一场文化盛宴解开酒鬼酒的高增长密码

洋河大曲价格

　　文 / 高金河

　　一面价值的旗帜、成长的旗帜，一面引领行业未来的鲜亮旗帜。

　　12月26日，长沙下起了雪，在酒鬼酒馥郁大会暨2021全国合作伙伴年会的会场上，世界遗产推广人、故宫博物院第六任院长单霁翔先生依然穿着布鞋,谈起了与酒鬼酒合作推出《万里走单骑》的历程，单老的开场白简单而有力：

　　“酒鬼酒为什么好喝？有文化。中粮集团酒鬼酒公司为什么能够跨越式发展？有文化。”

　　在这场大会上，所有人共同见证了酒鬼酒历史性的2021年：在王浩董事长眼里，2021年是酒鬼酒全国化市场的开拓之年，更是厂商携手创造价值、取得成绩最多的开怀之年。

　　这一年，酒鬼酒品牌文化塑造实现现象级跃升，带动整个湘西文化走向世界，同样也在白酒市场日趋差异化、个性化的今天，让馥郁香型这一全新品类开拓一条充满前途的全新道路。

文化酒鬼，牛年而立

　　大会开始前，几位酒鬼经销商闲聊时打趣道，可能是太多北方的客户带来了温带的风雪。以湖南、河南、河北、山东为基地市场，北京、上海、广东、江苏、浙江为高地市场，酒鬼酒的全国化战略坚实推进，成为推动其不断创造增长奇迹，实现市场拓展、发展质量提升的重要动力。

　　26日一早，从全国各个城市而来的酒鬼酒合作伙伴，穿过这座城市的风雪，来到了长沙国际会展中心芙蓉厅。在这里，酒鬼酒工作人员正在副董事长、总经理郑轶和副总经理王哲带领下，列队欢迎来自全国的合作伙伴和媒体朋友。

　　题为“一群人，一条路，一直走下去”的开场短片中，经销商代表讲述着他们的“酒鬼故事”，他们满怀激情，表达了要坚持走下去，做大酒鬼酒的决心。

　　中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩在会上表示，致力构建厂商战略合作伙伴关系，将是未来酒鬼酒四大战略举措之一。“厂商携手深度推进市场全国化，厂商携手共建市场、共创价值、共享成果、共赢未来，全面启航酒鬼酒高速度、高质量发展。”

　　这位酒鬼酒的掌舵人一如既往地含蓄儒雅，自2018年到任至今，他已经带领酒鬼酒实现了跨越性增长，成为中国高端白酒新的领军力量。

　　“根植于这一方湘西山水，坚守着一颗馥郁匠心，高举着一面文化旗帜”，酒鬼酒这一年经历了馥郁香型国标发布，生产三区正式开工，三眼泉文旅项目启动，以及科技、人才、乡村振兴等方面的重大机遇，在酒鬼酒自身快速成长的同时，也为合作伙伴带来了前所未有的机遇。

　　伴随着品牌竞争力的不断升级，越来越多的经销商开始了解酒鬼、加入酒鬼，并在酒鬼的高速增长中获得了实实在在的利润。

　　“一杯敬过往，一杯敬朝阳”，酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶穿着一身灰色西装，他在本次大会上回顾了老一辈酒鬼人筚路蓝缕、敢为人先的创业创新之路；也带领我们展望了酒鬼酒面前辉煌的未来：

　　近几年“治理稳健、管理赋能、牛团精神、厂商共建”等诸多要素组成了酒鬼酒快速发展的引擎。团队内部形成的敢于奋斗、勇于胜利的牛团精神，在外部致力构建的厂商战略合作伙伴关系，以新模式发挥厂商合力开拓市场，使酒鬼酒迈向了高质量发展的新时期。

　　酒鬼酒合作伙伴，金东投资集团有限公司董事长、华致酒行董事长吴向东在会上分析道，国潮风崛起、消费者对馥郁香型等醇厚丰富的白酒风味日渐青睐、中高价位尤其是千元价位持续发展、名酒品牌竞争力日渐加强，带给了酒鬼酒前所未有的发展机遇。

