百亿提速！酒鬼酒迈入馥郁香型国标元年，4大发展机遇前所未有，6大举措开启新篇章

白酒十大品牌

　　乘势而上勇开新局，酒鬼酒为中国酒业注入新力量

　　文丨酒业家 东风编辑丨刘彬

　　迈入馥郁香型国标元年，酒鬼酒正迎来前所未有的发展机遇和更为广阔的发展空间。

　　酒鬼酒接连传来重磅利好消息。3月9日，馥郁香型白酒国家标准正式颁布，酒鬼酒价值实现全方位提升。3月24日，酒鬼酒独家冠名的《万里走单骑》第一季收官仪式在湘西酒鬼酒厂举行，酒鬼酒获得海量关注度。4月1日，酒鬼酒发布2021一季度业绩预报，财务数据远超行业预期。为庆祝馥郁香型白酒国家标准的正式颁布，4月6日，酒鬼酒公司以“酒鬼馥郁香、国标新纪元”为主题在成都举办馥郁香型白酒价值高峰论坛。

　　活动现场，大咖云集。中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图，故宫博物院第六任院长、《万里走单骑》节目主嘉宾单霁翔，中国酒业协会理事长宋书玉，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇，国家白酒标准化技术委员会秘书长、中国食品发酵工业研究院有限公司副总经理宋全厚，中粮集团党组书记、董事长吕军，中粮集团党组副书记、总裁栾日成，中粮集团党组成员、副总裁陈朗，中粮集团党组成员、副总裁周政，中粮集团专职股权董事肖建平，中粮酒业党委副书记、副总经理徐菲，中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶，酒鬼酒股份有限公司党委副书记、董事、副总经理（主持工作）程军等出席本次活动，与数百位经销商合作伙伴、媒体共同探讨馥郁香型白酒价值、共享酒鬼文化盛宴。

　　栾日成指出，中粮酒业和酒鬼酒公司要主动融入这个伟大时代、抓住难得的战略机遇、发扬“三牛”精神、卯足干劲，加快推进高质量发展，向着“百亿”目标砥砺奋进，要大力推广馥郁国标，坚定引领湘酒振兴；要大力弘扬文化自信，不断丰富品牌内涵；坚持开放共享发展，与客户伙伴共成长；坚持绿色协调发展，履行企业社会责任。

　　“‘馥郁香型白酒’纳入国家标准，对于酒鬼酒公司来说是一件具有重大战略意义和深远历史意义的大事，将会给酒鬼酒业务和品牌的长远高质量发展打开更广阔的空间。”陈朗在致欢迎辞时表示。

　　宋书玉表示：“在中国白酒各美其美的大家庭里，馥郁香型以法定国标贴上了美的标签，预示着酒鬼实现了从追跑到领跑的转型。”

　　“酒鬼酒工艺复杂、质量可靠、风格鲜明，是我国白酒产品大家庭中最具竞争力的产品之一。”马勇表示。

　　宋全厚认为，馥郁香型白酒国家标准是中国白酒行业十多年来再次发布的产品标准。对促进中国白酒行业的多元化以及高质量发展具有十分重要的意义。

　　“酒鬼酒参与国家标准的制定，是走向一流企业的重要标志和里程碑。馥郁香型国家标准可以大大推动酒鬼酒本身的质量提高和创新发展，满足中国人民对于幸福生活的追求。”龙永图在演讲中指出。

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　　迈入馥郁香型国标元年，意味着酒鬼酒将迎来前所未有的发展机遇。政策支持前所未有。酒业家注意到，今年2月，湖南省工信厅出台《关于推进白酒产业供给侧结构性改革和高质量发展的政策措施》，提出了1个总体目标（500亿营收）、2个百亿企业（酒鬼酒列首位）、3个核心产区（湘西产区列首位）的发展要求，要在全省白酒行业推广带有浓厚湖南元素的标杆性馥郁香型生产工艺，使其成为代表湖湘特色的白酒香型。湘西州政府下发了《关于促进白酒产业高质量发展的意见》，州委、州政府将在“十四五”期间，坚持优势产业提质发展，将白酒产业放在着力打造的九条产业链之首，全力打造“中国馥郁香型白酒核心产区”，充分体现了州委、州政府做大做强白酒产业链的信心和决心。

