创牌26年，今世缘从“站起来、富起来到强起来”

四川白酒品牌

　　2022年是江苏今世缘酒业创牌26周年。时光荏苒，从1996年创牌至今，今世缘已经成长为中国白酒行业上市公司前十选手，今世缘实现了从站起来、富起来到强起来的品牌蜕变与跃升。

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1996年-2004年：站起来的今世缘

　　作为今世缘的前身，高沟酒厂也曾有过辉煌的历史：高沟与洋河，双沟，汤沟并称为“三沟一河”，撑起苏酒的一片天。但由于时代变迁等多种原因，高沟品牌陷入前进发展的困局。守旧停滞还是创新进发？生死攸关之际，经过集体讨论决策，最终决定创立新品牌，打开新局面——“今世缘”问世。

　　新品牌的命名在研讨初期就决定要从白酒消费的共同需求出发，也就是说大家为什么聚到一起喝酒？根本在于缘分，在于各种机缘，于是“今世缘”这个品牌名称呼之欲出。“名正则言顺”，品牌命名的根本是品牌定位，定位传播“缘文化”的今世缘开始其快速发展的进程。新品牌今世缘，一经投放南京市场，就获得了极大的成功。

　　之后，今世缘不断挖掘和丰富“缘文化”，开始从婚庆市场向喜庆市场进行延展，“家有喜事，就喝今世缘”成为大众对今世缘的品牌认知。通过品牌的创新，今世缘实现了“站起来”的第一步！

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2004年-2010年：富起来的今世缘

　　2004是中国白酒黄金十年的开始，在这一年，名酒品牌获得高速发展，白酒价格随之不断攀升。行业迅猛发展，今世缘又一次面临考验，如何实现再升级，跟上行业的发展步伐。

　　“我们在2004年，成立了一个品牌叫国缘，这是我们的第二品牌，2004年的时候，我们的四开国缘当时的定价就是300到400，最低的是接近200，在当时它的终端价包括团购价其实是比茅台还更高。虽然江苏经济消费高，市场容量大，也有着高端的一线名酒，但我们作为本土品牌，还是占据了先机，从而具备了一个绝对领先的优势。”回忆当时创立国缘品牌的背景和意义，江苏今世缘酒业副总经理胡跃吾认为，创立国缘品牌切入高端价位，奠定今世缘在白酒行业中的领先地位，对今世缘的发展具有划时代意义。事实证明，国缘确实在今世缘发展过程中，起到了中流砥柱作用，目前国缘品牌在今世缘的销售额中占了80%的份额。

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2011年-2022年：强起来的今世缘

　　2014年7月3日，江苏今世缘酒业股份有限公司在上海证券交易所上市，同时今世缘也成为IPO重启后的白酒第一股，成为登陆A股市场的第15家酒类企业成员。今世缘的上市有两大意义，一是代表着今世缘形成了在资本市场上的赋能，开始迈向“富起来”的新征程，对于今世缘的发展具有里程碑的意义；二是今世缘的上市，为白酒行业又添新色彩，极大的振奋中国酒业创辉煌的信心！

　　上市之后，今世缘插上了腾飞的翅膀，无论是在品牌影响力、销售规模、市场拓展、团队建设上都获得了长足的发展，跻身中国白酒“十强”之列，成为中国白酒行业的头部品牌。

　　在发展战略上，今世缘提出百亿战略，进入高质量发展之路，意味着今世缘要以更加积极的姿态参与到中国酒业头部竞争，从“稳中求快”转向“快中求好”，在新时代的行业竞争中加快步伐，不断提速。

　　在品牌形象上，开展了“万人婚礼”、“今世缘等着我”、“携手奥运冠军”等一系列的活动，今世缘成功入选新华社民族品牌工程、获评2021年度“中国轻工业二百强企业”“中国轻工业食品行业五十强企业”等一系列荣誉，今世缘酒业成为中国白酒行业的“优等生”：国缘是“中国驰名商标”、中国外交部和驻外使领馆接待用酒、中国2010年上海世博会联合国馆专用白酒；今世缘是“中国驰名商标”、“中国十大文化名酒”、“中华婚宴首选品牌”；高沟是中华老字号、国家名优酒。26年的不懈努力，今世缘酒业的品牌资产更加丰厚。

　　在产品布局上，于2019年8月18日在国缘品牌基础上创新推出国缘V9清雅酱香，进一步拉升的高端品牌定位，强化其在千元之上价格带地位；2022年4月今世缘又提出“高沟复兴”战略，强化侧翼力量，进一步丰富和拓宽今世缘酒业的品牌护城河。

　　在市场拓展上，以进一步夯实江苏本地市场为基础，今世缘加快省外市场的布局。对上海，安徽，山东、浙江等市场进行不断开拓，为今世缘的百亿战略打开了空间。

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如何看待今世缘的26年发展

　　今世缘创牌至今26年，是中国实体经济发展的一个缩影，更是中国酒业发展的一个缩影：从站起来到富起来，再到强起来！过去的26年，中国酒业经历了黄金十年、经过了深度调整，如今又进入了高质量发展的新进程，今世缘酒业也伴随行业发展从品牌升级、产品升级到营销升级，一路向前，不断丰富和创新，践行“酿美酒，结善缘”的企业使命。

　　创牌26周年，是今世缘酒业品牌定位，品类创新，产品升级的成功，更是一代代今世缘人为之流汗为之拼搏的结果。“乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，相信在公司党委书记、董事长、总经理顾祥悦为核心的领导班子带领下，今世缘必将开启“强起来”的新征程，必将赢得更精彩的未来！朝着百亿征程阔步前进！

  来源：酒说

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