　　据大会现场酒鬼酒副总经理王哲披露，2022年的营销工作将围绕“1349”来展开，即 1个理念、3个方向、4个支撑点以及9个核心运营策略。

　　1个理念是指与经销商共创+共享；

　　3个方向是指做强基地、突破高点、深度全国化；

　　4个支撑点分别是品牌增值、产品增值、市场增量、客户增利；

　　9个核心运营策略分别是，核心产品策略、核心核心市场策略、优商策略、核心终端布局策略、圈层营销策略、基地市场打造策略、高地市场打造策略、深度全国化突破策略、数字化营销策略。

　　王哲表示，做好精准供货，将是酒鬼酒、内参酒在2022年的一个重大转变。精准供货，就是要把货供给能产生动销的经销商，实现精准一对一服务，从团队、动销、配送都实现精准供货。

　　“2022年是酒鬼酒的重大机遇窗口期。”王哲表示，随着经销商数量的增加、销售业绩体量的增大，酒鬼酒管理团队将如履薄冰地勇敢挑起肩上的重任，砥砺前行，实现酒鬼酒的馥郁梦想。

　　在2021年这个酒业格局深刻变革的“十四五”开局之年，酒鬼酒已经进入了高速发展的崭新阶段。推动这一高速发展的，是中粮酒业高瞻远瞩的战略布局，同时也是酒鬼酒持续不断的品牌文化投入。

　　大会现场，“酒鬼酒·醉长沙山水人文影像展”与馥郁酒馆出现在观众席的两侧。这一与《中国国家地理》联合推出的山水人文巡展，与酒鬼酒全国合作伙伴们一同“回家”，成为酒鬼酒这一年众多丰富的品牌文化活动的最佳注脚。

沉醉湘西，万里单骑

文化高地上的酒鬼新征程

　　支撑酒鬼酒不断提升其文化传播力的，是其对湘西文化的持续深度挖掘。在下午的颁奖环节间隙，颇具湘西馥郁产区特色的歌舞节目吸引了与会者的目光。中国各个白酒产区都有着各自独特的风土人文，而酒鬼酒却把对文化的深度挖掘发挥到了极致。

　　“骨子里的文化”，是酒鬼酒的立身之本，在郑轶总经理眼中，酒鬼品牌、内参品牌表面上是白酒品牌，本质上已经上升为一个文化品牌。

　　差异化定位是酒鬼酒的成事之基，而系统化的消费者研究、大单品形象打造、场景化的营销体验，无不指向品牌文化互动赋能带来的产品品质、品牌形象的快速提升。

　　郑轶总经理在大会上表示，酒鬼酒已经全面开启了基于废旧老厂区改造的文旅项目建设。这一项目汇集了来自美国、北欧、中国的顶尖建筑设计师和内容创意专家团队。

　　“我们有信心用2年左右的时间，把这个项目打造成可以比肩世界最著名的德国‘鲁尔工业园区’——在全国乃至世界有重要影响力的工业遗产再造项目，到时这里成为我们和在座有伙伴们一起为消费者呈现殿堂级中国白酒爱好者乐园。”

　　郑轶总经理满怀感情地带领我们回顾了酒鬼酒的品牌发展历程，尤其是作为中国高端文化白酒第一品牌，酒鬼酒与“文化”二字的不解之缘：从上世纪九十年代，《湘泉之友》报搭建起这个文化名酒与文化名人的对话平台为起点，酒鬼酒在业内率先提出“做中国文化酒引领者”的口号。数十年间，共有50位茅盾文学奖、鲁迅文学奖等全国性文化大奖的获得者近300位文化名人和酒鬼酒结缘。

　　而在2021年，两大品牌活动将酒鬼酒的文化价值推向了新的高度。

　　郑轶总经理还深情地回顾了这一年的品牌文化历程，“我们和单院长行走万里，和《中国国家地理》一起重走万里路，把湘西文化带到了国家级博物馆，又带到了年轻人喜欢的购物中心，我们依托于内参价值研讨会与名家座谈，和广大合作伙伴、消费者一起感受中国传统文化之美。”

　　在过去两年间，酒鬼酒先后举办了超过百场文化盛会，与近百位专家学者、业界翘楚共同传递文化价值。两年间，这家企业在文化传播上为全国人民打造了一场又一场新时代文化盛宴。

　　馥郁大会，酒鬼酒与《万里走单骑》第二季节目联名文创的殷墟版酒鬼酒震撼全场。后母戊方鼎、商代巾帼英雄妇好等代表殷墟元素错落在白色的包装盒上，与上一期《万里走单骑》产品相似的透明瓶体，以及酒鬼酒特有的麻袋瓶型融合。代表湘西的酒鬼酒，通过各种积极大胆的品牌创新活动，成为立足传统、面向未来、面向世界的新时代中国文化的鲜亮名片。

