“奔跑的茅台红”回归故乡，点燃“粉丝经济”新起点

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　　文 / 罗玉婷

　　山海重逢，相约更高远的目的地

　　今天下午，茅台葡萄酒在茅台凤凰庄园举行“第一届粉丝节暨奔跑的茅台红—茅台凤凰庄园站”活动。与前面几站不同的是，这一次不仅是有来自全国各地的茅台葡萄酒经销商参加，还有多位网红KOL到场，通过直播、短视频等方式，全方位展现了茅台葡萄酒的品质之美、建筑之美和文化之美。

　　“奔跑的茅台红”自今年4月于成都起航，在奔跑中彰显茅台葡萄酒的发展动能和品牌主张，数字化战略、市场建设、品质宣言以及公益担当。如今“奔跑的茅台红”回到点燃火种的茅台凤凰庄园，开启了茅台葡萄酒第一届粉丝节，打造品牌IP，拉近消费者与品牌之间的距离。同时宣布成立茅台葡萄酒凤凰商学院，赋能经销商，厂商携手共同践行茅台葡萄酒倡导的“东方葡萄酒价值体系”。

品牌势能释放 引领产区发展

　　今天下午三点，由昌黎县委常委、县委办主任吴学军与茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军共同点燃了“茅台红”火炬，交给第一棒火炬手茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅。整个火炬传递路线是从茅台葡萄小镇跑向茅台凤凰庄园，共经历19棒火炬传递。参加接力的有昌黎县政府的领导，茅台葡萄酒公司领导、普通员工，自己茅台葡萄酒的粉丝。顺着这条奔跑路线，是茅台葡萄酒品质走向高端，品牌走向全国的过程。经过近一个小时的传递，由司徒军作为最后一棒火炬手，点燃了茅台凤凰庄园内的希望之火。

　　“奔跑的茅台红”历经五站传递，已经成为茅台葡萄酒具有标志性的营销IP，与前几站不同的是，茅台凤凰庄园既是“六元开泰”的最后一站，同时也是茅台葡萄酒着力打造的另一大IP——茅台葡萄酒粉丝节的开端，标志着茅台葡萄酒迈入新的品牌营销阶段，将继续以企业的发展推动产业和行业的前行。

　　茅台葡萄酒连续多年业绩增速领跑行业，逆势上扬的姿态不仅引起了行业内的关注，也为产区的打造和发展做出了巨大贡献。在这次活动上，昌黎县委书记宗振华到场祝贺，并发表讲话。他说，在近两年的行业调整期，茅台葡萄酒逆势崛起，成为产区乃至行业的耀眼明星，在弘扬碣石山产区文化上做出了非凡贡献。未来，昌黎县委、县政府将竭力创优发展平台，提高服务质效，和茅台葡萄酒一起打造好这个品牌，继续引领产区发展。

　　中国酒业流通协会副秘书长王祖明代表协会高度肯定了茅台葡萄酒近年来的发展成果。他说，近几年中国葡萄酒市场遭遇到了发展的“寒流”时期，但仍然有企业在坚持发展。茅台葡萄酒的发展轨迹就充分说明，只要企业做好自己，做好产品，总会得到消费者和市场的认可。茅台葡萄酒顺应市场形势的新变化，以品质为本，在做好品牌建设的基础上，以市场、消费者需求为导向，今年大力举办品牌推广活动，提高品牌知名度和美誉度，为行业发展注入活力。

玩转“粉丝经济” 茅台葡萄酒再造IP

　　随着新媒体的普及，信息传播速度加快，时空距离缩短，品牌与消费者之间的距离也随之缩短，品牌与消费者直接沟通，建立联系，进而引发了“粉丝经济”的火热。

　　从消费者到粉丝，对产品的认可仅仅是开端，深入了解品牌文化和价值，形成高度认同，消费者才有可能成为粉丝。茅台品牌享誉全球，“茅粉节”是全球茅台粉丝的狂欢，这样一群高度忠诚的粉丝是茅台品牌的强大竞争力。从另一个方面来说，企业发展也离不开粉丝的支持与鼓励，粉丝的反馈为企业发展指引方向，给予企业前行信心。

