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[酒企新闻] 第八代上市一周年:五粮液发生了什么?

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这一次产品升级换代,不仅为五粮液带来改变,也为行业带来多重启示。

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


第八代经典五粮液正式投产已达一周年时间。(点击链接,回顾第八代经典五粮液那些“经典场面”


2019年5月20日,在全体在企高管、全国经销商代表、媒体代表和公司相关职能部门代表等共同见证下,五粮液集团公司党委书记、董事长,股份公司党委书记李曙光宣布:第八代经典五粮正式启动生产。


随着李曙光按下“匠心传承经典永续2019经典五粮液跨版仪式”上的启动键,最后一瓶第七代经典五粮液停产下线,独步酒业江湖的“普五”从此跨入第八代。


时隔一年,2020年5月20日,适逢第八代经典五粮液周年日,五粮液拿出52套董事长签名版经典珍藏礼盒、520套小酒礼盒回馈广大消费者,并开展一系列品牌活动,再度引发行业和市场关注。



1909年得名、拥有111年发展历史的经典五粮液,随着第八代的升级,迎来崭新突破。如今,当第八代经典五粮液上市满一年,我们回首发现,这一次产品升级换代,不仅为五粮液带来改变,也为行业带来多重启示。



换装升级是品质升级,更是品牌表达


作为中国白酒史上的标志性大单品,酝酿许久的经典五粮液换装上市,成为行业焦点话题。围绕第八代的变化、价格、前景展望等讨论,在发布前夕便已达沸腾点。


按钮启动,第八代盛装而出。五粮液从消费体验对其进行了“三重”升级,以契合市场对高品质白酒消费的迫切需求。



首先是明显的外包装变化,质感提升,细节突出,开启便利,体验感加强,档次更高端,颜值更抢眼


有酒行业配套人士向云酒头条(微信号:云酒头条)解读:第八代经典五粮液的外形细腻考究、用料扎实,精致感、大气感突出。瓶盒也升级为扁平弧形,亚光反射,具有更高的透明度。此外,瓶颈LOGO位于“金箍”之上,采用立体烤标,金属质感强。


品质上,第八代经典五粮液在继承和延续的基础上,凸显五粮液独特风格。有经销商向云酒头条(微信号:云酒头条)表示,第八代经典五粮液入口更柔和、爽净、不刺激、对年轻人有吸引力。


溯源防伪方面,每一瓶第八代经典五粮液都拥有瓶盖、盒、箱多码关联构成的智能码管理系统,可实现生产、物流、仓储、销售各个环节的全过程可溯源。



从第八代产品的升级点看,公司立足消费升级趋势,不仅打造出更好看的包装,更重要的是对品质和服务实现高质量升级。其中品质升级秉承五粮液“工艺创新、酒体创新”的传统,实践了供给侧结构性创新。


得名百余年来,经典五粮液的产品升级史,见证了五粮液历代工匠的推陈出新。五粮液以产品创新,讲述五粮酿造技艺的传承故事,把“精益求精”的酿造文化发扬光大,引发消费者精神共鸣。


以第八代上市前后为契机,五粮液还把行业常规的产品跨版,通过激活、预热、传播、放大,演变成对消费者致敬的品牌表达故事,引发了投资者点赞和市场追捧,被称为2019年酒业最成功的品牌营销事件之一。



第八代上市一周年,五粮液发生了什么?


在第八代上市后的一整年中,五粮液发生了一系列蝶变。


首先是企业发展迈入新台阶


2019年,五粮液集团公司成为白酒行业率先跨入千亿俱乐部的成员之一,提前一年实现“十三五”规划目标,营收已与全球最大的烈酒巨头帝亚吉欧规模相当。其中,酒业主业核心作用更加突出,五粮液股份公司继续跳跃,全年营业收入突破500亿。


其次,公司发展态势,令资本市场持续看好


2019年,五粮液股票价格历史性突破并站稳100元关口,市值站上5000亿元新台阶,年涨幅位居白酒板块第一,在深交所上市公司以及四川上市公司中市值排名第一,公司稳健优良、空间巨大的投资价值进一步凸显。


截至2020年5月21日收盘,五粮液股价已攀升至151.68元/股,总市值达5887.62亿元,稳居深市市值榜首,反映出资本市场对五粮液价值持续、高度认可。


最后,率先抢占消费升级市场契机,第八代经典五粮液终端零售价格成功站上1000元。2019年6月,第八代经典五粮液正式进入市场,性价比优势十足,引发渠道商和终端消费者追捧,收藏界也争相“一睹为快”。



