登陆央视秋晚，占位传播高地！头排·苏酒抢抓旺季动销

如何千杯不醉

　　文  张强

　　花好月圆人长久，神州万里共良宵。一年一度的中秋节即将来临，看秋晚，成为全球华人在中秋节比不可少的节目。

　　作为一年一度的文化盛宴，2022年央视中秋晚会将在9月10日20点播出。据了解，中国高端湿地白酒头排·苏酒成为本次中秋晚会合作品牌。

　　今年以来，头排·苏酒频频闪耀重大场合，此次登陆央视秋晚，其背后又有着怎样的含义？

　　01

　　中秋晚会VS头排·苏酒：琴瑟和鸣，交相呼应

　　中国是注重传统和团圆的国家，而中秋节历来就是团圆的日子。“月圆人团圆”是每个中国人在中秋佳节的美好愿望。

　　本次中秋晚会，将通过央视综合频道（CCTV-1）、综艺频道（CCTV-3）、中文国际频道（CCTV-4）、文艺之声、音乐之声、大湾区之声、台海之声等广播频率，央视频、央视网等新媒体平台，以及海外社交平台等向全球受众同步播出。

　　届时，还将在北京、上海、重庆、广东、福建、浙江、四川、山东、吉林、辽宁等22个省市50多个城市公共文化广场的约200多块超高清公共大屏同步播出。

　　作为一个全球华人关注的节目，本次秋晚在选择品牌方面也比较慎重，不仅要大品牌也要是调性相符，精神相契。那么，中秋晚会为何会选中头排·苏酒呢？

　　从本次中秋晚会举办地来看，选在历史悠久、钟灵毓秀、人文荟萃的江苏苏州张家港，可谓是“苏韵”十足。

　　据了解，晚会首次将中国传统文化与姑苏文化有机结合，灵动呈现中华优秀传统文化的独特魅力和蓬勃生命力，增强海内外华侨华人的凝聚力、向心力和民族自豪感、归属感。

　　值得注意的是，诞生于江苏洪泽湖湿地之畔的头排·苏酒，不论从“区位”还是“品名”上，都尽显苏派文化的人文底蕴。

　　从产品本身来看，头排·苏酒以玉中头排成器，喻头排品质拔萃，展东方优雅之美；以轩窗造型、缠枝纹理、将丰厚的江南文化底蕴款款展现。

　　头排·苏酒秉承“万物有灵且美，得其精妙成头排”的理念，以鲜明的中国名酒基因、江苏文化烙印，向消费者传递了兼具时尚与传统的苏韵之美。

　　由此可见，头排·苏酒无论是外观设计，还是品牌形象、品质内涵，都与这届“苏”韵特色的中秋晚会完美融合。

　　从这一点来看，没有什么能比“中国高端湿地名酒”开创者—头排·苏酒，与中秋晚会更加琴瑟和鸣。

　　如今，头排·苏酒承载着源远流长的中华文化与江南文化，将在中秋晚会舞台之上不断展现出强大影响力。

　　头排·苏酒，以“酒中头排”著称，有着千年以来“美好”的文化、哲学思辨，蕴含着中国人骨子里对美好生活的向往。

　　因此，在很多人看来，头排·苏酒成为中秋晚会的特约品牌，不仅在“神韵”上与中秋晚会高度契合，而且在与消费者的心灵沟通中，也堪称绝佳的“情感纽带”。

　　02

　　“头排”进阶，高端湿地名酒有了新表达！

　　可以看出，头排·苏酒在不断发展的过程中，“头排·苏酒”已经不再仅仅是以“高端”为主的白酒新风格，而是不断在向一个“未来世界的文化新主张”进化。

　　“未来世界的文化新主张”，传递的不仅仅是一个抽象的高端文化白酒符号，从其本身的品质到特质，以此传递自身的文化价值、生态价值、消费价值。

　　作为中国高端湿地名酒，头排·苏酒的逻辑与品牌、企业的强势发展相同，都在于核心文化的价值表达。

　　事实上，今年以来头排·苏酒也在以逐步构建中国高端湿地名酒价值表达体系，开创白酒文化新局面为发展主线。

　　细数头排·苏酒今年以来的动作，与《只此青绿》的跨界联动、五四云朗诵会、七夕国风音乐会绽放金陵、头排·苏酒体验馆的焕新升级，都是在不断挖掘头排·苏酒极具代表性的文化内涵。

