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[酒企新闻] 第八代经典五粮液周年联动,这个“520”属于“‘五’的告白”

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发表于 2020-5-26 10:59:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

 


文 | 千树

5月20日-5月24日,由宜宾五粮液股份有限公司主办,百川名品供应链股份有限公司承办的“520521,我爱你五粮液”五粮液品牌宣传日活动落地合肥。活动既寄托着五粮液对天下有情人的美好祝愿,也承载着消费者对五粮液的心意表达。
 
作为“520521,我爱你五粮液”的载体,第八代经典五粮液现场见证一对对缠绵悱恻的爱情,而诞生于去年“520”的第八代经典五粮液也象征着属于告白的独一无二。
 

自去年5月20日跨版后,第八代经典五粮液在市场上大受青睐,成为高端白酒市场扩容重要加速器。巧妙结合表达爱的节日,“520521,我爱你五粮液”是对浪漫的表达,也是以“五”之名,全民告白一个缩影。
 
01
以“五”之名,深度对话消费者
 
活动现场,一条“时光长廊”将不同时代背景下的和美场景还原重现,将五粮液悠久的历史传承与人文底蕴贯穿其中。
 
在主题活动中,五粮液为定向邀约的一对对准新人举办了一场主题婚礼SHOW,梦幻唯美、时尚典雅的婚礼秀结合五粮液缘定晶生纪念酒以戒指为身,美酒为体,将“爱与永恒”完美呈现。
 
在表达浪漫的同时,活动巧妙地利用“520”我爱你及“521”五粮液的谐音造节,打造520521品牌IP,此次活动也是在全国范围内的又一次探索和尝试。
 

微酒记者注意到,本次活动以消费者体验为中心,打造了3个场景,4大板块,以爱情为主题贯穿不同时空,通过情景表演、游戏、美酒品鉴和打卡拍照等诸多环节,让消费者重温了五粮液历史中的故事与曾经美好的爱情记忆。
 
让五粮液走到消费者的心中去,提升五粮液品牌影响力,是此次活动的目的。”一位工作人员对微酒记者介绍到,五粮液希望在活动中能倾听到来自消费者的心声,只有更好地了解消费者,才能酿造出更符合消费者需求的五粮液,打造出大家喜爱的五粮液品牌。
 
据悉,2020年五粮液将强化“天地精华、民族精神、五粮精彩”的故事传播,加强与消费者的沟通交流,让消费者更好更深地认识五粮液、记住五粮液、喜爱五粮液、选择五粮液,去真正感受优质名酒的味道与魅力。
 
02
以“跨版”之名,五粮液再造“经典”
 
从2019年5月20日到2020年5月20日,跨版仪式已经远去,而第八代经典五粮液在全新起点的市场征程,才刚刚走完第一个春夏秋冬。
 

在继承和延续经典的基础上,第八代经典五粮液秉承“精益求精”的工匠精神,对品质、包装、防伪进行了三重升级。其中,第八代经典五粮液全面采用扫码积分系统,通过将产品与“箱-瓶-盖内”三码绑定,以及“经销商-终端店-消费者”层层扫码,实现了货流跟踪监控,成为五粮液数字化营销转型的执行者。
 
此外,由产品升级带来的消费体验提升,也是第八代经典五粮液的又一亮点。消费者通过扫描“二维码”,不仅可以进行产品防伪验证、追溯产品来源,还可加入“五粮液消费者俱乐部”,获取更多会员增值服务。
 
因此,第八代经典五粮液带来的不仅仅是产品升级,而是由内到外全方位的产品革命。值得注意的是,上市一周年,第八代经典五粮液也以屡造“经典”时刻。
 

由于产品升级换代,品质提升得力、品牌打造和市场政策对路,五粮液市场价格突破千元、股价屡创历史新高、集团迈过千亿门槛等“经典”时刻,都与第八代经典五粮液带来的升级息息相关。
 
2019年,五粮液实现营业收入501.18亿,同比增长25.2%,其中,高价位酒实现营业收入396.71亿元,同比增长31.41%。今年一季度,五粮液实现营业收入202.38亿元,同比增长15.05%,增速领跑白酒行业。在巨大的体量基础上连续甚至逆势实现高增长,五粮液含金量十足的“成绩单”背后,正是第八代经典五粮液长期价值的具体体现。
 
显然,第八代经典五粮液对五粮液重新塑造高端品牌形象,提升品牌价值以及市场美誉度起到重要支撑。
 
更重要的是,第八代经典五粮液更是五粮液实现控盘分利、营销数字化转型的核心载体,成为了五粮液在硝烟四起的高端酒市场行稳致远、制胜未来的重要引擎。

 来源:微酒

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发表于 2020-5-26 15:00:20 来自手机 | 显示全部楼层
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发表于 2020-5-27 08:12:47 | 显示全部楼层
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