李渡：百炼成钢走戈壁

白酒十大品牌

　　文 / 阿锦

　　茫茫大漠，黄沙万里，微渺的人在其中，最难辨明方向。

　　市场风云变幻，当下更有疫情反复无常，同样方向不明。

　　无论哪一种境况，都需要一个人，有无畏的勇气和坚毅的心志，去迎战风沙，去逆流而上，去在波云诡谲中寻觅未来的方向。

　　6月8日-13日，李渡酒业集结合作伙伴、渡爱担当联盟成员，于敦煌开启“‘千年国宝情·万里丝绸路’李渡高粱1308一百单八将戈壁挑战赛”，即在大漠戈壁中，徒步穿行108公里，以锤炼心志体魄，挑战自我。

大漠戈壁，人生试炼场

　　余秋雨在《新文化苦旅》中说：“一切文化的终极基准，人间是非的最终衡定，还是要看山河大地。”

　　李渡酒业组建队伍，徒步穿越大漠，则有着更为直接的目的：在疫情的当下，在市场方向未明之时，它希望与合作伙伴共同成长，帮助合作伙伴重塑信心。

　　这是一个自2021年10月甘肃疫情之后，首支进入戈壁的队伍。大漠戈壁，自然环境恶劣，气候变幻无常，徒步108公里，不止需要极强的体力、耐力，更需要迎难而上的勇气和决心。在极端的环境中百炼成钢，戈壁，应该是人生最好的试炼场。

　　4天3夜、108公里戈壁徒步，每一天，每个人都面临着身心的考验与煎熬——从放下、坚持、突破到超越，身体的疲惫，难以翻越的沙山丘陵，强烈的日晒等问题，都在这一路上演。

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　　“慢，未必不好；快，未必能到终点。”戈壁徒步不仅是对人体极限、自我意志的挑战，更传递了坚持、突破、团结等昂扬精神。它让人们在困难的环境中坚持寻找机遇，在每一次的崩溃边缘去突破、去超越极限。

　　戈壁徒步如此，人生历程如此，企业经营同样如此。当然，走得越多、越远，遇到的困难也越多，却也让人更加笃定，更加能辨明前行的方向。毕竟，戈壁向前的每一步，人生向前的每一步，都是对自己的重塑。

一眼千年，致敬成就不朽

　　敦煌，古丝路之上的第一枢纽城市，有着独特的自然景观，更有着悠久的历史和厚重的人文，被誉为“一生必来一次的地方”。

　　李渡酒业，有着近千年的酿酒史，其国宝级古代烧酒作坊遗址——李渡元代烧酒作坊遗址，被誉为“中国烧酒祖庭”。

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　　大漠风沙，掩盖不了前人先贤的风流；岁月流逝，湮没不了酒业前辈的创举。敦煌的魅力，藏于戈壁滩上每一粒微尘之中，李渡的奥秘，藏于古窖池每一个微生物群之上。它们的共通之处，是后人试图在细微之处，捕捉历史的气息，以此寻找传统文化的脉络，在诗意与理想中立命安身。

　　李渡高粱1308一百单八将戈壁挑战赛，选择在此启航，正是向中国艺术、文化丰碑的一次致敬。这是一场戈壁挑战之旅，更是一场文化之旅。李渡酒业和合作伙伴，沿着丝绸之路徒步穿行，既是感受大自然的不朽与神奇，更是品味中国传统人文之胜。

李渡行走“无人区”

　　2014年，汤向阳上任李渡酒业，而当时的李渡正处于连续亏损5年的困境之中。汤向阳没有一味追求销量和利润，他甚至还有一个“三不做”的原则——不做传统渠道，不做婚寿宴席，不做餐饮酒店。

　　汤向阳所做的，是依托国宝古窖池，创新性地提出做“沉浸式体验”，深挖酒厂历史和文化，并将传统文化注入品牌基因，打造专属于李渡酒业的文化定制IP。

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　　“深度参与”是李渡酒业沉浸式体验的底层逻辑，即消费者是参与者、体验者，也是创造者。李渡酒业是在创造一切机会，以加深与消费者之间的互动，从而使之与品牌建立深度链接。

　　如今，李渡酒业已在全国打造了“知味轩”这一体验阵地，更打造了一个全新的酒业IP——李渡国宝宋宴。李渡国宝宋宴，已然成为李渡酒业的文化符号，它向行业证明，“沉浸式体验”在不断进化、蜕变，不断向新的境界攀升。

　　更为重要的是，这一切，都成为国宝李渡酒庄的初始形态——在距离李渡酒厂8公里之外的郑家山，国宝李渡酒庄暨中国白酒古窖微生物酿酒工程技术中心正在建设之中。为了能在品质有所突破和超越，李渡酒业与江南大学、中南林业科技大学、华为等高校名企合作。

　　所有的一切，都是由李渡酒业的底蕴、历史、文化生发而出，带着深深的历史烙印和自我品格。如今，李渡酒业对外呈现出一种新的形象：文化李渡、科技李渡。李渡，已然走新的高度。

　　说到底，这是一种长期主义的价值取向。在汤向阳看来，依靠历史文化，做强做大企业，以此追求长远的利益和价值，比一城一池的得失更有意义。长期主义战略，也让李渡酒业在市场的重重迷雾中，辨明方向，重振旗鼓，不断创造奇迹。

　　选择在戈壁滩上试炼，也极为符合李渡酒业的秉性——敢为人先，不断创新模式，不断在市场的“无人区”探险。这也正如汤向阳说：我们选择了一条最难走的路，但却越走越轻松，越走越快。

与志同道合者同行

　　5月，江西疫情缓解后，金东集团董事长吴向东第一时间考察国宝李渡酒庄建设情况，同时为合作伙伴纾困解难，树立信心。

　　当下的疫情，对白酒行业，以及中国经济影响深远。李渡酒业选择在敦煌开展戈壁挑战赛，不仅是文化基因吻合，也是精神基因吻合。

　　毕竟，每一位白酒行业的从业者，都对市场的未来，感到困惑、迷茫。此时此境，就如行走戈壁大漠一样，不止需要体力、耐力，更需要极其强韧的心志毅力。

　　而李渡酒业试图将戈壁精神赋能给每一位合作伙伴，锻炼彼此的内驱力，并营造一种无畏困难、勇敢前行、团结友爱的精神氛围。李渡酒业要坚持走长期主义道路，就要持续带领每一位与之有着志同道合的合作伙伴共同学习、共同提升。

　　“一个人可以走得更快，而一群人可以走得更远。”这是戈壁徒步的真实写照，也是李渡酒业一直倡导的理念。极端恶劣的自然环境，考验的不仅是个人，更是团队的力量与信念。

　　此次的戈壁挑战赛，也让行业看到，在前行的道路上，李渡酒业始终不忘合作伙伴，而是在患难之中，彼此扶持、提携，共创大事业，共同追求美好生活，共同打造中国高端文化白酒第一阵营，为社会做出更多的贡献。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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