文 / 李森
10月26日,糖酒快讯从市场获悉,丹泉酒业发布两个重要通知,分别涉及专销产品的开发与 酱酒产品的运营规则,这是丹泉酒业进一步提升 品牌价值,并实现“量与质”稳定提升的重要举措。 其中《关于明确专销(包销)产品事项的通知》明确提出:
一、已签订合同且已按合同要求打款的专销(包销)商,按合同 正常执行;未按合同要求打款的专销(包销)商,限定于 2021 年 11 月 10 日前打首单款的 50%,超过 2021 年 11 月 10 日未打款,取消专销 (包销)产品资格,终止合同;
二、专销(包销)商未能按合同要求完成年度销售任务,取消专 销(包销)产品资格,终止合同;
三、营销公司、销售大区停止开发专销(包销)商。
与此同时,丹泉酒业在《关于丹泉酱 香型产品实行计划配额制的通知函》中提到,为促成 酱香型产品的价值回归,将从2022年1月1日起全面实行产品计划配额制,而相关细则将在今年年底公布。 作为当前酱酒热潮中的中坚力量,丹泉凭借独特的产区风土与洞藏 老酒优势,在市场端构建了自己的品牌差异化优势,同时在行业聚焦产区价值的认知下,拥有储能+产能双支撑的丹泉酒业,正成为酱酒市场不可忽视的力量。
但随着酱酒发展进入新一轮提质期,对企业的运营规划与产品策略均提出了全新要求,丹泉酒业迎来变革契机。
今年以来,众多酱酒代表品牌均发布了暂停开发产品的通知,进一步完成品牌的价值聚焦与口碑强化,保持市场端的良性发展。同时,计划配额制作为名酒头部品牌针对核心产品的惯用策略,也在规范市场秩序和健全厂商关系中发挥了重要作用。
此次丹泉连发重磅通知,也宣告其价值提振即将进入新阶段,从2018年开始布局全国市场以来,丹泉酒业已经构建了一定基础的核心市场,而要在十四五期间完成百亿跨越,则需要在保证高速扩张的同时,构建科学高效的营销和产品运营模式。由此可见,此番丹泉针对销售与产品渠道的两大重要动作,也将拉开品牌发展新篇章。 来源 糖酒快讯(ID:tjkx99) |