不可忽视的“她力量”，女性购酒大数据全览

宋思玉

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又是一年38节来临，女性作为消费市场的主力军，不仅拥有更多的消费主权，同时也在一定程度上影响诸多行业的发展节奏和市场兴衰。如今，这一趋势在传统由男性主导市场的酒类市场也得以体现。

38节前夕，1919发布了《1919女性用户购酒大数据》，希望能给行业提供更多的维度，更全面的去迎接和顺应这一股力量。

巾帼不让须眉，女性用户增幅超过男性

一直以来，男性都是酒类消费市场的主力军，然而这一局势在近几年发生了变化。

《1919女性用户购酒大数据》显示，在1919平台用户数量上，女性用户占比逐年递增，自2017年到2021年女性用户占比从4.79%增长至19.02%，用户数年均增幅64.48%。以往男性消费者在酒类消费领域相对于女性消费者“碾压式”的占比优势正在逐渐弱化，“她力量”持续发力，在酒类市场中的消费能力日益凸显。

出手“豪横”，女性消费实力直线攀升

近年来，随着女性的经济实力和精神自由的提升，在购物消费上呈现爆发式的增长，消费和幸福生活指数密切相关。

在许多行业，女性的客单价及增速远远高于男性，且女性的“悦己”消费观念越来越强，越来越多的女性愿意为自己的需求买单，在酒水行业也不例外，许多手握家庭经济大权的女性，在酒类消费市场上更显活力。

《1919女性用户购酒大数据》显示，2020年女性用户年人均下单金额为2228.24 元，与2019年相比整体提高594.79元，增幅达到36.41%。可见，女性在购酒时毫不手软，出手“豪横”，一点也不逊色于男性。

80后、90后购酒热情最大，成为主力人群

在1919发布的大数据中，消费主力向80后、90后转移，女性用户年龄中80后、90后占比最大，分别为32.83%、32.63%，这两类人群对酒类消费表现出极大的热情，成为不可忽视的实力“金主”。

60后、70后部分女性仍然对酒类产品保持着喜爱，有着相对固定的支出；00后女性用户占比虽小，但从长远来看，她们是酒类消费市场的潜力军，且00后对时尚、潮流的追求和新颖的消费理念，也将会成为影响酒类品牌创新和新品牌新品类崛起的重要因素。

而这一趋势在由第一财经商业数据中心发布的《2020年年轻人群酒水消费洞察报告》中也得到印证，年轻女性力量在酒水购买中持续发力，在90后这个群体当中，女性酒类消费人数和消费人数增速皆超过男性，“女酒鬼”已经占据90后饮酒群体的半壁江山。

不难看出，新时代酒类销售正在面临主要消费群体的一次更新换代。90后单身女性也渐渐适应了单身狗、老阿姨等称号，繁杂的工作事务，让他们对单身的理解也发生了改变，与其在孤独中狂欢，不如做个“一人饮酒醉”的独乐者。

哪些地区女性最“能”喝？

酒类消费人群基础庞大，不同地区的消费者对酒有着不同的理解和爱好，那么，哪些地区的女性最“能”喝呢？

根据《1919女性用户购酒大数据》，女性用户数量TOP5省份为四川省、广东省、河南省、陕西省、浙江省，占了总共女性用户数的50.09%，这也能看出1919在四川大本营市场的影响力，成为许多女性购酒的重要渠道。

女性用户占比TOP5省份则为吉林省、重庆市、四川省、湖南省、贵州省，平均女性用户占比36.40%。

而在市级市场，女性用户数量TOP5城市为重庆市、成都市、广州市、上海市、北京市，均为一线或新一线城市，这也显示这些城市的女性对于酒类新零售的接受度更高。

品类消费多元化，谁才是宠儿？

后物质时代下，人们对酒的消费逐渐从价格敏感过度到价值敏感。人们消费更加追求个人情感需要、品牌价值、社交价值、收藏价值等等，各种各样的消费目的成就了不同的消费选择。

现代独立女性也更喜欢把酒作为彰显个人价值的一种社交工具，喝红酒的女人更浪漫，喝白酒的女人更干练几乎已经成为大众的普遍认知。那么，女性用户消费最多的酒品类都是什么呢？

在《1919女性用户购酒大数据》中可以看出，2020年女性用户消费最多的是红酒品类,占了35.19%,这一点并未超出人们的习惯认知；不过，白酒位居第二为23.01%，这白酒企业需要更加重视女性消费者的需求。

从不同酒品类的用户结构来看，女性用户占比各不相同，不过整体上都在增加，2020年对比2019年，女性用户占比增幅最小的果酒，增速也达到了36%，而啤酒则达到了惊人的249%，这也折射出各个品类在女性消费者市场还有巨大的机会。

综上可见，强大的“她力量”不容酒类行业忽视，尤其是其不断增加的消费人群和消费能力，必将对酒水企业和酒类品类形成变革推力。

文章来源：中华网财经 

 

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