第八代经典五粮液周年联动，这个“520”属于“‘五’的告白”

宋思玉 · 发表于 2020-5-26 10:59:04

文 | 千树

5月20日-5月24日，由宜宾五粮液股份有限公司主办，百川名品供应链股份有限公司承办的“520521，我爱你五粮液”五粮液品牌宣传日活动落地合肥。活动既寄托着五粮液对天下有情人的美好祝愿，也承载着消费者对五粮液的心意表达。

作为“520521，我爱你五粮液”的载体，第八代经典五粮液现场见证一对对缠绵悱恻的爱情，而诞生于去年“520”的第八代经典五粮液也象征着属于告白的独一无二。

五粮液新闻【微酒独家】第八代经典五粮液周年联动，这个“520”属于“‘五’的告白”

自去年5月20日跨版后，第八代经典五粮液在市场上大受青睐，成为高端白酒市场扩容重要加速器。巧妙结合表达爱的节日，“520521，我爱你五粮液”是对浪漫的表达，也是以“五”之名，全民告白一个缩影。

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以“五”之名，深度对话消费者

活动现场，一条“时光长廊”将不同时代背景下的和美场景还原重现，将五粮液悠久的历史传承与人文底蕴贯穿其中。

在主题活动中，五粮液为定向邀约的一对对准新人举办了一场主题婚礼SHOW，梦幻唯美、时尚典雅的婚礼秀结合五粮液缘定晶生纪念酒以戒指为身，美酒为体，将“爱与永恒”完美呈现。

在表达浪漫的同时，活动巧妙地利用“520”我爱你及“521”五粮液的谐音造节，打造520521品牌IP，此次活动也是在全国范围内的又一次探索和尝试。

微酒记者注意到，本次活动以消费者体验为中心，打造了3个场景，4大板块，以爱情为主题贯穿不同时空，通过情景表演、游戏、美酒品鉴和打卡拍照等诸多环节，让消费者重温了五粮液历史中的故事与曾经美好的爱情记忆。

“让五粮液走到消费者的心中去，提升五粮液品牌影响力，是此次活动的目的。”一位工作人员对微酒记者介绍到，五粮液希望在活动中能倾听到来自消费者的心声，只有更好地了解消费者，才能酿造出更符合消费者需求的五粮液，打造出大家喜爱的五粮液品牌。

据悉，2020年五粮液将强化“天地精华、民族精神、五粮精彩”的故事传播，加强与消费者的沟通交流，让消费者更好更深地认识五粮液、记住五粮液、喜爱五粮液、选择五粮液，去真正感受优质名酒的味道与魅力。

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以“跨版”之名，五粮液再造“经典”

从2019年5月20日到2020年5月20日，跨版仪式已经远去，而第八代经典五粮液在全新起点的市场征程，才刚刚走完第一个春夏秋冬。

在继承和延续经典的基础上，第八代经典五粮液秉承“精益求精”的工匠精神，对品质、包装、防伪进行了三重升级。其中，第八代经典五粮液全面采用扫码积分系统，通过将产品与“箱-瓶-盖内”三码绑定，以及“经销商-终端店-消费者”层层扫码，实现了货流跟踪监控，成为五粮液数字化营销转型的执行者。

此外，由产品升级带来的消费体验提升，也是第八代经典五粮液的又一亮点。消费者通过扫描“二维码”，不仅可以进行产品防伪验证、追溯产品来源，还可加入“五粮液消费者俱乐部”，获取更多会员增值服务。

因此，第八代经典五粮液带来的不仅仅是产品升级，而是由内到外全方位的产品革命。值得注意的是，上市一周年，第八代经典五粮液也以屡造“经典”时刻。

由于产品升级换代，品质提升得力、品牌打造和市场政策对路，五粮液市场价格突破千元、股价屡创历史新高、集团迈过千亿门槛等“经典”时刻，都与第八代经典五粮液带来的升级息息相关。

2019年，五粮液实现营业收入501.18亿，同比增长25.2%，其中，高价位酒实现营业收入396.71亿元，同比增长31.41%。今年一季度，五粮液实现营业收入202.38亿元，同比增长15.05%，增速领跑白酒行业。在巨大的体量基础上连续甚至逆势实现高增长，五粮液含金量十足的“成绩单”背后，正是第八代经典五粮液长期价值的具体体现。

显然，第八代经典五粮液对五粮液重新塑造高端品牌形象，提升品牌价值以及市场美誉度起到重要支撑。

更重要的是，第八代经典五粮液更是五粮液实现控盘分利、营销数字化转型的核心载体，成为了五粮液在硝烟四起的高端酒市场行稳致远、制胜未来的重要引擎。

来源：微酒