前8月业绩已超2019全年！三大活动打造超级体验，文化IP赋能金沙奔向百亿

宋思玉

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文丨酒业家团队

从“祭祀大典”到“金粉之夜”，再到“摘香盛宴”，2天时间，金沙酒业倾心打造三场活动，共同组成了“金沙文化节”。

打造超级文化IP，金沙酒业提供了一条全新的道路，一场不一样的体验。而这一超级文化IP的打造则为百亿金沙战略提供了强大的文化赋能，将使得金沙酒业在百亿之路上走得更加坚定。

 

9月8日到9月9日，金沙文化节系列活动在金沙酒厂和贵阳两地举办，本次活动也是金沙酒业继5月底“百亿战略研讨会”和8月盛装亮相中酒展之后的又一次实力展现，也成为金沙酒业吹响疫后总攻号角的标志。

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亮成绩秀肌肉、成立“金粉荟”

2020年的金沙酒业发展依旧迅猛

 

“2020年是不平凡的一年，金沙酒业面对疫情严峻形势，克服重重困难，逆势而上，取得了行业内骄人的成绩，截止8月31日，已实现销售收入15.5亿元。”在金沙酒业打造的金沙酱酒文化节上，金沙酒业党委书记、董事长张道红说出了金沙最新的业绩。

酒业家了解到，2019年，金沙全年销售收入约为15亿左右，这也意味着，尽管在受疫情深度影响的2020年，金沙酒业仅仅只用了8个月的时间便实现了2019年全年的销售收入。

 

当下，疫情的影响正在消散，中秋国庆双节旺季也将到来，白酒正式进入到2020年“最旺季”。这些因素的叠加，使得金沙全年24亿的目标看起来已是“囊中之物”。

 

2020年作为百亿金沙战略元年，全年目标的如期完成有着极为重要的意义和影响，这决定了百亿金沙的战略路径和节奏。尤其是在疫情长达半年的影响下，金沙酒业前8个月的成绩单更是给了经销商强大的信心支撑。

 

在刚刚结束的金沙酱酒文化节上，也是亮点颇多。祭祀大典凸显了金沙酒业人对品质的重视，金粉之夜成立的“金粉荟”成功架起了金沙酒业与消费者之间沟通的桥梁，而摘香盛宴则把金沙酒业的核心大单品正式打造为中国酱酒的高端酱酒典范。

 

对于本次金沙酱酒文化节，张道红表示，2天时间、3场活动，全方位展示金沙酒业的独特魅力，力图将“金沙酱酒文化节”打造为现象级IP，从而充分把企业价值，转化为市场上的消费价值和体验价值，创造一个更好的未来。

 

值得注意的是，在9月8日的金粉之夜上，“金粉荟”也正式成立。据了解，金粉荟是金沙酒业为金粉、为酱酒爱好者打造的品牌共享平台。

 

酒业家了解到，未来，金粉荟将成为金沙酒业与金粉之间、金粉与金粉之间的一条纽带，通过金粉荟，为金粉创造更多机会，实现更大尊享价值，并希望通过金粉继续讲好金沙好故事，唱好金沙好声音，传播金沙好文化，让金沙酒业的品牌响亮全国。

 

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文化赋能、大单品渐成

金沙正在成为酱酒“新头部”？

 

9月9日，“时代金典，中国摘要”2020贵州摘要酒摘香盛宴在贵阳举办，作为金沙酱酒文化节的收官之作，摘香盛宴的举办更具有重要的意义。

 

“四年前，同样是在这里，我们发布了贵州摘要酒。”张道红所说的，是2016年9月9日，摘要酒正式面世。如今四年过去，金沙酒业成功地将摘要酒打造成为高端酱酒的大单品代表。

 

正如张道红所讲，如今的摘要酒，已成为中国高端酱酒市场上的一匹黑马，也赋予了高端酱酒新的价值表达。尤其是在四年的发展过程中，摘要酒在金沙酒业的销售占比中超过50%，也助推了金沙酒业的业绩屡创新高，实现高速发展。

 

酒业家了解到，从2018年开始，金沙酒业连续三年实现高速增长，如今前8个月的业绩跑赢2019年全年，也给金沙全年24亿的目标定下了坚实的基调。

“书读经典，酒饮摘要”，这是摘要酒的标签，这句话也赋予了摘要酒更多的文化内涵，而为摘要酒量身打造的“摘香盛宴”也更加注重摘要酒在文化内涵方面的体现，集展示、品鉴、文化于一身的摘香盛宴也将成为助推摘要酒进一步发展的催化剂。

 

近年来，金沙酒业在产品结构调整、品质升级和市场营销等方面下大力气，目前已经形成了摘要和金沙回沙两大品牌三大单品，在市场方面，不断加码全国化市场的建设和打造，目前已经扩展到广东、山东、河南、北京等全国27个省级市场。

 

值得注意的是，今年以来，“金沙现象”也是频繁上演，除了业绩增长迅速外，不断地与行业内的大商、超商建立合作也成为金沙酒业今年营销的亮点。

 

当前，酱酒热方兴未艾，谁能在当下的竞争中拔得头筹，建立品牌和规模优势，谁就可能实现更好的发展。而金沙酒业的战略意图也很简单，就是在实现百亿金沙的目标下，成为酱酒的新中心、新头部。

 

百亿金沙战略已正式起航，金沙也在努力打造全方位的“百亿配置”，包括智库专家、经销商团队、营销团队、管理制度、基础设施、产能等多个方面。而金沙酱酒文化节这一IP的打造则为金沙赋予了文化赋能，从此，百亿金沙也有了文化配置。 

来源：酒业家

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