　　这些活动，已经成为头排·苏酒核心内容的价值表达触角，用创新表达的手法将品牌与消费者进行绑定，同时又凭借这些活动根基中的文化独特性，形成品牌的价值标签。

　　将文化附着于活动，或许也是头排·苏酒对高端白酒的理解。

　　高端白酒的发展往往得益于厚重的历史和传承的技艺，同时高端白酒品牌又是中国优秀传统文化创新的介质，作为中国名酒之一，头排·苏酒自有创新中国白酒魅力文化之责任。

　　因此，中秋晚会不仅是头排·苏酒品牌发展的营销活动，更是头排·苏酒践行名酒担当的落地实践。

　　对头排·苏酒来说，联手央视的中秋晚会，并在中秋节这样一个全世界关注的焦点时刻，向世界展示中国白酒的传统魅力和新的文化价值，可谓是“世界就在眼前”。

　　03

　　逆势增长、顺势扩张，双沟之势已来！

　　头排·苏酒高端湿地白酒价值扩张之路，是一条场景破圈、品牌升维、品效合一的全面布局之路。

　　借助一系列品牌传播和营销动作的组合拳，头排·苏酒已经实现了人群破圈、客群联动、产品动销的有效成果。

　　在秋晚的舞台之外，头排·苏酒在市场层面也实现了2022年的火热动销。

　　据了解，2022年上半年，苏酒系列继续保持高增长态势，增长约75%，头排·苏酒也持续发力，销售与去年同比翻番。

　　多位酒水行业专家认为，头排·苏酒2022年上半年的业绩可谓是中国高端白酒行业的一抹惊鸿。

　　从产品结构优化来看，今年以来双沟加快次高端市场布局，打造以生态苏酒为核心的超级大单品矩阵，可以说效果显著。

　　身为苏酒高端代表企业，头排·苏酒从未放松对江苏本土市场的重视。

　　据悉，头排·苏酒上半年省内销售收入同比增长超70%，其中苏南战略市场和苏北基地市场都取得了长足发展。

　　不仅省内发展好，在省外市场头排·苏酒在“布局全国，重点突破”的战略之下，向北开拓华中与华北市场版图，以“南北呼应”的方式，打造横贯型大市场，蹄疾步稳的头排·苏酒，已然卓有成效。

　　由此来看，优势的扩大叠加高端名酒价值的新表达，随着重点市场的消费升级、逐步走向高端化，潜在的市场红利也将随之释放，头排·苏酒在高端化浪潮中将逐步获利。

　　如果对照整个白酒行业来看，双沟这份成绩更显得亮眼。数据显示，上半年全国规上白酒企业数量为961家，其中190家亏损，亏损面达19.77%。

　　疫情冲击叠加内外部环境的不确定性，这对于酒业来说是个不容易的上半年，头排·苏酒的业绩增长无疑要加上“逆势”的定语。

　　而逆势增长，更多是在考验品牌的内驱力。事实证明，即便难度再大，双沟依然在不断通过硬核发展夯实自己的地位，需求行业“进位”。

　　省内深耕、布局全国，双沟酒业的新格局已然开启。未来，随着头排·苏酒积极融入高端发展大势，迎合名酒新周期发展趋势，双沟之“势”或将更加凶猛。

　　2022年，是双沟酒业十四五发展的关键之年，既面临艰巨的任务和挑战，也面临难得的发展机遇，上半年已完满“交卷”，下半年更值得期待。

  来源：微酒

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