亮剑糖酒会，丹泉晒出“振兴桂酒”成绩单

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　　新营销提振信心，丹泉焕发新活力

　　第106届全国糖酒会可以说是2022年年末最集中的一次品牌大曝光和品牌招商活动，产区抱团参展成为本次糖酒会的主流。

　　在这之中，“桂酒出桂”专场产销对接会隆重开启，齐聚广西60家“桂字号”名优特产企业，桂酒龙头丹泉酒业不仅在主展区设立了100平米黄金展位，更现场发布了“振兴桂酒”成绩单，与广大经销商一起见证丹泉酒业的高质量发展。

　　虽然此次糖酒会姗姗来迟，但仍然受到了一众酒企酒商的重视。

　　11月11日在糖酒会举行的“桂酒出桂”专场产销对接会，广西企业与全国采购商面对面，现场知名主播现场为广西美食、美酒直播带货，引起了四川及全国的食品、酒类采购商和连锁大型商超、酒店、餐饮企业的广泛关注。

　　广西壮族自治区商务厅市场体系建设处副处长吴晓致辞表示，广西山清水秀，酿酒得天独厚，未来将多渠道持续加强桂酒品牌宣传和市场推广，持续组织桂酒企业走出去，推动桂酒产业蒸蒸日上欣欣向荣。

　　广西丹泉酒业营销有限公司副总经理致辞表示，丹泉为“桂酒出桂”探索了一些小经验，总结下来关键有三点，第一，消费者除了关注白酒品牌外也很关注酒的品质，丹泉酒体现出柔和的口感和慢醉快醒的体感，深受消费者认可，第二，丹泉抓住了品质差异化的根源。尤其是丹泉酒独特的地下山泉水酿酒和八公里长的洞天酒海的恒定洞藏，很大程度是得益于广西独特的生产环境，第三个就是长期主义的企业家思考逻辑，董事长吴荣全先生坚持“有足够的老酒才能做出最好的酒”，所以每年都储存大量的酒，现在丹泉7万吨老酒是企业持续发展的有力保证。希望和全国有实力的商家朋友深度合作，用创新的营销形式，充分挖掘和整合丹泉洞藏的自然资源，丹泉老酒资源，丹泉品牌的价值，一起携手创造营销价值。

　　此次专场产销对接会，丹泉在现场与四川大商尚好名成功签约意向单。四川尚好名供应链管理有限公司董事长何建宏表示，作为“振兴桂酒”的领头羊，丹泉不断加大消费推广、品牌建设、广告投放，赋能助力商家发展，大大增强了商家的信心，尚好名毅然和丹泉达成了千万的意向签约。

　　丹泉酒业在酒类主展区（展位号SW025T）设置了100平大展位，带来了洞藏酱香系列、复刻系列、内壹号系列等多款产品，多样化的产品阵容以及洞藏酱香特色的讲解，吸引了一大批酒商驻足进行现场品鉴。以广西河池南丹不可复制的地理风貌为依托，丹泉酱酒将地域化的风味和特色做到了极致化、差异化，其主打的柔雅酱香产品，也激发了现场经销商的强烈兴趣。

　　此次亮相糖酒会，对丹泉酒业而言，是一次展示振兴桂酒、引领桂酒全国化发展重要成果的机会。

　　回顾2019年，广西自治区党委政府作出“振兴桂酒”的战略部署，为广西本土酒业发展提供了前所未有的机遇，而一直精耕产品品质，潜心酿造高品质好酒的丹泉酒业，也开始迎来第二个向上发展的拐点。

　　丹泉酒业积极开展一系列工作布局，在品质、人才、科技、品牌、营销等方面持续加大投入，坚定实施“振兴桂酒·百年丹泉”战略规划，目前已卓有成效。

　　如今，丹泉酒业已是广西规模第一、品牌第一白酒企业，成为振兴桂酒的领头羊，在全国中高端白酒品牌中抢占了一席之地。丹泉酒业在全国10多个省市布局销售，目前已经在广西自治区外发展了700多家经销商。品牌广告覆盖全国28个省市自治区的64个城市机场、高铁站以及上百个高端商圈。销售额从2018年的5亿元增长到2021年的20亿元，纳税金额从5000万元增长至2.5亿元，经济效益和社会效益逐年提升。

　　在丹泉酒业保持高节奏发展步调之时，其对行业未来趋势也有着清晰的预判。

　　酒业家注意到，自两年前丹泉酒业在业内首次打出“每一瓶都是洞藏老酱酒”的slogan，其一直将洞藏酱酒这项品质优势不断放大。如今，丹泉酒业顺势升级全新slogan——“喝送藏投，丹泉洞藏老酒！”，更是凸显其对酱酒消费市场的深刻洞见和更高价值的追求。

