“沙城&青城”之恋——沙城双轮三品财富说明会唱响内蒙古首府

泸州老窖头曲

　　文 / 邓贤辉  张宏

　　5月26日，在张家口、石家庄等河北本土市场多个重点区域掀起了新一轮的沙城风暴之后，张家口长城酿造（集团）有限责任公司（以下简称长酿集团）主办的沙城双轮三品财富说明会走进内蒙古，在呼和浩特市隆重召开。

　　长酿集团首席战略顾问王传才、长酿集团副总经理\酱酒事业部总经理罗兵、长酿集团副总经理\沙城葡萄酒总经理李建军、内蒙古酒类流通协会常务会长侯效峰、1919青蒙甘宁公司总经理赵明君、糖酒快讯内蒙古\东北区记者站主任张宏与百余位酒业大商汇聚一起，探讨中国酒类的发展趋势，领略沙城老酒蕴藏的百年历史基因和名酒文化底蕴。

省外市场再下一城

沙城双轮三品走进内蒙古

　　五月，正值暮春初夏之际，“黄毯悄然换绿萍”的内蒙古草原即将迎来一年最美的时节，此时的沙城双轮三品财富说明会更有无尽的诗意。沙城双轮三品财富说明会在张家口、邢台、石家庄等省内重要市场和北京、天津落地后大力挺进内蒙古，又有何考量？

　　从历史渊源看，“沙城酒”曾是承载汉、蒙、满情谊的重要商品，担纲着农耕文明与草原文明、蒙汉满各族文化交流的媒介和使者。从两朝御酒到经贸往来，从诗酒唱和到文化交流，从那达慕大会到草原音乐节，“沙城酒”通过丝绸之路和张库大道这根“动脉”，深入祖国华北以及北部草原上的每个支脉。

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　　长酿集团董事长王海龙曾明确表示：“沙城酒在内蒙古具有扎实的市场基础。聚焦布局内蒙古市场是企业未来经营工作的重中之重。”

　　在2020年11月，长酿集团正式吹响重回内蒙古市场的冲锋号角，并在“先深度、再广度”的思路下持续进行市场拓展，扎根市场，打造稳固消费群，塑造持久品牌。此次，沙城双轮三品财富说明会走进内蒙古，无疑是对内蒙古市场的持续深耕与培育。

　　从实际看，沙城酒在内蒙古拥有深厚的消费基础，曾留给蒙古人民难以忘却的记忆，“沙酒飘香三千里”是蒙古人民赞誉沙城美酒最好的见证。在90年代初期，沙城酒厂在内蒙古的营收占据了总收入的三分之一。时至今日，沙城美酒仍然畅销于京、津、冀、蒙等战略市场。

　　在沙城双轮三品财富说明会现场，内蒙古酒类流通协会侯效峰在讲话中说到：“2022年是白酒行业转型升级、产业聚焦进一步集中的一年，稀缺品牌聚焦、稀缺产品聚焦以及稀缺文化聚焦。”同时侯效峰表示：“当前白酒行业的‘三大聚焦’归根结底是‘时间赋予酒类的价值’，而价值集中体现在能将品质、品牌、文化汇聚于一体的企业，而这正是沙城葡萄酒、沙城老窖所具备的天然优势。”

擎双轮三品之旗

沙城带来新的财富机遇

　　沙城双轮三品战略自实施以来便受到了业界的广泛关注，不仅是因为其荣膺着中国酒业唯一同时拥有白酒和葡萄酒双品类国家工业遗产的酒类生产企业的光环，更重要的是双轮三品战略正推进沙城名酒复兴，步入高质量发展的新局面。

　　在财富说明会现场，长酿集团首席战略顾问王传才以《长酿集团品牌战略与财富机遇》为题，从多个维度为参会酒商勾勒了中国酒业品类格局与长酿品类战略发展前景。

　　王传才讲道：“从当前酒业生态格局看，浓香占据了白酒市场份额的绝对优势，是不容忽略的品类。沙城老窖集北派浓香与北匠酱香于一体，特别是中国白酒泰斗周恒刚大师传授‘北斗工艺’期间为沙城酱酒酿造工艺特别进行了专业指导和品质提升。也为沙城品牌在当前的行业竞争格局中掌握着主导优势。”