　　产区赋能前所未有。2021年湘西全面迈向高铁、航空时代，湘西资源禀赋全面升级，产区旅游营销、产区体验营销将为湘西州白酒产业聚势赋能，为酒旅融合发展提供巨大商机。

　　中粮支持前所未有。中粮集团的企业文化、社会公信力、管理能力、资源优势是酒鬼酒的强大支撑。据悉，中粮集团去年已将酒鬼酒列入集团重点支持的五大品牌之一，酒鬼酒系列产品成为中粮背书品牌，中粮营养健康研究院给酒鬼酒提供强大技术支持。中粮酒业在“十四五”规划中提出要重点扶植酒鬼酒，使之成为“中国文化白酒的引领者”，将“馥郁香”发扬光大，成为与浓、清、酱并列的白酒主流香型。国标助力前所未有。独有中国馥郁香型白酒国家标准这块金字招牌，巩固了中国馥郁香型始创者的行业地位，提升了中国馥郁香型白酒产区价值，让独具一格的馥郁香成为酒鬼酒的核心竟争力。

　　程军介绍，面对未来，酒鬼酒制定了“十四五”及中远期战略规划，将抓住历史机遇，借助馥郁香国标发布的契机，乘势而上，实现“构建一个格局、打造一个产区、践行一个使命、实现一个愿景”。具体而言，酒鬼酒将坚决落实湖南省政府白酒产业高质量发展规划，发扬光大馥郁香型白酒产业，构建“贵州茅台酱香、四川宜宾及泸州浓香、湖南湘西馥郁香”的白酒地理产区新格局；坚决落实湘西州白酒产业高质量发展意见要求，着力打造全省优质白酒产业集群和湘西中国馥郁香型白酒之都，确立湘酒第一产区；高举中国文化酒大旗，做好文化的引领，让文化的领峰、文化的盛事总有酒鬼酒、内参酒的身影，酒鬼酒品牌屹立于中国白酒文化的制高点；致力将“内参酒”打造成中国四大高端白酒品牌之一，将“酒鬼酒”打造成中国文化白酒第一品牌。为实现上述目标，酒鬼酒制定了做大产能、做美文化、做强品牌、做深市场、做优品质、做牛团队“六大举措”。程军表示，酒鬼酒将在中粮集团“忠于国计，良于民生“企业精神的引领下奋力拼搏，开启馥郁香的新篇章。

　　2021年是酒鬼酒馥郁香型国标元年，2021年也是酒鬼酒向着百亿目标发展的开局之年。基于4大前所未有的发展机遇，酒鬼酒乘势而上、勇开新局，加速向百亿目标迈进。“希望酒鬼酒通过产区生态保护推动酒鬼标准升级，通过美酒产区培育实现产业链价值再造、提升酒鬼品牌价值，让产区与馥郁香白酒相融共生，相爱相守，荣辱与共，将湘西美酒产区打造成为世界美酒特色产区。”宋书玉也对酒鬼酒充满希冀。酒业家现场获悉，在产能储能方面，酒鬼酒正加快推进生产三区建设，将传统工艺与现代技术有机结合，促进产量、质量、效率同步提升，实现酿酒机械化、蒸粮自动化、园区智慧化，建成为馥郁香型白酒酿造工艺示范园，保障馥郁香型白酒的生产与储能。过硬的品质、充足的产能保证了酒鬼酒的高质量发展。而酒鬼酒在实现自身发展的同时，也将为中国酒业带来新力量、为湘酒发展注入新势能、为经销商合作伙伴带来新机遇。

　　有行业观察人士指出，酒鬼酒发展态势明朗。可以判断，布局酒鬼酒、布局馥郁香，就是布局未来。随着馥郁香型国标的发布，酒鬼酒对品质、品牌、市场的持续耕耘，酒鬼酒必将迎来重大发展机遇，助力湘酒发展实现新的突破，撼动行业香型格局，并成为经销商乘大势、干大事、赚大钱的关键决策。

　　“酒鬼酒品类、品质、品牌优势突出，市场竞争力、认可度极高，且正处于发展的上升期。因此，纵然时下酱酒大热，我仍坚定看好酒鬼酒、看好与酒鬼酒的合作，坚定推广馥郁香型。”活动现场，华东一大商对酒业家表示。现场获悉，肩负“振兴湘酒”使命的酒鬼酒，将和湘西州政府共同打造国家级地理名片，把湘西建设成为“中国馥郁香型白酒核心产区”，同时，酒鬼酒还将坚持绿色发展、协调发展，继续支持湘西脱贫地区巩固脱贫基础，以产业拉动来促进脱贫地区经济的内生发展，确保脱贫成果可持续，并为湘西地区经济社会发展做出更大贡献。

来源：酒业家

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