　　如今，在中国酱酒产业不断发展的过程中，消费者对酱酒的高品质和高价值已经逐步建立了初步认知。但同时，社会是多元的，个性化的需求如何去匹配更多元的酱酒产品，则成为了一道难题。在不稀释主品牌价值的基础上，丹泉酒业从产品升级、个性化产品着手，全力满足高端消费人群“喝送藏投”的需求，更进一步挖掘酱酒的多元化消费场景。

　　事实上，“酱酒热”能持续从渠道端传导到消费端，高品质的酱酒在其中扮演了重要作用。

　　丹泉酒封藏于长寿之乡洞天酒海，是大世界基尼斯收录的“世界最大天然藏酒洞”，占地13.3万平方米，已有藏酒7万吨。每一瓶丹泉酒都在洞天酒海中储藏数年，其恒温、恒风、恒湿、恒氧的恒定环境，加快了酒体的陈化老熟，洞藏1年相当于洞外储藏数年。

　　一坛老酒，价值多元。可以是投资的优质标品，也可以是久久封藏的收藏品。丹泉酒业今年推出限量洞藏封坛酒——丹泉·千斤坛、丹泉·鸿运坛、丹泉·青云坛，为此还设计了精美高端的封装瓶，让消费者尊享多重礼遇。

　　在酒业家看来，“消费者驱动”是酱酒品牌在品牌化竞争阶段的重要手段。全新的品牌slogan也代表了丹泉酒业对酱香潮流的新表达，顺应消费场景多元化、个性化，并精准衔接了中高端消费人群在喝酒、商务宴请、收藏品鉴、高端礼品下的细分需求。尤其是当丹泉酒业选择跳出酱酒品牌惯用的“传统品质”传播话语体系，从消费场景、饮用场景、用酒需求上打动消费者，既很好的契合了丹泉酒业洞藏文化的价值和品味，也证明了丹泉酒业在消费市场话语权的不断攀升。

　　相信在未来，丹泉酱酒以“喝送藏投，丹泉洞藏老酒！”价值追求，以洞天盛宴和全国各个品鉴基地为抓手，不断向高端消费者传递“懂酱香，喝丹泉”的信号，将打动越来越多高净值群体，也将为经销商群体传递更多信心，并为渠道注入活力，从而促进酱酒以健康、可持续的方式继续朝前发展。

　　丹泉酒业此次在糖酒会的高调亮相和品牌展示，已经打动不少优质酒商，急切想要更全面、更深入地了解丹泉酒业。

　　将于11月26日盛大举行的2022年丹泉洞藏封坛大典，正好满足广大酒商的需求。

　　一年一度的丹泉洞藏封坛大典，不仅融合了广西南丹独特的地域文化，更在敬天敬地的传统仪式中，带给参与者最独特的封坛体验。此次丹泉洞藏封坛大典既是丹泉品牌的重大节日，更是一场以消费者为中心的品牌体验盛典。

　　不少行业人士表示，振兴桂酒，丹泉酒业给外界的期待足够高，是因为它拥有得天独厚的自然条件和酱酒产能基础，丹泉酒业能用自己擅长的方式将酒的品质和特色树立起来，打造专属的品牌壁垒。

　　从行业基本面看，酒业向好而行的趋势没有改变，酒商和酒企一样面临着调整再出发的新选择。行业中也涌现出一些积极现象，如各大酒企不断加深对消费者多元化需求的认知，开始联合渠道，加大品鉴、体验以及对消费者的研究投入，搭建引导式消费体系。而不少酒商也在选品、育品的过程中找到确定性的机会，对新品牌的品质、实力的甄选将更加谨慎。

　　尤其是在今年，酒类受到消费场景变化的影响非常大。但值得欣喜的是，在酒业需要加强自我循环助力的特殊时刻，那些将基本功做得扎实、将用户体验做到极致的品牌，都无一例外获得了稳定的增长。

　　这其中，丹泉酒业的优势体现在，在渠道端和消费端之间，挖掘出了特有的新营销、新动能，以帮助经销商做好消费者沟通和服务，获得了一大批经销商的认可和信任。从稳定产品价格、升级丹泉洞藏品鉴基地3.0、打造丹品荟会员体系、丰富产品体验等等举措，都可以看出丹泉酒业在迈向品牌化过程中，对消费培育的重视。

　　以消费者品牌驱动为重要战略，在每一次的行业变化中都积极走在前列，挖掘市场潜能，这是丹泉酒业持续发展的循环动力。品牌化竞争时代，像丹泉酒业这类注重产品品质、消费体验、品牌传播，能及时积极调整适应的企业，更值得酒商的关注和选择。

　　11月26日，相约2022年丹泉洞藏封坛大典，一起见证丹泉新高度、桂酒新阶段！

  来源：酒业家

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