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[酒企新闻] 投入10亿重塑二峨,川酒集团看中了什么潜在价值?

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发表于 2020-5-21 08:41:33 | 显示全部楼层 |阅读模式





 

 

再造一个新二峨,从何处发力?

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


近日,云酒头条(微信号:云酒头条)获悉,川酒集团继2019成功实现“叙府”营收同比三倍增长之后,又踏出了复兴国优品牌的第二步投资10亿重塑“二峨”品牌。


这不禁让人期待,“二峨”作为1989年第五届全国评酒会评出的“五十三优”之一,能否在川酒集团的强势打造之下,重铸昔日辉煌?


1989年,362个由各省、市、自治区推荐的省优或部优白酒产品被送至合肥,参加第五届全国评酒会。经过56轮次的编组,第五届全国评酒会共评选出国家质量金质奖17枚,银质奖53枚。


在1991年中国食品工业协会出版的《中国历届评酒会资料汇编》一书中,白酒泰斗沈怡方以“十七大名酒”和”五十三优”为此次评酒会获奖酒命名,从此业内便以官方称号记之。


2017年,川酒集团入局酒业,举起全面复兴国优品牌的大旗,“五十三优”的名号也由此回到酒业江湖。二峨作为其中之一,站在了川酒集团国优品牌复兴计划的前沿。川酒集团投入10亿元重塑二峨,究竟是看中了二峨的哪些潜在价值?



银花王者,二峨归来


时间倒退回1980年,改革开放初期,百业待兴。在国家倡导发展工业的浪潮下,大力发展县(区)工业、食品工业成为全国各地政府的首要任务,四川双流县政府也将兴办酒厂当成当地的一件大事来抓。


于是,坐落在二峨山下的二峨酒厂应运而生。


超前的产品研发理念、大量的科研投入、行业领先的生产设施,二峨系列产品一经推出,便以过硬的品质,迅速赢得消费者的青睐。



在广告业刚刚起步的80年代中期,二峨投入数百万元在中央电视台和四川电视台打广告,凭借突出的品牌营销意识一炮而红,尤其是在二峨大曲被评为“五十三优”的产品后,二峨更是红极一时。据二峨品牌创始人胡义明介绍,二峨最红火的那些年,每天来厂里拉酒的车甚至都要排好几里长的路。


随之而来的,是一系列的荣誉:1986年,二峨特曲荣获“四川十大名酒”称号;1986年,荣获“国家部颁名酒”称号;1988年,荣获“国家优质酒”称号……


一时间,二峨酒成为了四川最为畅销的白酒之一,二峨大曲酒还曾被北京中南海和人民大会堂订制为纪念品展示销售。1989年,当时的商业部正式发文将二峨大曲酒例入国家计划调拨物资,与茅台酒、五粮液等中国名优酒一起列为国家计划调拨商品。二峨也作为四川省著名商标,位列四川白酒六朵金花之后,成为四川白酒银花之首


但由于经营理念的问题,二峨从90年代后期开始,逐渐淡出了人们的视线。直到2019年二峨被川酒集团收购,纳入集团国优品牌复兴计划,才重归酒业江湖。


据了解,川酒集团收购二峨品牌后,聘请胡义明担纲二峨品牌生产技术顾问,并投入大量的人力、物力进行产品研发。经过一年多的潜心专研,二峨新品将于近日正式推出,昔日的银花王者,即将重新出征。



再造一个新二峨,从何处发力?


事实上,国优品牌一直是川酒集团差异化发展的重要落脚点之一,而二峨作为川酒集团国优品牌矩阵中的重要一员,在川酒集团品牌建设中具有重要的地位。


据川酒集团相关负责人介绍,经过一年多时间的精心打磨,二峨品牌的新架构已基本打造完成,将在今年正式向市场发起冲击。


在产品层面,二峨品牌目前设计开发了二峨特曲纪念版和二峨骄子两大产品线,计划从不同圈层直击目标消费群体。



其中,二峨特曲纪念版复刻了80年代老二峨的经典包装设计语言,还原了老二峨特曲的口感,期待唤醒消费者对二峨品牌的记忆;二峨骄子则作为一款为城市精英消费群体量身打造的时尚轻奢白酒(包括41°尊耀版和52°奢享版两种度数的产品),以时尚的外形设计,香雅味醇、绵顺爽净的口感特色、以及超越价格区间的优秀品质,向目标群体传达奋进、向上的品牌理念。



在市场推广层面,二峨将从传统广告和新媒体投放两大维度,实现对目标受众的全媒体传播覆盖,同时还将打造IP主题活动,进一步实现与消费者的零距离沟通互动。


此外,在招商合作方面,二峨采取经销商、联盟商模式并行的方式,川酒集团还为二峨经销商量身定制了一系列的保障政策,通过厂商护利分盘模式、渠道溯源体系和川酒集团资金支持三个层面为二峨赋能


据悉,二峨品牌未来还将在文创领域发力,开发更具互联网精神和潮流属性的新产品,并积极寻找与品牌调性具有高契合度的产品进行跨界合作,为品牌不断注入新的活力。



亟待挖掘的二峨,价值究竟在哪儿?


当下,正是品牌混战的时期,对于行业而言,二峨这款老国优品牌,究竟代表着怎样的价值?


首先,二峨作为“五十三优”产品中的一员,独有的稀缺性是二峨品牌天生自带的光环。


中国第六届、第七届国家白酒评委,中国酿酒协会高级品酒师,川酒集团总工程师杨官荣表示,全国评酒会的评选过程和标准都极为严苛,从1988年第五届评酒会送检产品的标准来看,必须是省部双优、必须已经批量生产且有一定的市场占有率、所属酒厂必须具有一定规模且所属酒厂近年无重大生产事故,由此确保获奖酒的品质是极优的


实际上,由于当时四川的优质产品较多,无法全部送评参选。因此,客观来讲,二峨等四川一系列被评为“五十三优”国家优质酒的产品,实际上也具有被评为“十七大名酒”的资质。



其次,作为川酒集团打造国优品牌矩阵的重要落子,川酒集团也将为二峨品牌复兴持续赋能


川酒集团旗下的川酒研究院,可为二峨系列产品的持续高品质输出,提供科研、技术层面的保驾护航;川酒集团的优质原酒生产基地,可为二峨品牌提高产量、扩大储备等,提供强大的战略支持和保障;川酒集团打造的“酒仓”新零售体系,还能为二峨提供更多的销售渠道和品牌露出机会。


据悉,川酒集团计划投入10亿元,用于整个二峨产品的打造和品牌塑造工作。对于蓄势待发的二峨而言,川酒集团无疑是最强有力的背书


1989年,二峨从四川成都走向全国;2019年,二峨再次从成都出发,启动全国样板市场的打造。跨越30年的岁月,即将发力的二峨会有怎样的突破,云酒头条(微信号:云酒头条)将继续关注。


10亿再造“新二”,你怎么看川酒集团布局国优品牌的战略?文末留言等你分享!


来源:「云酒头条」 

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发表于 2020-5-21 10:53:43 | 显示全部楼层
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