加税、停止进口等传言不断，“双反调查”阴影下的澳洲酒...

宋思玉

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文 | 邱梦思    

8月31日，商务部发布2020年第35号公告，决定即日起对原产于澳大利亚的进口装2升及以下容器的葡萄酒进行反补贴调查。在次此前，商务部已经对澳葡萄酒启动反倾销调查，这也意味着中国正式对澳葡萄酒开启了“双反调查”。

 

彼时，不少行业人士认为：澳洲酒的市场大概率会受到牵连和影响。

 

如今，距离商务部对澳大利亚葡萄酒启动“双反调查”已两月有余，市场上关于澳洲酒即将加税的传言不断，甚至有部分进口酒商发出了将根据市场行情进行调价的通知。而近日，还有彭博社发文称：11月6日起中国停止紧扣澳大利亚葡萄酒。此消息虽未被证实，对澳洲酒在国内市场的发展而言，无异于“雪上加霜”。

 

那么，接连遭受政策层面“利空”消息的澳洲酒现在境况如何？对此，微酒记者展开了采访调查。

 

商家曾“应激”囤货

 

一位从业超过20年的进口商透露：“商务部启动‘双反调查’后，进口商担心要增税，所以不少在前段时间加紧订货并催促澳洲酒庄尽快发货。”

 

“澳洲酒在三季度末出现了有力反弹。”有知情经销商认为：这与上述酒商订货在阶段“激增”有关。

 

值得注意的是，微酒记者从澳大利亚葡萄酒管理局发布的最新出口报告中也找到两点支撑：

第一，截至2020年9月30日，澳洲酒在过去年12个月对中国大陆出口额上升了4%至11.7亿澳元，平均出口额上升了18%至9.54澳元/升（离岸价）；第二，高价格区间特别是30澳元/升或以上价格的葡萄酒出口中国大陆创下瞩目的涨幅。

此外，还有进口酒商进一步指出了数据背后的真相：“据粗略估计，富邑集团占到澳洲对华红酒出口额的近六成，也就是说，澳洲酒近一年来出口中国这份漂亮的成绩单主要动力来源于富邑集团。”

 

“而8月和9月正是富邑集团新财年大量发货的时间。”在上述酒商看来，8月18日商务部启动对澳洲酒反倾销调查的事件反而刺激了进口商在那两个月加快囤货。

 

“但那只是阶段性的应激反应。”有酒商透露说：“其实到了9月后期很多人都不敢再订货，主要是因为算不准什么时候增税，以及增多少税。”

 

渠道价在涨，奔富传出“茅台行情”

 

对于澳洲酒的市场情况，四川酒乐糖酒有限公司总经理唐宇表示：“我感觉今年澳洲酒的销售情况较为理想，有部分澳洲酒的进口价格和批价一直在涨。”

 

“涨的只是渠道环节的价格，涨幅也不大，而且没有传递到终端零售价。”有酒商指出：因为今年进口葡萄酒的整体环境确实不太好，除了奔富之外，其他的澳洲酒销售情况相比往年只能说持平或者略差一些。

 

多位奔富进口商也告诉微酒记者：“今年7月以来，奔富的批价有小幅上调，不同产品的调价幅度不同。”

 

而对于澳洲酒“领头羊”的奔富逆势增长的表现，市场上甚至有其走出了“茅台行情”说法。

 

不过，奔富进口商王亮（化名）却认为：“实际并没有那么夸张。”

 

王亮还解释说，“奔富的价格上涨一是和进入新财年价格上调有关，二是和产品库存有直接的关系。另外因为‘双反调查’，让不少进口商有看涨的预期；但实际上目前奔富多数系列产品的市场库存充足，很多客户拿到货想要快速回转现金流，还是会往外卖。”

 

在一位行业观察人士看来，“奔富虽然的确极具品牌力，但进口葡萄酒产品多且杂，可替代性产品有很多；如果涨的太猛，消费者也难以消化。”

 

四川朗云贸易有限公司总经理萧钦月也告诉微酒记者，“其实不少酒商有涨价的预期和准备，但在葡萄酒进口数据连续下跌的背景下，但凡有库存的厂家，都不会轻易选择冒着损失客户的危险率先涨价。”

 

而针对澳洲酒未来的价格是否会上调，一位进口商则认为：“当后期库存逐渐减少，需求上涨的时候，价格自然会往上走。”

 

面临“不确定”风险的持续影响

 

综上来看，一方面是澳洲葡萄酒对中国市场有着极强的依赖性，另一方面是“双反调查”可能将带来的增税风险甚至“停止进口”等不确定的风险。

 

而从市场层面来看，现在有不少酒商都处于观望状态，订货都变得更加谨慎。

 

有行业人士认为，“不论是从短期还是长期来看，澳洲葡萄酒都将遭遇一定的挑战。”

 

针对“双反调查”可能会带来的持续影响，微酒记者采访了多位酒商以及行业人士，从正面影响来看，主要有以下两点：

 

第一，帮助进口商去库存。部分酒商可以用即将增税和涨价的说法，来促使下游客户进货。萧钦月表示，“行业底价提升速度可能要取决于过去几年的底价库存的消化速度，某种意义上来讲可以帮助消化社会库存，长期可能是有利于市场发展的。”

 

第二，大规格包装产品的机会来临。据了解，商务部对澳洲酒启动“双反调查”的两份公告都明确指出，调查对象是装入2升及以下容器的葡萄酒。萧钦月认为，这对于类似于BIB（盒中袋）的大规模包装产品是个不错的机会；且国际市场对PET和BIB包装葡萄酒的接受度和认可度已经越来越高，疫情期间屡创销售记录。

 

从负面影响来看，王亮认为，短期不明显，长期的影响会比较大，作为进口量最大的国家，未来澳洲酒的市场份额极有可能会被其他国家蚕食。

 

其次，在面临加税以及政策不稳定的情况下，可能会有越来越多的进口商开始不愿意冒风险进货，当然要看最终是否增税以及相应的幅度，有溢价能力的品牌商可以消化掉税的波动，但有的也会选择不做澳洲酒或者转行。

 

对此，一位在法国拥有酒庄的庄主告诉微酒，“这两天，已经有近20家经营澳洲酒的进口商咨询业务合作，想要把经营重心从澳洲酒转移至法国酒。”

 

“因为很多酒商都认为，后期如果加税就要转移品牌，越早做这个准备受到的损失越小。”上述酒商补充说。

 

整体来看，“双反调查”已经迅速由政策层面传导至了市场与终端，澳洲进口酒商的反应各不同：有人仍在观望之中，也有人已经在着手寻找退路，也有人寻求新的机会以及业务增长点。不过，在政策压力之下，有品牌影响力的澳洲酒也表现出较强抗压能力，走出了“独立行情”。

 

未来，面临“不确定”风险的持续影响，澳洲酒会如何变化，微酒记者也将持续关注。

 

 来源：微酒

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