文 / 黄雪梅
一款产品,要想在千元价格带站稳脚跟,实在太难了。
如果只是作为形象展示,每个酒企都有自己的千元高端,甚至超高端产品,但作为企业核心产品而流通市场的,却是凤毛麟角。毕竟,当下的 白酒千元价格带之争,愈满愈烈,但 经销商和 消费者却越来越理性。
要想在千元价格带真正站稳脚跟,并拥有足够的话语权,任何一款产品,都需要构建属于自己的核心竞争力和高端壁垒。在这一点上,丹泉的表现可圈可点。 独特的洞藏优势
“洞中方一日,世上已千年”并不只是传说,至少白酒行业就有一种相近的说法:一年洞藏相当于外界三年储藏。丹泉酒业的“洞天酒海”,就为这一说法提供了科学的佐证。
“洞天酒海”是获得”大世界基尼斯之最“认证的最大天然藏酒洞,并被评为国家4A级旅游景区。它占地13.3万平米,现储 酱香酒6万吨,市值高达300亿。洞天酒海处于一个恒温、恒湿、恒风、恒氧的环境,其四季温度稳定在16.9摄氏度左右,平均湿度达90%,且酒洞长达十公里,有前后两个洞口,形成通风通气的小循环,有利于微生物的生长。
这一切,都让洞天酒海内部形成了一种独特的微环境,其滋养的微生物附着在酒坛外,让新酒渐渐褪去辛辣刺激,而有益的香味物质又得以保存,酒体变得绵柔丰满、细腻醇厚,更加协调顺口。 汲取天地之灵气,蕴养山川之精华,这就是丹泉最为独特的洞藏优势。洞藏对酒体品质的提升有着非常大的优势,但洞藏酒对溶洞的挑选极为严苛,并不是所有溶洞都适合。“我们考察过南丹大量溶洞,适合藏酒的屈指可数,比如要有足够的湿度,但有的溶洞很干燥。最后,我们选中了现在的‘洞天酒海’。”丹泉方面这样说。 中国酒业协会名誉理事长王延才对丹泉酒业的洞藏优势赞誉有加: 丹泉运用独有的天然溶洞资源、无污染的水源,以及独一无二的环境,酿造了独具一格的柔和酱香型白酒,是酿酒行业的另一个里程碑。
丹泉酒业是名副其实的“广西王”——在酒类行业,它已是广西第一。目前,丹泉品牌价值81亿,位列广西第13位。
以丹泉当下的发展势头看,它绝不满足于只做一方的霸主,而是要在全国市场上,与各路诸侯一决高下。定位高端,甚至超高端,就已意味着丹泉酒业有朝一日,将与 茅台、 郎酒们狭路相逢。事实上,丹泉酒业在高端 酱酒领域,已然与黔茅、川郎呈三足鼎立之势。从这一定位可以看出,野心勃勃的丹泉酒业,试图成为一个品牌领导者,而非跟随者。 品牌价值的提升,影响的永远是有影响力的人。不止王延才,国家 食品质量监督检验中心副主任程劲松、江南大学副校长/原生物工程学院院长徐岩、中国白酒界泰/中国酒业协会白酒专家组原组长梁邦昌、国家首席品酒师/原茅台公司副总工彭茵等,都对丹泉有着极高的评价。
“丹泉具有独特的区位优势和得天独厚的条件,能弥补中国高端酱香型白酒市场供给不足的现象,是整个白酒行业的光荣。”梁邦昌就曾如此评价丹泉。可以说,能得到行业专家,以及主流意见领袖的认可,正是丹泉酒业品牌价值的一种体现。
如今,年产能已达1.5万吨,且储能居全国前列的丹泉酒业,还在扩大产能。在不久的将来,其年产能将达3万吨。丹泉还在继续开发洞天酒海洞藏空间,预计未来五年 基酒储能可达15万吨。
备受大商认可
如今,酒业大商广东粤强、浙江商源,都与丹泉形成了深度合作,并已正式签约。商源集团成立于1994年,是华东地区最具影响力的酒水服务商,也是中国酒水流通行业规模最大、人数最多、产业链最齐、最具影响力的龙头企业之一。粤强酒业成立至今已逾30年,业务立足于广东,辐射全国,品牌价值近90亿元。近两年来,丹泉已经走出广西,开始深耕浙江、广东、山东、福建、四川等地。
酒业大商往往有着极其敏锐的市场嗅觉,他们更能判断一个品牌、产品的优劣,以及是否具有良好的发展潜力和市场前景。或者说,一瓶酒能得到酒业大商的认可,则说明其有着非常稳定的品质保障,有着广大的未来成长空间,以及有着更强悍的品牌生命力和抗风险能力等。
当然,更为重要的是,酒企与大商的合作,往往并不只限于产品销售,更多是优势互补、资源共享,以及资本层面的合作。这一切,都有助于酒企向更高的方向发展。 具有远见的战略视野
丹泉有一种坚定的信念,就是坚信一定能酿出一流的美酒。这种信念,让丹泉在很长一段时间里,仿佛是酱酒行业里的一个“沉默的少数派”。也正是这种低调,让它能够沉下心,去夯实基础。丹泉有着做酱酒最难能可贵的品质:有定心,有心性,有耐力,也有实力。
“不求五百强,争做五百年。”丹泉酒业董事长吴荣全这样说,而这也成为这家企业的发展理念和战略目标。这一目标,让丹泉更有格局。一个企业家的格局和远见,对于企业的发展至关重要,甚至能决定企业未来的发展。
也正是有着如此远大的目标,丹泉不争一朝一夕的得失,而是放眼长远,沉下心做好品质和品牌,更不会因为行业的调整动荡而停滞不前。
为了实现这一远大的目标,吴荣全把集团所有资源都倾斜在白酒之上。即使在行业寒冬期,丹泉酒业也没有因行业的调整而停滞不前,反而持续投入。最终,丹泉酒业也等来的酱酒的好时候,并趁此机会脱颖而出。 来源 糖酒快讯(ID:tjkx99) |