成品纸涨价、玻璃瓶涨价……，上游产业链“涨涨”不休给酒业带来什么影响？

五粮醇价格表

最近几个月，无数地方性中小酒企很受伤。受伤的原因不仅是因为酒不好卖，更多是因为外包装等原材料费用上涨导致生产成本突升，本来就少的利润变得岌岌可危，日子越发难过。

而全国性名酒如五粮液、泸州老窖、洋河等早已在“原材料成本上涨”的加护下，将产品价格提了好几轮了。

成品纸、玻璃酒瓶涨价，其它外包装涨价，环保成本增加，2018年，上游产业链的“涨价潮”将给酒业带来什么影响？

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从2017年8月开始，全国范围内的数十家包材企业发布公告称将提高产品价格，不少白酒企业大呼“伤不起”。

洋河、泸州老窖等一线名酒因为抗压力强，趁着行业分化加剧、头部效应，通过涨价或通过去库存缓压等方式成功度过原材料涨价期，因为产品价格上涨，反而实现了销售额和利润额的双升，堪称人生赢家。

但全国诸多地方性小品牌和不太知名的杂牌酒企则在原材料涨价潮下“忍气吞声”、无可奈何，日子过得那叫一个惨。

一家产值不过几千万的小酒厂的老板曾对媒体表示，自己酒厂因为没有什么品牌影响力，所以市场动销慢，销售规模小，价格本身就不高，利润很低，可以说很微薄，而现在纸张涨价涨得让他都不知道如何度日了。

况且当下人工成本、环保成本，消费税成本也越来越高，这让他陷入很痛苦的状态，面对企业现状总有种现实的无力感。

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7月底，素有“中国酒类包装之都”的山东郓城玻璃瓶（酒瓶）企业再次发出调价通知。通知中表示，8月1日起，280克、480克、520克料重产品价格上调0.05元/只，750克以上上调0.1元/只。

这是该地区多个企业第二次调价。同样是在本月，仅仅是10天左右时间，7月21日，山东郓城的多家企业酒瓶价格上调。

除了玻璃酒瓶价格上涨外，直接影响白酒企业外包装制作成本的造纸业再次掀起涨价潮，而且涨价幅度再攀新高。当地媒体报道称，4月下旬，河北、山东、天津等省市多家纸厂发布涨价通告，箱板纸、高强瓦楞纸等在年前的基础上再次上调，涨幅为50-100元/吨。

到了6月底，全国范围内又一次出现纸厂调整上涨纸张价格消息，涨幅集中在50-200元/吨。有业内人士称，受中秋、国庆等节日影响，下半年不排除再次或多次上涨的可能性。

业内人士分称，除了原材料成本本身的原因，国家对环保的要求增加，导致有些包材企业退出了市场。包材供给市场存量因此变小，而市场对包材的需求量不仅没有变小，最近一两年来还一直保持着增长，这样就导致了供需的变化，使得价格一涨再涨。

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上游产业链的暴涨直接影响到了国内大小酒企的生产成本。

上文我们说了，茅台、五粮液、洋河等全国性名酒因为品牌溢价能力强，在包装成本上涨的情况下利用其品牌优势对产品进行提价，实现了量价齐升，反而进一步促进了其整体业绩和利润额。

更是有一线名酒的次高端新品，地方性名酒借着这股东风实现了高端次高端产品成功提价并较好完成了市场的高端定位策略和经济效益。

甚至连啤酒也接连涨价。如上半年哈尔滨啤酒、雪花啤酒、青岛啤酒先后提价，百威英博旗下的百威啤酒随后亦提价，而这些啤酒巨头给出的理由皆是“包装材料价格上涨，生产成本增加”。

实际上，上游产业链的涨价潮波及的更多是地方性酒企和不知名小酒企。

这些企业生产的酒因为市场份额有限，价格低而利润薄，一旦生产成本出现波动就会对企业的整体经营产生致命性影响。

在此大环境趋势下，有业内人士指出，酒瓶、纸张的不断涨价或可推动酒类包装产生革命性变化。酒类包装设计专家、陶唐仕机构董事长王墙曾在接受媒体采访时表示：“当前越来越多的品牌和产品开发应该越来越趋向于理性，未来只有少量的高端酒或者礼品酒，才会去做纸盒子，这是国际趋势。”

很显然，原材料成本的上涨将会改变酒业尤其是中小酒企的发展思路，“去包装”理念将会更加深入人心，而在江小白、老村长等一众简装酒典范者的引导下，整个酒业或可迎来白酒简装新时代。

但另一个毫无疑问的结果是，成本上涨将会使得国内的中高端白酒企业再次应声而涨，在市场利好的大态势下，想必这些大牌企业将会开启一轮又一轮的白酒涨价潮。

来源：名酒江湖

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