露酒大扩容，同仁堂股份有望成为最大赢家之一？

白酒十大品牌

　　“‘十四五’一定是露酒快速发展的好机遇期。”中国酒业协会理事长宋书玉对露酒的判断正在变为现实。近年来，在大健康及消费升级的趋势下，露酒正以自身的独特属性焕发出前所未有的活力，成为酒商生意的新突破点。

　　“喝少一点，喝好一点，健康一点”的声音，正在潜移默化的影响着每个人。以往行业诠释的健康白酒概念背后，其实属于一种传统的酒类——露酒。正因为如此，以中国特有“药食同源”为理论的露酒，迎来了新一轮的发展机遇。有数据显示，2021年，中国露酒市场总量约为500亿，行业销售额突破200亿。伴随着《露酒》与《露酒年份酒（白酒酒基）》团体标准的发布，露酒的发展更是迎来了高速期。据权威机构估算，2030年，我国大健康产业总量将超过20万亿元，其中露酒容量或将增至2000亿元。这也意味着，“十四五”期间，露酒产品销售收入预计将以10-20%的速度递增。“如今露酒的春天已经来了，一定要不负春光，为未来露酒的发展贡献一份力量。”宋书玉公开表示，露酒可以依托重要中医药强大的资源，进一步丰富种类。为推动露酒的发展，同仁堂股份近日与中国酒业协会围绕露酒板块展开了深入探讨，中国酒业协会执行理事长王琦，中国酒业协会葡萄酒分会秘书长、保健酒委员会秘书长火兴三，同仁堂股份党委书记、董事长邸淑兵，同仁堂股份药酒厂厂长王育红等齐聚一堂，积极为产业发展献策、把脉。邸淑兵表示，根据同仁堂股份“十四五”规划及营销体系建设进度，大健康板块将成为发力点，同仁堂股份将以露酒为突破口，恢复同仁堂酒类产品在行业中的重要地位。王育红提到，经历了半个多世纪的努力和沉淀，同仁堂已经发展成为规模专业生产药酒企业之一，目前产品结构包含三大类，即药酒、露酒及保健酒。消费者以往对同仁堂的认知更多是药，现如今，同仁堂股份希望加强与消费者之间的交流和对话，通过消费者对于老字号品牌的认识，更加深入了解更健康的露酒精品。

　　王琦对同仁堂在露酒板块所做的努力十分认可。在王琦看来，以同仁御酒为主打的产品，聚焦消费者的实际需求，增加产品中同仁堂文化价值的体现，更符合当前中国人文化自信的特点。与此同时，王琦还提到了露酒从研发、生产、销售和售后整个产品生命周期的注意事项。据知情人士透露，根据同仁堂股份“十四五”规划及经营策略，其将继续深耕大健康板块，以露酒行业作为突破口。而这场看似“寻常”的研讨会实则传递了极强的信号：同仁堂股份将以更高站位、更宽视野、更大作为、更大决心“回归”露酒的主舞台，以其深厚底蕴、非凡实力、担当作为有力推动露酒产业的进程，对露酒与药食同源的发展产生积极意义。在露酒新的发展周期之下，同仁堂股份将逐渐跃升成为露酒产业的引领者，对行业产生更深远的影响。

　　“露酒虽然迎来时代机遇，但这个机遇并不属于每个企业，只有类似于同仁堂这种有底蕴、有坚守、善创新的企业，才有望占据更大的市场份额。”有业内人士如是评价。这背后，同仁堂股份在露酒领域备受认可、备受期待的原因是什么？其一，品牌底蕴、浑厚实力。北京同仁堂，是全国中药行业著名的老字号，创建于1669年（清康熙八年），自1723年开始供御药，历经八代皇帝188年，历史悠久、驰名中外。“同修仁德，济世养生”是同仁堂作为中医药企业的初心、使命和精神的新概括、新总结，以服务人类健康为己任的理想和追求。某种意义上，同仁堂就是品质的代名词，在消费者心中有着极高的知名度、美誉度。

　　其二，卓越品质、匠心独运。三百余年来，虽风云变幻，同仁堂却始终牢记“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”古训，这是同仁堂创办者在《同仁堂药目》序言中的承诺。讲“仁心”、重“仁术”，奠定了同仁堂质量和诚信文化根基，成为历代同仁堂人遵循的行为准则。其三，药食同源、创新探索。据悉，同仁御酒的组方采用药食同源的原料，针对当代追求高品质健康生活之人研制，满足了消费者的养生需求。其“配方独特，选料上乘，工艺精湛，疗效显著”的制药特色，自然也延续到了露酒生产制作上。据介绍，同仁堂股份将以“更健康的高端露酒”作为产品方向，聚焦消费者的实际需求，持续创新、持续进阶、持续引领。

　　“使用旧地图，找不到新世界”。以往卖酒，往往只要央视一覆盖，或者渠道一铺货，就开始卖货了，但今天使用这张“旧地图”，很难找到“新世界”。在新消费时代，同仁堂股份将传承精华，守正创新，以高质量发展为主线，充分挖掘股份公司深厚品牌文化底蕴，满足人们对于健康的追求。在强调与酒商共商、共建、共荣的基础之上，同仁堂股份正在创新营销方式，持续为酒商赋能。据酒业家了解，文化营销方面，同仁堂借助353年的中医药养生文化，凸显产品文化特征，并且结合露酒品类在中国悠久的历史传承，通过同仁御酒打造“大单品”战略，创造更适合现代中国人的露酒产品。

　　而在圈层营销方面，同仁堂股份通过经销商与消费者的积累，形成同仁御酒的产品圈层，以口碑相传的形式稳扎稳打，为品牌和产品夯实基础。同时，为助力产品在区域市场的落地销售，同仁御酒制定了品种推广方案，深挖产品定位，精准投放目标消费者，拟采用线上宣传与线下活动相结合，形成多渠道、多形式立体推广模式。品牌力、产品力、营销力，三力合一助推同仁御酒到全国、到世界、到未来。“在这个选择大于努力的时代，选择与同仁御酒同行，无疑是选择了未来。”有酒商表示，同仁御酒有望成为露酒市场最大赢家之一。

来源：酒业家

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