巴拿马夺“金”，金汾河的制胜秘籍是？

白酒十大品牌

　　文  王垣力

　　10月27日，第107届美国巴拿马太平洋万国博览会（以下简称“巴拿马博览会”）如期举行。被誉为最具权威性的“酒业奥斯卡”，巴拿马博览会一直备受行业关注。在本届巴拿马博览会上，微酒获悉，经巴拿马万国（国际）博览会组委会的专业评审，金汾河荣膺巴拿马博览会金奖。在微酒看来，金汾河此次夺“金”，蜕变成国际官方认可的优质白酒品牌，不仅有利于金汾河在国内进一步开拓市场，未来也或将助力金汾河在国际市场打开销路。

　　01

　　巴拿马夺“金”金汾河晋升业内“新宠”

　　众所周知，巴拿马博览会的评委会历来以公平、公正和严格著称，评委都是享誉世界的著名专家、学者，被中外媒体称为“世界三大奖项之一”。而参展产品需获得评审团所有评审一致的高度认可，方可获得博览会“金奖”。

　　从某种程度而来说，这是一场关于品质硬实力兼营销软实力的全球性综合竞技。换句话说，只有具备知名度、美誉度及市场占有率的综合实力品牌才能实力夺“金”。目前，国内众多头部名酒品牌都获得过巴拿马金奖，金汾河获此殊荣，与酒类品牌的翘楚并列其中，足以证明金汾河在业内的品牌价值。此外，金汾河在本次大赛斩获金奖，不仅在世界舞台得到了认可，也成功用产品力和品牌力抢占了竞争制高点。而这一评选结果，一方面可以为酒商提供具有权威性和说服力的选品意见；另一方面，也将成为消费者信赖的选购指南。

　　事实上，除了在本届巴拿马博览会上夺“金”引发业内的广泛关注，进入2022年以来，金汾河一直都活跃在各大社媒平台中，话题度居高不下，成功晋升业内“新宠”。10月19日，“足坛明星”博拉·米卢蒂诺维奇到访金汾河，在业内掀起了一波新热潮。时间再往前推，金汾河还接连圈粉了中国著名白酒专家、连续四届中国白酒评委、中酒协技术专家委员会、G.R官荣评分创始人杨官荣，知名酒类行业媒体人张静等多位行业KOL……需要注意的是，米卢及行业KOL们背后的营销价值毋庸置疑，兼具了圈层营销的影响力和大众传播的覆盖力。一方面，通过米卢及行业KOL们的粉丝圈层可以深度触达其背后群体内的成员，另一方面，群体成员对营销信息的二次传播，则将进一步扩大营销活动的覆盖范围。

　　总的来说，无论是巴拿马夺“金”，还是米卢到访、行业KOL品鉴，都是金汾河品牌实力的最好证明，彰显出了其高成长性和确定性。当然，这一系列营销事件，除了能助力金汾河链接到更多消费者，为品牌缔造深刻持久的影响力，还能进一步加深消费者对金汾河的品牌记忆，短时间内快速打响金汾河的品牌知名度，进而间接拉动产品销售。值得一提的是，微酒获悉，金汾河新品青钻系列也于本月中旬成功在多个市场顺利铺货，进一步丰富了其产品矩阵，其中42°金汾河酒·青钻500ml建议零售价 78元/瓶；53°金汾河酒·青钻500ml 建议零售价108元/瓶。

　　02

　　为什么是金汾河？

　　当然，金汾河就能在竞争激烈的白酒赛道脱颖而出，一举斩获巴拿马“金奖”实则有迹可循。自上市以来，除了在产品本质上精雕细琢之外，金汾河还在渠道、营销等多方面持续发力，用最短的时间、最频繁的露出和最精准的投放，有效触达给目标用户，并通过差异化竞争，实现品牌的逆势突围。

　　在产品品质上，早在2007年，金汾河就已经开始运营，历时15年的沉淀不断打磨着金汾河的品质基础，自去年年底定位“清香贵族”后，金汾河进一步在品质上发力，将品质排在了首位，不断修炼内功，提高核心竞争力，并不断提升在清香赛道的话语权。据了解，金汾河推出的F系列：金汾河F383、F385。其中，金汾河F383，“F”代表发酵；“38”代表38天超长发酵，这是金汾河对传统大曲清香发酵时长的一次“改良”；“3”代表基酒必须经过3年存储，且“不加一滴食用酒精”，同时用20年老酒勾调；金汾河F385则在此基础上，使用了储存5年的基酒再加30年老酒勾调，因而酒体更加醇厚，陈香更加突出。上市初期，白酒专家、连续四届中国白酒评委、中酒协技术专家委员会、G.R官荣评分创始人杨官荣就对金汾河进行了质量和风味品评后做出了评价：酒体清澈透明、无悬浮物；香气方面，清香纯正、自然协调，有一定年份酒带来的陈香气；口感方面，入口甘冽醇厚，净爽度好。并评价其为“一款难得一见的、高水平的大曲清香型白酒！”在品牌建设上，金汾河通过环环相扣和多维递进式的节奏传播，多领域深度触达广大消费者，带来流量和声量的双增长。一方面，加大广告投放力度。自9月起，金汾河便开始在太原投放线下广告。截至目前，金汾河的广告已陆续亮相，其中包含整合营销、品宣种草、品牌声量打造、主流商圈落地广告等形式，以期通过这一系列动作，扩声量、立口碑、助动销，打造声量场，实现品销合一。另一方面，加强消费培育力度。7-8月期间，金汾河在山西组织了线下测评，覆盖规模达到8万人以上，同时，金汾河积极在北京、广东、江苏、山东、河北、内蒙古、新疆等多个市场，通过线上线下联动的方式举办“云品鉴”，实现了千人共同品鉴金汾河，收获了广大消费者的一致好评，不仅可以进一步增加金汾河的品牌厚度，更能借此调动消费者的活性，增加附着粘性。

　　在厂商关系上，金汾河跳脱出传统的厂商链接形式，致力于与渠道商共创共赢，换句话说，金汾河不再独属于厂家，而是广大经销商和合作伙伴的共同资产。在金汾河全新的营销模式——“平台商+合伙人”模式下，厂家会提供广告投放、品鉴会、品牌建设、店铺陈列等“总部管家式服务”，真正做到低风险、高回报。

　　此外，金汾河还在根据地市场太原发起了合伙人招募计划，100多位合伙人共同分享清香浪潮下的金汾河酒的品牌红利，随后，金汾河酒还将为太原合伙人提供“900场高端品鉴会”的超强力市场支持，让合伙人坐享实实在在的渠道利润。据相关负责人透露，太原市场的合伙人招募计划目前仍在持续中。对此，有行业观察人士表示：“无论于渠道端还是在消费者端，金汾河的表现都可圈可点。不仅通过建立多维度营销矩阵，持续打造并释放品牌价值，提升了品牌溢价能力，还与更广泛的用户共建有温度的链接，加强了用户对金汾河品牌更深刻的认知。”

　　毋庸置疑，巴拿马夺“金”，仅是金汾河品牌征程的一个新起点，接下来，金汾河将继续用品质续写品牌力，将产品力、营销力熔炼为助推品牌销售的催化剂，助力品牌形成更强的市场竞争力，在千帆竞发的酒业蓝海中劈波斩浪。

来源：微酒

啤儿茶爽广告

啤儿茶爽广告，这里有所有求购北京产品的信息，点击此处查看！。这里有所有供应北京的信息，点击此处查看！。所有与北京有关的新闻、案例、知识点击此处查看！。巴拿马夺“金”，金汾河的制胜秘籍是？，白酒十大品牌