　　“最近年轻人、大学生群体最喜欢看的电视节目第一名是《万里走单骑》，我们也把第一季写了一本书《万里走单骑——老单日记》，好好讲一讲自己的体会；开始第二季征程，得到了更多的支持，团中央、国家文物局等发文作为这一档节目的支持单位，所以我们要更好地走。”单霁翔先生在谈到这一年来与酒鬼酒合作打造《万里走单骑》这一中国首档世遗揭秘互动纪实节目的心得时，如此展望道。

　　凭借着传播覆盖11亿人次的《万里走单骑》；触达18.3亿人次的内参酒“品牌强国工程”；中非经贸博览会、上合组织贸易博览会、博鳌亚洲论坛等17场国家级冠名；以及吸引了40多万人次参观的《醉湘西山水人文摄影展》和从杭州出发，走过全国多个城市的“醉系列”山水人文巡展，酒鬼酒品牌价值获得了极大提升，在今年发布的“胡润食品百强榜”中，酒鬼酒位列湖南省食品行业品牌第1名。

　　就在昨天这场馥郁大会上，酒鬼酒总经理助理刘永泉和李可染画院代表韩景崴共同开启了酒鬼酒与李可染画院的深度合作，文化酒鬼与殿堂级山水画艺术结合，在其文化之路上又写下了浓墨重彩的一笔。

　　强大的品牌文化价值背后，是酒鬼酒不断深挖的文化价值和不断增长的经营成果，而在它面前的，则是酒鬼酒所代表的中国酒业一条全新的发展道路。

做深文化的酒鬼酒

正在开辟一条酒业新赛道

　　雪后的长沙，晚间气温降到了零下，但这并不影响在场的嘉宾们一同移步长沙国际会议中心西广场，共同观看一场名为《人神共酿，一醉三千》的馥郁光影秀：伴随着绮丽光影不断变化，酒鬼酒这场别开生面的馥郁大会落下了帷幕。

　　晚宴上觥筹交错，美酒散发着馥郁的香气，“前浓中清后酱”的独特风味在宾客们舌尖散开，这是吸引他们走进酒鬼，并把这个品牌带到全国各地千家万户的最大动力。

　　透过这馥郁的香气，华灯渐起的长沙城与神秘湘西的青山绿水仿佛达成了某种微妙的共鸣。而将产区神秘深邃的风土文化，以及根植在这种风土文化之上的酿造技艺，通过精彩纷呈的品牌文化展现在全国消费者面前，乃至作为国家软实力的一部分，走出国门走向世界，则是酒鬼酒为中国酒业带来的一种指引，一种启迪。

　　这一年酒鬼酒带给我们最大的惊喜，可能就是开拓了这样一种品牌与文化联动的新方式：它立足于产区，却不拘泥于狭窄的产区文化表达，而是在这种对产区文化深度挖掘的基础上，与更广远的现代中国文化、当代社会的精神需求深度共鸣，让品牌通过文化走得更远，而文化也通过品牌实现了深度广度和高度的不断突破。

　　在文化与品牌的互动赋能方面，酒鬼酒早已走在了行业的前列。经过中粮酒业近年来的重整和创新，文化成为酒鬼酒品牌升级、渠道升级、C端圈层拓展升级的重要驱动力。

　　消费升级的本质是消费品满足消费者更多元精神需求能力的不断升级。

　　通过不断的文化挖掘，酒鬼酒满足消费者精神需求的能力不断升级，其品牌调性不断提升，品牌影响力不断扩大。对这一独特香型、独特产区孕育出的独特产品而言，一切宏远的战略布局，皆以文化为基，并凭借着自身文化能力不断提升，行步愈坚、前路愈广。

　　对整个白酒行业而言，酒鬼酒是一面文化的旗帜，更凭借品牌文化开发的出色效能，成为一面价值的旗帜、成长的旗帜，引领行业未来的鲜亮旗帜。

　　北风渐渐舒缓，灯光柔雅地洒在积雪上，对酒鬼酒来说，一个崭新的时代已经到来，而对酒鬼酒越来越多的合作伙伴来说，更大的希望已在眼前。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

白酒过滤

人头马club，人头马xo价格，，白酒过滤，，洋河大曲价格，<<一场文化盛宴解开酒鬼酒的高增长密码>>