提速“养生”新战略，椰岛携手雨帆长沙再放大招！

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　　文丨酒食汇团队

　　4月18日，“树百年雨帆 创千亿帝国”——海南椰岛集团、雨帆集团、光明乳业联合品牌发布盛典在湖南长沙顺利举办。中国酒业协会名誉理事长王延才，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，海南椰岛集团董事长冯彪，光明乳业党委副书记、总裁罗海，雨帆集团董事长杜锋等嘉宾及1600多名来自全国各地的经销商参加了本次盛典，全国30多家权威媒体参会共同见证这一里程碑式盛会。

　　壹

　　健康趋势不可逆，椰岛有望成主角

　　2020年12月9日，海南椰岛与雨帆噜渴股份战略携手，成立新的“海南椰岛雨帆食品有限公司”。通过厂商共建、分工运营等合作模式，双方优势互补拓展市场，在将椰岛椰汁、椰岛食字号鹿龟等产品导入雨帆噜渴销售体系，全线进军餐饮市场同时，也实现椰岛历史上开发定制领域、新零售领域及其它特殊渠道领域的创新与突破。

　　王延才在致辞中表示，只有符合当代消费者需求的产品，才能得到消费者的认可，从而抓住商机抢占市场。一方面，随着经济水平提高，消费者对于商品需求从基本的物质需求，逐渐转向和重视对食品健康及保健功能的需求，在2020年疫情的催化下，“健康饮酒”、“喝健康酒”的理念更是深入人心。另一方面，我国人口老龄化的加剧，亚健康人群不断增加，催生了庞大的保健需求。据统计，截止到2020年中国保健酒市场规模达400亿元，与2001年的8亿元相比，年均复合增长率高达30%左右。相信在椰岛集团以及椰岛鹿龟酒产品的带动下，健康酒产业将以更加高端的形象、更加卓越的品质以及更加现代的理念不断进化成为我国酒类行业的新型代表。进一步完善我国酒类发展的市场格局，在新时代的消费浪潮下代表中国健康酒冲向国际市场。

　　“过去三十年，以健康为核心的本质逻辑成就了中国乳业巨大发展，而未来三十年，它也将带来酒行业的新一轮突破发展。”秦书尧表示，并从酒业市场现状、酒类消费趋势、厂商合作形势三个方面做出分享。秦书尧指出，1.5万亿的酒类消费市场，健康是不可逆趋势，健康酒品将是主流角色，而健康也是椰岛酒业品系最大的品质特征，椰岛有极大可能成为酒类市场的未来主角。

　　冯彪在会议中表示，酒文化是中国文化最经典部分，延续了几千年，如果没有酒，中国文化会少了很多的精彩。近年来，椰岛坚守“健康”核心，营销团队重新打造、品牌重新打造、产品重新定位、合作模式重新树立，进入发展新阶段。在国家战略背景下，椰岛将致力于打造全球健康消费产品生态产业链的发展平台，设立椰岛全球购商业公司和供应链公司，构建“椰岛全球购”商业中心，致力成为全球消费产业制造者和提供者。

　　杜锋在致辞中表示，今年是“十四五”规划的起步之年，也是雨帆八年规划起步年。将通过不断提升品牌影响力和客户体验，加强组织队伍建设，围绕打造共同创业平台为企业使命，以全国 25 省业务布局为区域发展策略，以光明LOOK、椰岛系列产品、锦炉火锅等多品类并行的全产业链策略，建设天网、地网、人网的发展模式，促进中国快消品行业的快速发展，发挥雨帆重要的引领作用。

　　贰

　　从“保健”到“养生”，加速通道已开启

　　作为保健酒领域的王牌之一，椰岛鹿龟酒一直在行业里享有盛誉。随着椰岛酒业“大健康产业”规划逐渐清晰以及0糖技术突破，椰岛鹿龟酒得到再次升级，剑指健康酒领域领军品牌。

　　海南椰岛酒业总经理、海南椰岛食品饮料公司总经理陈涛会表示，2021年, 椰岛鹿龟酒又向现代养身迈出了新的一步。同时详细介绍了椰岛鹿龟老字号、椰岛鹿龟酒1569两款升级新品。

　　椰岛鹿龟老字号定位为养身酒，以健康无糖、兼香馥郁、龟鹿融合、酒药雅协的特征，让消费者健康无负担，饮用口感更舒适。并通过龟甲鹿角的视觉符号，与椰岛鹿龟酒1569一脉相承的形态基因健字号和食字号双轮驱动，打造成为新时代升级大健康单品。

　　椰岛鹿龟酒1569是椰岛酒业最为经典的核心大单品，升级之后“百年配方、非遗技艺、东方养生、国货经典”四重特征，定位为中国高端健康养生酒礼，国宝级养生国货代表，瓶侧通体鎏金，丝绒包袋雍容华贵，实木外盒高档有品，同色内衬优雅精致。

　　领先传媒集团董事长李京会上分享了椰岛酒业“向高处行，向深处立”的品牌传播策略。搭载湖南卫视、江苏卫视两大顶级流量平台，围绕IP做台网整合传播，打造全国影响力，搭载重点市场最强频道、最强栏目，做最接地气的线下活动，深耕区域市场。

　　有分析人士称，在历经一年多的酒类产品升级开发、经销模式的改变及渠道创新、市场整顿和高管团队调整之后，海南椰岛依然步入高质量发展轨道。4月9日，海南椰岛股票成功“摘帽”，证券简称由“ST椰岛”变更为“海南椰岛”；4月15日，海南椰岛发布2021年一季度报告，报告期内实现营业收入1.76亿元，同比增长75.66%；净利润盈利348.57万元，实现扭亏为盈。借力海南新一轮的发展浪潮，叠加疫情催生保健酒行业急剧扩容，百年椰岛将开启新一轮的加速跑。▲春节动销超预期，金种子为何如此“馫”增长！

　 来源：酒食汇

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