习酒集团，为赤水河谷再启产业新篇

如何千杯不醉 · 发表于 2022-7-20 08:35:31

　　文 / 杨博宇

　　7月18日，包括国家企业信用信息公示系统在内的多家企业信息查询网站显示，贵州习酒

投资控股集团有限责任公司（以下简称：习酒集团）已于7月15日成立组建。

　　天眼查信息显示，习酒集团由贵州省人民政府国有资产监督管理委员会控股。董事长张德芹任法人代表，企业高级管理人员还包括副董事长、总经理汪地强，董事杨凤祥等。

　　此前，中国贵州茅台

酒厂（集团）有限责任公司于7月12日发布公告称，拟将其所持贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司82%股权无偿划转贵州省国有资产监督管理委员会持有，由省国资委履行出资人职责。

　　而在7月11日，张德芹、汪地强、杨凤祥一行即以习酒集团领导身份，调研了习酒制酒九、十车间，中渡污水处理厂、黄金坪制酒区，详细了解制酒生产、产品质量、安全环保等工作情况。

　　新成立的习酒集团，作为贵州省国资委的控股酒类公司，正成为引领赤水河畔酱香

产业浪潮的又一强劲生力军。

携手茅台二十四年

习酒积聚了怎样雄厚的品牌

势能？

　　从1998年10月，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司成立，习酒与茅台“并肩作战”的二十多年，是习酒取得跨越式发展的关键节点。

　　习酒经过多年酝酿深耕，其产品窖藏1988、君品习酒，成为中高端酱香白酒

的代表产品。凭借着深厚的文化底蕴，习酒成为近年来酱酒

品类热潮中发展最为迅速、品牌培育最成功、产品力释放最充分的企业之一，在销售规模、产品影响力等方面，引领品类潮流。

　　可以说，在酱酒品类品牌化综合竞争趋势日益明显、全行业集中度日益增长的背景下，已然成为赤水河畔酱酒产业浪潮新领军力量的习酒，显然还有更大的抱负和目标。

　　习酒集团的正式成立，成为了习酒展望更广阔宏图的全新起点。贵州白酒产业的竞合格局，或将由此改观。

产品、渠道、品牌三重发力

引领产业格局新篇章

　　放眼整个白酒行业，产业战略转型与升级的浩荡洪流中，产能扩大、品类升温、渠道扩充、整合加剧，消费需求下行等综合综合因素，对企业的战略站位和治理水平，提出了更高的要求。

　　而如今习酒集团的领导团队，兼具开拓成绩与行业经验。党委书记、董事长张德芹，有着二十多年的酒企技术管理与企业战略管理经验，曾在2010-2018年间掌舵习酒，带领习酒实现了转型与跨越。

　　而担任习酒集团党委副书记、总经理的汪地强，2004年在中科院成都有机化学研究所获得博士学位后，长期供职于茅台集团技术管理岗位，2020年担任习酒公司党委副书记、副董事长、总经理，见证并参与了习酒近两年的快速发展。

　　从产品、品牌、渠道等方面来看，新成立的习酒集团，拥有着无限的发展可能。

　　以君品习酒与习酒·窖藏1988为代表的习酒产品，既继承了工匠精神，又独具鰼部酒谷的产区特色，在各阶层消费者

群体中影响不断扩大，获得消费者青睐。

　　在渠道建设上，习酒通过核心市场、样板市场、重点市场、潜力市场，依次布局，实现了全国化的快速推进。同时，通过围绕“聚焦高端做强品牌”“持续扩大消费群体”两大话题，习酒不断赋能 经销商

，大胆创新终端

建设，搭建更立体、更个性和更有温度感的消费场景。

　　在品牌方面，通过“君品·雅宴”“君品荟”“中秋夜·喝习酒”“中国年·喝习酒”、习酒进名企等活动，实现了场景与品牌双重打造的过程中，不断向消费者传递习酒极具亲和力和传统风雅的“君子之品”。

酱香“中场”大事件再书产区文化新纪元

　　对赤水河畔的产业浪潮而言，习酒集团的成立，带来了酱酒品类与品牌发展的的全新叙事。

　　在7月16日召开的贵州酱香型

白酒产业发展论坛上，贵州省商务厅党组书记、厅长，省投资促进局党组书记、局长马雷表示，贵州省把白酒视为贵州最重要的支柱型产业，也是脱贫攻坚里面立下赫赫战功的重要的产业门类。

　　而贵州省工商联党组成员、副主席杨从明也表示，当前，各级各部门正在按照省委省政府白酒产值破千亿，谋划建设世界级酱香型白酒产业集群的重要目标。

　　杨从明副主席提出的“下大力、聚重志，集中力量大抓白酒产业，巩固提升贵州白酒的传统特色优势，推动酒企转型和产业链的优化升级，努力建设以茅台为引领的贵州酱香型白酒品牌建队。”是贵州省主管部门支持酱酒产业发展的一贯精神，而如今习酒投资控股集团成立，亦是这一精神的具体体现。

　　早在贵州省“十四五”纲要中就曾提及，要在做大做强茅台集团的同时，以“百亿产值、千亿市值”为目标，培植提升习酒、国台

、金沙

、珍酒

、董酒

等一批在全国具有较强影响力骨干企业，加快推动企业上市，培育一批国家级、区域级知名酒企。

　　习酒的独立，正是这一酒业建设蓝图中的重要一步。

　　酱酒专家权图在其2022年度酱酒报告中层提出，2022年，酱酒产业发展将进入中场，酱酒品类将从品类扩张期，开始逐步进入品牌竞争期。与此同时，酱酒将以赤水河流域为主产区，形成以茅台镇为圆心，以赤水河为内环，以长江名酒带为外环并呈现泛南方化趋势，形成层次丰富的酱酒产业集群，酱酒风味也将由此走向多元化。

　　随着赤水河流域地标性建筑习酒文化城的投运，习酒产地影响力与习酒文化、生产工艺、历史沿革形成深度共鸣。在深作“酱酒+文化+旅游”新模式的同时，成为习酒高质量发展背后的文化新动力。

　　全新的鰼部酒谷概念，包含了历史、生态、社会、经济、非遗、红色等多种文化元素，成为中国白酒产区新表达的又一重要载体。

　　至此，以赤水河为轴，茅台镇、鰼部酒谷、郎酒

庄园支撑起了赤水河酱酒产业带的长桥，成为川黔酱酒立足产区，走向世界的重要文化价值带。

　　如今，新成立的习酒集团，正从这条品牌产区价值带上昂然崛起，引领全新的酱酒品类、品牌、产区格局，向着更多元、更丰富、更具文化表达力与消费者触达力的方向，书写全新的产业篇章。

　　来源糖酒快讯（ID：tjkx99）