包揽两大创新奖牛栏山品质营销双轮驱动引领中国民酒

宋思玉 · 发表于 2020-9-22 09:41:14

9月19日，中国民酒代表牛栏山在北京与汾阳分别斩获两项大奖，再次印证了这支百亿品牌在产品创新与营销创新上的持续发力，也为民酒的品牌价值挖掘与成长空间探索，提供了最新的解决方案。

首先是汾阳世界酒文化博览会上，牛栏山酒厂出品的高端清香白酒产品魁盛€€（53°）荣获中国酒业协会主办的首届“杏花村”杯全国清香类白酒创新产品大奖；另外在北京举行的第二届“互联网酒品牌文化节”上，牛栏山被评为十大互联网酒品牌数字化创新奖。

当前白酒香型竞争迈入新阶段，在酱酒热持续升温并不断提升市场占比，以及浓香白酒依旧占据酒类消费市场半壁江山的大环境下，清香型白酒面临创新升级的压力，这也给以牛栏山为代表的清香白酒品牌提出了新的课题。

而这两个大奖也从侧面反映出，牛栏山在过去几年不仅在业绩层面实现了百亿突破，同时也在综合竞争力的培育上进行了积极布局，特别是品牌高端化与营销创新层面，牛栏山逐步积攒了优秀案例，这也是行业持续看好其后百亿时代成长步伐的关键。

以创新促升级，

牛栏山魁盛€€不负时代使命

据了解，此次代表牛栏山斩获首届“杏花村”杯全国清香类白酒创新产品大奖的便是担负品牌中高端突围任重的魁盛€€，而它所诞生的时代背景，就预示了要走出一条不同以往的创新道路。

由于历史原因，清香型品类在中高端突围和品类价值提振上起步较晚，在当前这个“补课”阶段，作为清香复兴举旗者之一的牛栏山自然责任重大。在魁盛€€身上，既铭刻着有百年历史的“烧锅记忆”和品牌底蕴，又被注入了科技研发与传统技艺的双重品质背书，产生出新的消费者沟通语言与品牌形象。

今年，为了进一步提高产区清香型白酒的品质，鼓励产区清香型白酒企业通过持续创新来保持企业活力，增加产品的竞争力，提升产区的影响力，鼓励全国清香型白酒企业通过创新，生产出更适合广大市场的清香产品，打造清香类白酒的整体品牌形象，提升清香类白酒的市场传播力与影响力，“杏花村”杯全国清香类白酒创新产品评选应运而生，并将每年定期于汾阳世界酒文化博览会期间举办。

可见此次评选的初衷，就是为了不断壮大清香型白酒的行业影响力，并持续为市场“官方认证”一批具有品质与品牌优势的优秀产品，进而壮大清香类白酒力量，魁盛€€作为清香白酒在高端化上的重要尝试，凭借上市以来在线上与线下的亮眼成绩，赢得了市场的认可，而此次获奖，又为其品质口碑提供了新的背书。

与此同时，“十大互联网酒品牌数字化创新奖”的斩获，则从营销创新上给予牛栏山最大的肯定，如果说“杏花村”杯全国清香类白酒创新产品评选是牛栏山与同类产品间的较量，那么数字化创新奖则是放眼全行业的角逐。

从文化节的诞生背景来看，它是为了更好地塑造中国酒业的品牌发展新形象，以互联网思维赋能酒行业，提升酒企品牌价值，为酒业在互联网时代拓展更为广阔的新空间。同时，大会通过专业的互联网数字研究机构及顾问单位，根据目前先进的互联网品牌营销模型理论，共同分析得出结论，为酒产业数字化转型的优秀企业做背书，并为其以后的数字化拓展做长效指导。

因此牛栏山在象征着产业发展未来，以及代表着当前白酒品牌营销创新风向标的评选中斩获大奖，正是对其创新力的最大认可。

牛栏山后百亿时代再添新畅想

在牛栏山冲击新征程的赛道上，离不开创新思维的植入，这也是后百亿时代品牌获取增长势能并寻求增量市场的核心依靠点。

在去年媒体恳谈会上牛栏山就表示表示，未来产品的研发和产品结构的调整，都会围绕民酒时代这一主旋律展开，并真正做到“以满足人民群众对美好生活的追求为使命，以最广大消费人群新时代消费理念为导向，品质优良，品牌温暖，在多元消费结构中具有普遍消费价值认同的一瓶好酒。”

事实上在最近几年，我们已经不断在产品研发以及品质深耕层面看到牛栏山的新动作，并且结合品牌历史底蕴的挖掘与传承，牛栏山找到了一条品牌升级的优化路径，这也是如魁盛€€在内的众多新生力量所传递的价值点。

而以魁盛€€为代表的全新产品矩阵，跳出了过去行业对于牛栏山的固有认知，开辟出一条崭新的价值提炼通道，形成和当前牛栏山行业地位相匹配的格局，代表着牛栏山对未来的新畅想。

正如中央电视台品牌顾问李光斗认为，酒行业与经济的繁荣兴衰息息相关，怎么用互联网的办法做营销，是要坚持探讨的问题。新经济要有新的玩法，疫情背景下中国的经济有很大挑战，加上互联网带来的信息、智慧、社交变化，促使世纪大变局和财富大变局的显露，因此酒品牌应重新定义产品、品牌、服务，重建商业平台，从而突破增长的极限，实现逆势增长。

在民酒时代畅想民酒机遇，当前中国经济环境下消费者对于白酒消费更加趋于理性，品牌综合实力竞争的框架下，更有品牌深度、更具性价比并且更善新表达的白酒产品将脱颖而出成为市场的宠儿。对于牛栏山来说，过去十几年构建起的大众消费基本盘是品牌持续开拓创新的根基，这也意味着品牌还有着宽阔的探索空间，不管是互联网嫁接还是多方平台的资源共享，都为牛栏山向纵深延展提供了丰富的端口。

随着牛栏山各层级产品体系的愈发完善，也伴随着品牌在全国化深耕与培育上的稳步推进，在强大的科研创新能力的赋能下，牛栏山为新时代消费积蓄了充足力量，也带给行业更多的期待。

文 | 李森

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）