肆拾玖坊联合为你读诗：锁定“诗酒”经典IP，扛起中国悦饮文化大旗

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　　陈建斌 x 张传宗一起为你读诗，诗酒庆团圆

　　文  张强

　　自古以来，诗、酒便是不分家的。就整个中华文明而言，政治、文化、军事以及社会生活都与诗、酒息息相关。

　　近日，中国白酒新物种肆拾玖坊联合中国最大的诗意生活平台“为你读诗”， 依托“诗与酒”最经典的中国传统文化符号，共同发起“悦饮中国·诗酒茶话会”。

　　在“为你读诗”上，演员陈建斌与肆拾玖坊创始人、CEO张传宗一起读诗，给用户、消费者带来什么样的饮酒文化？

　　01

登陆3000万中生代平台，

肆拾玖坊要传播什么？

　　9月8日，为你读诗官方微信平台推送《月亮很远，赏月的我们很近》文章后，阅读量迅速突破10万+，以诗酒为核心的美好意象获得全国粉丝的认可和点赞。

　　此外，以“悦饮中国·诗酒茶话会”为主题的H5刷爆朋友圈，陈建斌和张传宗邀请广大用户一起读诗，目前已经有数十万人积极参与。

　　那么，为你读诗是谁？肆拾玖坊为何要选它？

　　据了解，为你读诗是中国首个以诗歌为起点和纽带，连接艺术、自然、时尚和生活的诗意生活平台与国际人文艺术平台。

　　合作嘉宾遍布全球，分布在政治、文化艺术、教育、科学、影视娱乐、传媒、公益、商业等诸多领域，影响中国和海外3000多万精神生活追求者。

　　其中，国家元首、各国驻华大使、作家诗人、科学家、音乐家、画家、导演、影视演员、歌手、体育运动员都不定期参与朗读，被视为全球最大跨界名人文学声音档案。

　　由此可以看到，为你读诗是一个受众为高学历、高收入、高影响力的爱诗爱酒、热爱生活的中生代群体，追求高品质生活、具备话语权，对理性、严谨的消费者有一定的指向性。

　　在为你读诗平台上，陈建斌与张传宗一起演绎传统诗歌，将肆拾玖坊融入中秋场景，并借此向平台用户传递“悦饮文化”，这是一个巧妙的构思和成功的品牌传播。

　　值得注意的是，借助名人与大平台去强化“悦饮文化”，肆拾玖坊一方面可以更立体化诠释“健康饮酒，饮健康酒；文化饮酒，饮文化酒”的品牌内核，另一方面可以更大范围的触达目标消费群体和影响白酒受众。

　　在这样的一个平台，肆拾玖坊在传播悦饮文化的时候，也突出肆拾玖坊品牌背后的文化标签。

　　显然，这样的平台是品牌传播的至高平台，在口碑权威力、市场影响力、覆盖传播力等具有天然优势。肆拾玖坊作为新中产的倡导者与为你读诗有着天然的连系。

　　02

陈建斌X张传宗

用诗圈粉消费者

　　对于肆拾玖坊总能提供品牌营销新思路这件事，行业似乎早就习以为常。“不跟随”的肆拾玖坊，已然建立起自己的营销话语体系。

　　在肆拾玖坊与为你读诗联合发起的“悦饮中国·诗酒茶话会”上，著名演员、导演陈建斌应邀参加，倾情演绎了南宋词人张孝祥的《念奴娇·过洞庭》，以西江为酒，以万象为宾客，把酒言欢，气魄豪迈。

　　多年来，陈建斌在电影界和文艺圈已成为IP级存在。他的演员表演艺术高度、作品精度、导演知名度、巨匠气场不可复刻。最终选择为肆拾玖坊读诗，侧面也证明了肆拾玖坊的“品质主义”和“长期主义”。

　　值得一提的是，抛开公众人物的角色，陈建斌的社会属性又是中生代人群，这些都是肆拾玖坊核心用户的缩影，一定程度上代表着品牌用户的理想投射。

　　“天子呼来不上船，自称臣是酒中仙”，诗仙李白的俊逸、豪迈、浪漫令人神往，肆拾玖坊创始人、CEO张传宗声情并茂朗诵了李白名篇《将进酒》。

　　如今，作为中国白酒新物种——肆拾玖坊的创始人，张传宗实力携手为你读诗，用最现代的技术手段与最艺术的表达方式，演绎了一段“诗酒佳话”。可以说，这是一次穿越时空的致敬，也是一次自我诠释的升级。

