明星代言危机之下，贵州醇大胆启动员工代言计划！

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　　“这里是贵州兴义，我是贵州姑娘卢雪清。”从7月份酝酿筹划，到8月25日推出四支代言视频，不到两个月时间，贵州醇美女员工卢雪清成了今日头条上的新晋流量明星，由其代言的贵州醇品牌宣传片更是收获了极高的点击率。

　　剑走偏锋让自家员工代言品牌，贵州醇的这种营销模式在行业内并不多见。凭借这一员工代言计划，贵州醇一改酒类品牌的传统刻板形象，转而与时尚、清新走到了一起。

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美女员工代言圈粉

　　“猜猜这是哪位明星在拍摄？”8月12日，贵州醇董事长、总经理，枝江酒业董事长、总经理朱伟在其今日头条个人号上晒出一组图片，短时间内就收到近百条网友评论：“这不就是雪清小姐姐吗？”“除了贵州醇新晋明星卢小姐还有谁？”

　　被网友热议的这位“卢小姐”就是贵州醇美女员工卢雪清，而相关图片就是企业品牌推广视频的拍摄花絮。

　　今年5月份，贵州醇员工卢雪清手持酒瓶的照片在网络走红，其清秀的形象、优雅的气质迅速引来大量网友围观，更有不少网友在评论区留言：“贵州醇还花钱请什么明星代言，这位美女员工就合适！”洞察到这一现象后，朱伟在今日头条与网友展开互动，并于7月份正式宣布启用卢雪清作为企业品牌形象代言人。

　　8月15日，卢雪清为贵州醇代言的首支短视频出炉，该视频没有硬性品牌植入，而是以当事人的视角讲述了“自己”从一线大城市回到小县城兴义的经历，被网友称为酒业品牌宣传片中的一股“清流”。8月17日、21日、25日，卢雪清为贵州醇代言的另外三支短视频上线，水族姑娘漫步在贵州兴义万峰林的层峦叠嶂之间，讲述兴义的风土民情和酒厂酿造历史，国家5A级景区的风光、贵州醇卓越的生态酿酒环境与其靓丽的形象结合在一起，短时间引爆网络。

　　如今，卢雪清已经称为贵州醇对外展示自身形象的一张“名片”，不少网友表示，自己正是“从雪清美女口中慢慢的有点喜欢上了贵州，从而了解贵州醇。”

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员工代言体现互联网思维

　　一直以来，白酒行业偏向于选取明星代言，因为明星自带流量，具有极高的社会知名度。这导致一种现象：由于白酒品牌形象诉求大多沉稳、庄严，于是选择的代言人也往往千篇一律，大多为中老年男性演员、艺术家，某种程度上给受众带来“审美疲劳”。此外，如果遭遇明星负面危机事件，还会对品牌形象造成一定影响。

　　而随着互联网时代的到来，白酒品牌主张日益多元化，加之越来越多的人成长为圈层意见领袖，这使得酒企营销推广方式也随之翻新。如今，明星已不再是品牌营销推广的首选，比如江小白启用卡通形象代言人，一些酒企开始选择小众时尚达人作为品牌代言人。

　　有分析人士认为，贵州醇以员工为品牌代言，看上去剑走偏锋，实际上是一种互联网思维的体现。“酒业的互联网思维不能简单地理解为‘触网’，在营销层面，更需要明确自身定位，并广泛利用自媒体、粉丝群进行传播，通过具有网感的人和事增强品牌传播力。”

　　上述人士指出，贵州醇的这次员工代言计划可谓一举两得。一方面，借助卢雪清时尚靓丽的外型、贵州少数民族少女的特质及企业员工的身份，贵州醇得以同质化的白酒品牌推广大战中迅速出位，引发关注；另一方面，员工为品牌代言不仅能增强其归属感，还能提升企业凝聚力，并以较低成本拉近品牌与消费者的距离。

　　事实上，酒企寻找代言人的最终目的在于快速制造品牌声浪，提升品牌影响力。无论明星还是员工，谁能在高度同质化的白酒市场中建立自己的个性化表达，谁就能在品牌传播中胜出。从这个层面来看，贵州醇大胆启动员工代言计划，无论对品牌还是对员工，都是一种双赢之举。

　 来源：酒说

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