文|大家酒评内容中心
2019年,国台酒业集团收购了茅台镇老字号酿酒企业贵州怀酒厂,怀酒厂是始建于1951年的茅台镇老牌酒厂,距今已经71载。
据悉,为焕发“懐”酒这个老名酒、老 品牌的蓬勃新机, 国台拟于2022年9月9日贵州国际酒类博览会召开之际,隆重举办“品味懐酒·怀念好久——国台酒业懐酒新品上市暨新商业模式发布会”。这标志着,经过三年蓄势,国台懐酒即将经典归来。 READING1951-2022:“懐酒”七十一载岁月陈香
经过71载的峥嵘岁月与持续发展,懐酒凭借着品质厚度、文化深度和品牌广度,赢得了广泛认可:
1951年——贵州怀酒厂1951年始建于茅台镇,迄今71载。
1954年——改名为国营仁怀县酒厂,是贵州第一批国营酒厂。
1957年——由县工业局管办。
1958年——生产的高梁酒送贵州省轻工厅评比得到肯定。
1978年——原茅台恒兴酒房酒师按茅台酒生产工艺生产大曲窖酒。
1986年——获贵州省商业系统酒类大赛酱香型白酒第二名、贵州省第四届名酒金尊奖。懐酒享誉贵州。 同年,据《遵义地区名产志》内页的重要文件《遵义地区行署遵发[1986]44号文件》显示,怀酒被认定为贵州名酒。
1988年——获国家商业部优秀产品金爵奖、首届中国食品博览会金奖。懐酒全国知名。
1994年——第五届亚太国际贸易博览会组委会金奖。懐酒走向世界。2019年——国台酒业收购怀酒。
2021年——国台含税销售超百亿、品牌价值超千亿。
2022年——在百亿国台的强背书下,怀酒进入全新发展阶段,老名酒怀酒产品隆重上市。 双大单品发布,畅享美好生活
2022年中国白酒进入新发展周期,产业发展进一步分化,向名优酒企、品类头部、新名酒品牌集中。国台进入后百亿发展的新阶段,在做强、做大、做深、做透、做好“国台”主品牌的基础上,积极谋划第二增长曲线,启动“懐”酒老名酒品牌,打造新增长极,助力国台后百亿时代高质量发展。
据悉,今年9月,懐酒将发布2款产品,懐酒∙经典和懷酒∙金奖1986纪念。懐酒∙经典在概念上唤起老名酒记忆,焕新老名酒,经典永流传。懷酒∙金奖1986纪念在概念上纪念怀酒1986年获贵州省名酒金尊奖这一特殊历史时刻,代表金奖的品质、金奖的标准、金奖的荣耀。 行业专家认为,酱酒中场的重要趋势是两端化发展,即“酱酒高端化”和“酱酒价值化”。价值化酱酒服务的是中产阶层和小康阶层,酱酒价值化拥有更广泛的消费群体,更广阔的社交刚需场景,在酱酒全国化的大背景下,酱酒价值化是未来。
另外,从生产成本、营销成本看,低端化酱酒很难保证是正宗大曲酱酒(坤沙酱酒),难以保证酱酒的品质。从这个角度来看,价值化为酱酒发展提供了纵向的价格空间。
价格即战略。在酱酒价值化趋势下,此次国台酒业懐酒的两款产品的价格区间定位于200-500元/瓶的中高端价位段,致力于成为这一价格带的价值酱酒代表品牌,再一次领先于行业。
这是基于百亿国台大品牌、大企业的实力加持,基于怀酒七十一载历史的积淀,基于“让产品回归品质、让价格回归价值”的初心,国台酒业懐酒,投入更多成本、更多时间(收购后经三年蓄势),只为酿造一瓶有“价值”的好酱酒,与消费者一起畅享美好生活。美好生活,欢乐开怀。
品味懐酒,怀念好久——9月9日贵阳,让我们拭目以待。
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