从49到10万合伙人，七年跑出惊人成绩，肆拾玖坊COO刘超揭秘是如何做到的？

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　　文｜大家酒评内容中心 巩星

成立七年，实现线下2000家门店的极速扩张、5000个终端、10万合伙人，拿到了中国消费品牌500强的荣誉，在今年胡润的全球百富榜上连续上榜，也是唯一一个酱酒品牌……肆拾玖坊以极为罕见的加速度，跑出了令整个白酒行业乃至整个新零售行业都侧目的好成绩，被大家称为白酒行业的新物种。在今年全国糖酒会期间于成都世纪城新国际会展中心举办的“创造新需求·共享新机遇——2022中国酒业营销创新论坛”上，肆拾玖坊COO刘超出席，并分享了肆拾玖坊的成功秘诀。

　　刘超表示，虽然目前行业面临很多挑战，包括整个宏观环境（疫情）全都充满了不确定性，但肆拾玖坊始终明确三个坚持，即坚持“恪守品质、科技赋能、用户至上”。第一点，是恪守品质。肆拾玖坊是一个离用户最近的企业，因为靠近用户、靠近合伙人，建立了一个强大的直销体系。但品牌建立离不开对产品品质的恪守，因此肆拾玖坊以“酿造一瓶纯粮好酒”的初心，坚守品质主义，立足于茅台镇酱酒核心产区，基于特殊的天然地理环境，即中纬度、低海拔、深峡谷、紫红泥、红缨子，传承一千多年的12987古法酿造工艺，采用更严苛的品控新标准和先进的国际现场管理体系，推出了一个又一个火爆市场的顶级酱香酒品，斩获多个国际行业最高奖项，高品质酱香白酒让消费者喝得更放心。第二点，是科技赋能。肆拾玖坊在生产建设上力求集约化生产和数字化管理，以驱动企业高质量发展。在已有茅泉酒厂、关口基地、五马基地、国联基地、立诚基地的基础上，肆拾玖坊未来两年还将在茅台镇酱酒核心产区建成名酒园区万吨基酒基地、兰家湾万吨酱酒生产基地，预计2025年达到5万吨产能，20万吨储能，并计划在仁怀形成集生产、储存、包装、物流、办公、酒旅等于一体的全酱酒产业化布局，力争成为中国白酒头部企业。

　　肆拾玖坊将互联网思维融入传统的白酒行业，以产业互联为特色，通过改变人和物的链接方式，缩短流通链路，提升产业效率，重构白酒行业人、货、场的关系，形成全新的新零售体系。同时，肆拾玖坊将线上线下全线打通，构建一个集快速采集、统计、反馈、查询和实现质量数据检测管理、销售渠道数据跟踪整合、消费者数据分析赋能的云平台，实现用户数字化、渠道数字化、营销数字化以及生产智能化，为传统白酒行业打开了一条新的发展道路。现如今，肆拾玖坊已经做成了一个以产品酱酒为核心的全产业链的公司，左边连接酒厂和生产基地、酿造基地，右边连接合伙人平台、门店终端经销商，同时连接所有的客户、用户，这是一个完整的、全产业链的数字化。基于这样一个数字化完整体系，来构建肆拾玖坊面向未来的核心竞争力。第三点，肆拾玖坊其实最最重要的还是用户至上，可以说从一开始肆拾玖坊的创立到今天，都在坚持做一家离用户最近的企业。肆拾玖坊从最初的49人裂变至今日的有10万合伙人遍布全国，都是基于公司用户至上的理念，肆拾玖坊提倡从买醉到品味，从应酬到享受，从豪饮到悦饮。还包括健康饮酒、饮健康酒，文化饮酒，饮文化酒；同饮不同量，开心就好。与此同时也借鉴了茶叶、葡萄酒的文化感、仪式感和体验感，推广建立了拉酒线、醒酒、鉴酒、赏酒、敬酒礼、行酒令等等一套饮酒体验，真正能够做到“与好人、处好地、当好时、饮好酒”，从而形成了肆拾玖坊悦饮的文化。

　　“相逢一杯酒，天下皆朋友，互联新时代，畅享优生活。”最后，刘超在现场表示，“肆拾玖坊首先是一个基于用户、基于超级用户、基于合伙人的这样一家离用户最近的企业。肆拾玖坊也是一个与时代同行，是拥抱变化，随时进化的企业。我们也在打造一个商业进化论的课，努力做时代的企业、做时间的朋友，做有情怀的商业传奇。”可以看到，在竞争日益激烈的环境中，肆拾玖坊凭借品质主义和健康饮酒理念，夯实其在消费者心中的美好形象，以自身的坚守实现高质量发展，这是新时代的发展理念，亦是“善酿者”典范的核心要求。

　　文中图片来源大家酒评

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