依旧”一样，这款产品洗尽铅华、回归本真，内里却蕴含着丰富的品牌精神与时代含义。

对于包装设计都如此认真，唱响年代在酒体设计上所花的心血就更多了。据王旭透露，唱响年代的酒体设计工作持续了半年之久，在综合了各个层次消费者的品鉴意见和饮用习惯之后，五粮液集团技艺高超、匠心独运的技术团队最终完成了酒体的设计€€€€既具有五粮液的典型风格又符合利口化的饮用潮流。

苦心人，天不负！

2020年1月，在一场专家专场品评会上，唱响年代得到了包括曾祖训、胡永松在内的八大川酒专家的首肯，专家们综合商定后给出了极高的评价，并在品评意见书上签字：

4月9日，唱响年代上市的第一天，王旭自信满满地告诉快讯君：“等待也许是艰难的，但正可谓好事多磨，如今终圆了自己做一款性价比最高品牌酒的梦想，心中感到无比骄傲。”

我有一壶酒，慰慰致风尘。这是酒业追梦人€€€€王旭的美酒梦，也是“唱响年代”独有的情怀、诗与远方。

快讯君感言：

寻找微利时代的高利产品，挖掘特而优、优而美的成长型产品，是每一位经销商面对时代变革的最大追求。在这个充满情怀、充满感恩、充满英雄的激情岁月，时光入酒€€情怀依旧的五粮液情怀，是最好的时代产物和场景需求，也是消费者主权时代甄选的“佳品”和五粮液重返“酒王”时代的左膀右臂。

逝去的是时光，不变的是情怀。五粮液唱响年代不变的是时光记忆。

让我们共同祝贺五粮液系列酒情怀产品€€€€唱响年代，共同祝贺这杯为时代欢歌的美酒。

文 |钱小军

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

沈阳糖酒会 · 发表于 2020-4-18 13:59:10

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二郎古蔺 · 发表于 2020-4-18 15:29:33

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