　　综合来看，陈建斌、张传宗以诗歌大片登陆专业平台，自带文化属性的白酒与诗词结合，对于消费者而言，是满足物质与精神文化需求的有效途径。通过“诗歌”的注脚，高空放大肆拾玖坊历史、品质、品牌等优势，已然拉开“谋势而定，乘势而上，聚势而强”的新发展阶段。

　　不难发现，把用户的消费需求和情感需求放在塑造品牌第一位的肆拾玖坊，始终选择站在用户的角度进行场景营销和情感链接，所以有了这两位代表不同角色、不同价值观的朗读者。

　　03

悦饮文化逐步落地，

演绎者与传播者的肆拾玖坊

　　当前，文化竞争力再度成为名酒企业落实产品升级规划、塑造个性化品牌形象以及占领市场高地的重要武器。

　　文化不是单一印在课本上的知识，它根植在普通人生活中，而肆拾玖坊正在不断地挖掘这些文化价值，并将其转化为提升品牌力的动力点，最终完成品牌形象及内核的完整建设。

　　在肆拾玖坊2022年品牌战略中，深挖文化资源构建肆拾玖坊文化高地被放在重要位置。

　　张传宗曾表示，在新消费时代，肆拾玖坊始终坚守“助兴美好生活”的使命，倡导“悦饮文化”，希望为中国酒业、中国中生代用户提供更美好的精神文化价值，为消费者打造更美好的悦饮场景，饮文化酒，饮健康酒，感受诗酒文化，分享把酒言欢的喜悦。

　　事实上，锁定诗、酒这两大传统文化符号，这是肆拾玖坊品牌塑造中的重要一步，也是肆拾玖坊最佳的品牌升级通道。

　　自七周年庆典官宣“悦饮中国”以来，善酿者肆拾玖坊以更高维的品牌格局和情怀，扛起悦饮文化大旗，倡导“健康饮酒，饮健康酒；文化饮酒，饮文化酒”，持续推动中国白酒新饮酒文化的传承与创新。

　　相比之下，选择与生活方式、社交态度相融，将优质文化IP与自身气质、调性完美融合，在酒与文化深度结合的道路上，肆拾玖坊无疑走在行业的最前端。

　　由此来看，亮相“为你读诗”，实际上是肆拾玖坊发展进入新阶段，更注重品牌的精神价值和文化内涵，以“诗酒庆团圆”进一步传播“悦饮中国”理念——品牌调性和格局的再次升华。

　　一直以来，肆拾玖坊以互联网思维和高度重视用户体验，更是关怀用户的精神世界和提升产品的文化价值，塑造了它的艺术品格。

　　这与其他各大名酒品牌的政务风格、渠道风格等构成了强烈的反差。然而，这恰恰是肆拾玖坊最鲜明的品格特征。

　　这一次，肆拾玖坊利用“诗歌与酒”的主题发起了中秋文化攻势，白酒在其文化内涵的一次次渲染和挖掘中赢得了更多关注，也培育了一批新粉丝。

　　在这场风潮中，肆拾玖坊之所以能够脱颖而出，亮出自己的“精气神”，得益于始终关注用户体验，得益于旗帜鲜明打响“悦饮中国”品牌理念，这既是新饮酒文化积淀的高度概括、高级表达，又是肆拾玖坊品牌焕新再起航的里程碑，更是精准卡位了白酒行业“悦饮小酌”的中国新社交文明高地。

　　也让肆拾玖坊成为行业中少有的将“文化牌”打出新鲜感的企业。这也使得“为你读诗”这个新兴崛起的文化类活动，正在成为肆拾玖坊向行业输出的又一个性化标签。

　　由此来看，肆拾玖坊其实并不仅是要扮演中国新饮酒文化缔造者的角色，更是要在新时期运用传统与现代的各项手段，树立自己“悦饮文化”演绎者和传播者的行业地位。

来源：微酒

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