　　长酿集团副总经理\沙城葡萄酒总经理李建军以《沙城双轮三品品牌文化战略》为主题，深度解读沙城酒厂800年悠久的酿造历史以及沙城双轮三品的品牌文化和品牌战略。

　　在讲话中，李建军公布了沙城双轮三品235品牌工程，暨长酿集团以沙城老窖、沙城北匠和沙城葡萄酒实施双轮驱动；以流通渠道建立市场基础，团购渠道高端化发展，餐饮渠道做全面市场氛围；以经销商、团购商等5类客户给予针对性的扶持策略，在品鉴会、宴席、广宣、陈列等18项配套上给予经销商支持。

　　李建军同时表示：“沙城双轮三品品牌底蕴深厚、品质过硬，产品极具竞争力，产品涵盖当前未来财富风口，能够持续让经销商享受到这个市场未来的成长风口，给客户带来长远的红利。”

　　在李建军总经理的分享与解读之后，参会的酒商高度认可沙城双轮三品战略，认同沙城老窖浓香老酒战略、沙城北匠高端湿地酱香战略、沙城葡萄酒全国名酒战略的发展规划，对沙城双轮三品财富机遇的未来充满信心，对沙城的成长充满了期待。

财富论坛各抒己见

为北方名酒复兴助力

　　长酿集团自企业改制以来便着力推动沙城老窖浓香、北匠酱香以及沙城葡萄酒双轮三品驱动战略，“双轮”即沙城老窖和沙城葡萄酒两大主营品类驱动、筑牢企业底盘，“三品”则分别是以沙城老窖的浓香老酒战略、沙城北匠高端湿地酱香战略、沙城葡萄酒全国名酒战略的品质财富盛宴。

　　在王传才老师主持的在财富论坛环节，核心经销商各抒己见，就北方酒水市场发展情况与沙城品牌的发展机遇交换了看法。

　　糖酒快讯内蒙古负责人张宏表示：“内蒙古地广人稀、文化习俗差距较大、经济和人口都不太集中，在此做市场需要较强的韧性和品牌支撑力；行业转型进入集约化，疫情深层次影响逐渐凸显，应对消费转型升级需要厂商协同、战略笃定。沙城具备以上实力，并且也正在做这方面的努力。”

　　内蒙古蒙绥商贸有限公司总经理都利栋在论坛环节说到：“此次发布会，我们更直接地接触、了解到沙城的品牌与品质。在了解之后，我的感慨是‘沙城的产品线是独树一帜的’，无论是沙城双龄还是北匠。同时，作为北方人，我们应该更好地支持北方的企业与品牌，支持‘家乡’的品牌。”

　　1919青蒙甘宁公司总经理赵明君在对话环节中提到：“从大数据分析看，内蒙市场的包容性很强，酒水消费一直在向品牌化靠拢，浓酱清三种香型都占有相当的份额。沙城双轮三品，做出了北方品牌的独有特色，在内蒙古中东部分拥有较高的知名度与美誉度，我们也希望能够与沙城有更多、更深入的合作。”

　　长酿集团副总经理/沙城葡萄酒总经理李建军说道：“自2019年改制以来，长酿集团积极顺应多元化的消费趋势，在‘十四五’期间将坚定双轮三品的发展战略，充分发挥产区优势与品类优势，将内蒙市场打造成样本市场，并逐步走向全国市场。”

　　内蒙古清浓酱酒业有限公司总经理邱华平表示：“长酿集团加快资源整合，实现白酒+葡萄酒、客户+渠道双融合，通过双轮驱动、协同发展构建竞争优势。在疫情之后再次走进内蒙古呼和浩特共享财富机会，是长酿集团发力省外市场的战略决心。”

　　在糖酒快讯看来，长酿集团作为曾经华北地区最大酿酒企业，不仅在发展中塑造了“一杯沙城酒，穿越八百年、中国干型葡萄酒发源地、中国第一瓶干白诞生地”等品牌荣誉，而如今在双轮三品的战略下，依托规模化的老酒库存量和稀缺的品牌价值，未来沙城酒业将历史积淀转化为现实价值。在北方名酒复兴的路上，有一股来自沙城的品牌力量正悄然兴起。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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