　　茅台葡萄酒作为中国葡萄酒近年来一支不容忽视的强大力量，以产品极致、文化极致、服务极致的三个极致理念作为企业发展初心，踏踏实实地做产品，不断根据消费者的饮用反馈提高产品质量，研发生产更适合中国消费者饮用的葡萄酒产品。长此以往，茅台葡萄酒收获了一批对品牌高度忠诚的粉丝。

　　举办粉丝节并将其打造成为茅台葡萄酒又一个IP活动，在本次活动上，茅台葡萄酒第一届粉丝节的内容设置完全体现茅台葡萄酒的品牌内涵，以茅台葡萄酒的六大产品为主线，粉丝们闯关打卡，深度感受茅台葡萄酒的品质魅力和文化魅力。正如司徒军在致辞中所言：“茅台葡萄酒举办粉丝节，是要以更亲和的方式，建立起与消费者良好沟通的桥梁，让更多消费者认知葡萄酒，了解中国葡萄酒价值。”

　　举办粉丝节仅仅是茅台葡萄酒发展粉丝战略的一个版块，据范雪梅介绍，茅台葡萄酒未来要建立茅台葡萄酒粉丝俱乐部——凤凰俱乐部，以经销商为单位，利用茅台葡萄酒品鉴赛，通过每个经销商所覆盖的茅台葡萄酒爱好者、推广者组建粉丝俱乐部。

　　通过粉丝俱乐部增强消费者与品牌之间的黏性，传播茅台葡萄酒文化，及时反馈消费者的需求和意见，帮助企业不断提升产品和服务。通过俱乐部，企业也将与粉丝分享发展福利，让粉丝成为茅台葡萄酒品质和品牌的最佳代言人。

　　在互联网时代，“粉丝经济”对品牌传播至关重要，无论是口碑传播，圈层经营，都离不开粉丝的参与和支持。茅台葡萄酒开启粉丝节，打造粉丝文化，建立品牌与消费者之间的良性互动，赢得市场的同时更赢得人心。

成立凤凰商学院

共建东方葡萄酒话语权

　　长久以来，中国葡萄酒都处于西方评价体系的支配之下，短期内是促进了中国葡萄酒品质的提高，但从长远来看，中国葡萄酒仍然需要建立自己的产业特色，产品特色，才能跳出模仿，走出一条独立自主的发展道路，建立自己的产业自信。

　　但随着我国综合国力的提高，特别是去年疫情以来，国家迅速而有力地应对，极大提高了人们的制度自信与文化自信，民族自豪感和自信心上升到新高度。国货腾飞，国潮兴起，这些来自消费端的现象都表明，一个新的消费时代正在来临。在这样的市场背景下，中国葡萄酒也要抓住国货机遇，积极建立具有东方特色的葡萄酒评价体系，拿回价值话语权。

　　茅台葡萄酒来自民族品牌“茅台”，对中国葡萄酒行业发展带有天然的使命。最近几年来，茅台葡萄酒从品质改革，到产品结构梳理，都致力于构建一套东方体系，生产符合中国消费者体质、饮用习惯的葡萄酒。

　　不仅如此，茅台葡萄酒发起成立了茅台葡萄酒凤凰商学院，通过商学院加强行业人才培养，打造中国葡萄酒的人才基地，为企业发展、行业振兴提供充实的人才力量，助力行业不断向前发展。茅台葡萄酒凤凰商学院院长徐敬东在成立仪式上介绍，茅台葡萄酒凤凰商学院在筹备期间已经完成了企业文化战略培训，团队建设培训；建立了适应当今市场的个人加盟微商城系统，构建了商学院的培训体系等工作。他表示：“茅台葡萄酒凤凰商学院将为中国葡萄酒市场培养一支高素质、有感染力的经营团队，用利益联结，用文化吸引，为中国葡萄酒事业发展做出贡献。”

　　不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海。茅台葡萄酒选择了一条或许充满挑战但伟大而光荣的道路，以振兴行业为己任。而在茅台葡萄酒无我利他的文化感召下，有越来越多的人加入其中，为构建东方葡萄酒话语体系而不断努力。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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