上市第一年，酱酒“少数派”的《洞见报告》来了

丰谷酒价格表

　　“少数派”的进化，将为行业带来怎样的惊喜？

　　文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

　　2021年5月10日，“丹泉·洞见”问世。

　　“多数人只是看见，少数人方能洞见”，这句Slogan精准地提炼出了“洞见”品牌的核心诉求与价值内涵。

　　何以“洞见”？

　　天然藏酒溶洞中洞藏的6万吨优质酱香酒，优选5%的比例做专属酒体，决定了品质的差异化；稀缺老酒价值、超高端价格定位，确立了品牌特异性；突破性的外观设计，体现了艺术性表达。

　　丹泉·洞见，是以“在传统中寻求创新，在经典中寻求突破”的品牌理念，以价值美学驱动用户欣赏，打造回归价值本源的独特品质体验，以不一样的市场战略布局和品牌发展路径，打破固有市场价值格局，以应对时代变化，创领酱酒新未来。

　　而今，一年过去，丹泉·洞见做到了吗？

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丹泉·洞见，承载了什么？

　　在丹泉·洞见上市之初，丹泉酒业即表达了要将其打造成“最具代表性的高端酱酒新锐品牌”的目标。

　　也就是说，丹泉·洞见是企业立足于消费市场多元化发展需求，满足高净值消费群体的消费体验与感受，所推出的承载高端战略的重要产品。

　　丹泉·洞见定价1899元，瞄准的是1500元以上的高端白酒市场。细加分析可以看出，其集合了品类与高端两大发展优势。

　　回归理性发展的酱酒，表现出了更强韧的市场成长性与持续性。目前，酱酒仍然是白酒行业中增速最快的主流香型。中信证券研报表示，预计2025年酱酒行业将实现收入约3500亿元，5年复合增速约18%。

　　品类优势明显，高端发展也不遑多让。

　　业内人士认为，在结构性增长的行业周期里，高端是重要的行情主线。近期各大上市酒企公布的年报、季度报也反应出了一个客观趋势，高端产品已是企业业绩增长的重要引擎。中金公司也提出，消费升级支撑高端销量扩容，2025年预计可达3200亿元市场规模，复合年均增长率约13.5%。

　　综合来看，切中了两大趋势的丹泉·洞见，不仅有着很大的发展空间，还在一定程度上助力企业穿越经济与政策周期。而其本身所具备的优势，如丰富的产能与储能、对品质的极致追求等，也为“打破固有市场价值格局”奠定了基础。

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复盘丹泉·洞见这一年

　　作为双品牌战略的重要一子，丹泉·洞见自诞生之初，便以高品质、高审美、高标准为目标，对品质、外观都有着严苛而极致地要求。

　　以酒体设计为例，企业在半年内设计超过100款酒样，经过200场次的测评层层筛选，最终得以确认。国家食品质量监督检验中心副主任、高级工程师程劲松在品鉴后表示，丹泉·洞见具有“净、绵、厚、雅、陈”的突出风格，花香、果香、馥郁香诸香协调，味道尤为舒适，是市场上难得的高端酱酒。

　　在持续的市场推广和用户拓展中，丹泉·洞见通过了高端客户的品评检阅。

　　此外，丹泉·洞见在外观设计上的突破与创新，还“征服”了设计界“奥斯卡”，拿下2021德国红点设计大奖。

　　与此同时，市场也给予了认可。

　　2020年8月中旬，丹泉·洞见进入浙江市场，在嘉兴和湖州进行了简单的推广。仅一个月的时间，便收获了良好的市场反馈。在当地经销商的支持下，丹泉·洞见开启了浙江市场的整体布局。

　　9月15日，丹泉·洞见在乌镇举办了上市发布会，迎来了本地100多位经销商，包括极具实力与口碑的浙江柒泉工贸。此举让丹泉·洞见正式登陆浙江、上海用户战略高地。

　　其后，丹泉·洞见相继在广西、广东上市。

　　丹泉酒业方面介绍，在丹泉·洞见的推广上，企业紧扣高品质与高差异，深耕圈层用户的体验和传播，通过提供多样化的品味价值、构建稀缺资源，为高净值消费群体提供高品质服务，同时以更多维的沟通方式，赋能用户价值。

　　在过去的一年里，企业以“洞见之旅·专属少数派的旅程”、圈层营销等方式，尽可能地优化用户经验，博得了高净值用户的一致好评。

➌

洞见，进化

　　一切过往，皆为序章；一切未来，皆有可期。

　　称得上初战告捷的丹泉·洞见，在破局之后，选择靠行动继续夯实。于是，丹泉·洞见提出，将持续围绕创新品牌价值和用户体验，不断拓展和突破。

　　云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，开启新纪元之际，丹泉·洞见在两个方面践行进化之路。

　　一方面，通过与张大千艺术成就跨界合作，以沉淀品牌价值、蓄力用户运营。

　　丹泉·洞见是张大千画院官方战略合作的唯一白酒品牌。在品牌精神、品质追求和品味美学的高度契合下，丹泉·洞见在新的一年里，将以“500年一大千”的追求、以突破中西艺术界限并影响中西美学的大千艺术成就为契机，联合张大千画院开展一系列深度合作。

　　▼点击视频，共赏“洞见大千”

　　比如，“洞见大千·美学新筵”为主题的洞见者品鉴会，这是一种高端酱酒与艺术美学相融合的全新模式；再比如即将推出的限量收藏级官方联名产品——“洞见大千·张大千诞辰123周年纪念款”，融合元宇宙NFT科技，只为极少数的洞见者限量打造。

　　另一方面，打造全新模式的品鉴体验中心“洞见壹方”，与高端餐饮跨界联名合作，以期提供更全面的洞见观点和更高品质的服务体验。

　　洞见壹方，是丹泉·洞见为提升终端用户体验、推进市场动销，所开创的一座集品牌体验、美学艺术、会员专属定制餐饮于一体的美学艺术馆。目前，广西南宁会展城已经落成了首个“洞见壹方”丹泉洞见艺术美学馆，单体面积超过了2000平米。

　　此外，丹泉·洞见还推出了全新的合作运营模式，通过定向打造专属联名产品、强化美陈、优化用户体验、精选商家品牌、严格控价控量、打造专属文化空间，结合“洞见大千品鉴会”“洞见之旅”，创建新势能。

　　“少数派”的进化，将为行业带来怎样的惊喜？让我们拭目以待。

　　你怎么看丹泉·洞见一年来的进化？文末留言等你分享！

　来源：「云酒头条」

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