以6月份为分水岭,五粮液高端白酒体系价格整体上移至千元档。有见于市场库存低和新品期待值高,第八代经典五粮液在各地的市场价格很快突破1000元。这一火热销售状态持续全年,有力地推动股份公司实现全年目标


除此之外,2019年,五粮液加速营销组织变革,以区域扁平化实现市场快速反应;加码营销数字化,初步实现了净化渠道秩序、推动商家、战区转型的既定目标,形成基于大数据的决策和管理机制;通过导入控盘分利模式,强化渠道掌控,提升价盘。


另外,五粮液还进一步规范产品开发,大力清理透支五粮液品牌价值产品,确保五粮液的纯正性、一致性、等级性,提高品牌的辨识度,构建出了五粮液主品牌的“1+3”产品体系和系列酒4个全国性战略大单品的结构体系


为持续放大品牌势能,第八代经典五粮液相继亮相2019年APEC工商领导人中国论坛、2020年迪拜世博会等,在国际舞台点亮中国白酒品牌。同时,五粮液还携手《上新了故宫》《档案》等大IP,通过跨界创新的表达方式,讲述五粮液品牌故事。


不难看出,过去一年,第八代经典五粮液的上市,不仅成为五粮液发展的“引爆点”,还推动五粮液高端价格体系走向台阶,并与营销变革、数字化赋能、产品结构升级、品牌势能放大等共同作用,为股份公司冲刺全年目标,集团公司营收跃千亿,提供了重要助力。



冲出价值洼地,五粮液全面引爆市场势能


白酒行业目前正处于结构性繁荣为特征的新一轮增长周期,产业加速整合,市场向优质品牌集中、行业向优质产能集中这种趋势客观上引导了行业的高端竞争。抢占高端话语权,已成为名酒企业争取未来竞争优势的必由之路。而高端白酒的塑造,来自于品牌高端价值的回归


与第八代经典五粮液几乎同步问世的,还有依托明清古窖池优势,限定车间、限定窖池、限定匠人打造的战略性超高端产品“501五粮液”。它们正是五粮液构建高端化新动能,努力推进品牌价值回归,实现新一轮的高质量发展的创举


实际上,五粮液对高端价值回归的探索,可谓先知先觉


启动“二次创业”以来,五粮液实施全新品牌价值定位,重构核心产品体系,大力传播大国浓香的独特文化内涵,渠道结构优化构建起良性分配体系,均为重塑高端白酒品牌价值。


随着“二次创业”进入深水区,五粮液要实现新一轮高质量发展,必须以超常规的举措来下好先手棋、打好主动仗,实现追赶型、跨越式的发展。


行业强分化不断加速,给了五粮液进一步提升品牌价值的窗口期。2019年,在国内白酒品牌向高端白酒价值冲锋的前夜,公司提前布局,祭出迭代升级的第八代经典五粮液,无疑是在这一轮高端竞争走在了最前面。


不断推动品牌价值提升的五粮液,也为公司“冲出价值洼地”集聚发展势能。


2019年3月18日,在第100届全国糖酒会上,第八代经典五粮液面向运营商、投资者和媒体小范围初次亮相。彼时,李曙光谈道,“五粮液还处于价值洼地,具有巨大的潜力!”就在当天,五粮液股票直接涨停,并于17天后历史性“破百”,这也被看作公司全年发展势能回归的启幕。


此后,随着5月20日第八代经典五粮液正式投产,五粮液价值势能被重新引爆,五粮液的品牌赶超之路,再次赢得竞争主动权。


我自己就是因为第八代,对五粮液有了一个更深的热爱,所以我说今天是我们爱酒人的一个小小的节日。”在第八代经典五粮液上市一周年之际,四川省作协主席阿来给出了这样的评价。


分众传媒董事长江南春也表示,2019年,第八代经典五粮液上市,五粮液在数字化道路上的发力,让行为更可视、让动作更标准、让一切销售数字可追溯可归类、让促销活动更精准、让品牌互动更多元。在这条道路上五粮液值得拥有更多的期待!


各方观点均对第八代经典五粮液上市一年表示认可,意味着五粮液冲出价值洼地,形成决胜市场的强大发展势能。未来,拥有千亿级规模优势,以第八代经典五粮液为爆破点,公司的全部势能势必在市场上全面爆发,这也为五粮液“后千亿时代”的高增长,奠定最为雄厚的品牌基石。



第八代经典五粮液上市一周年,你怎么一年间五粮液的价值提升?文末留言等你分享!

来源:云酒头条 

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