要专心,不要轻易换行业
忠告各位营销新人,打工跳槽不要太频繁,否则你永远做不到高层,更重要的是不要轻易换行业。
从个人经历来讲,我非常庆幸我的职业生涯很少走弯路,当年计算机本科毕业不喜欢本专业,跑去做销售。最初任职一家红酒公司,后来辗转进入顶新集团、可口可乐等公司,反正一直是卖吃卖喝卖快消品,一口气卖了10年。2001年底偶然的机会进入培训顾问行业,把自己的工作经验总结讲给同行们听,发现营销人员迫切需要这些源于一线动作分解式的培训。于是我成为专业营销培训顾问,一口气又讲课11年,现在我也是个“老人民教师”了。一个人首先要有企图心,志存高远,以研究学术的心态去做工作,他的生活就会单纯,能“钻”得进去。其次还要够专心。频繁换行业,对年轻人来讲,损失太大。道理很简单,20岁开始工作干到60岁,中间也就40年光景。你做10件事,每件事的经历和资历也就4年。我只做一件事,40年!是你的10倍,再笨也赚了吧!
专心是一种生产力,营销人专心聚焦在一个行业,花很多时间、精力、心思,持续在一件事情上努力,心无旁骛,看书就看这个领域的书,听课就听这个领域的课,干活就这个领域的活,没事就琢磨这个领域的学问,那么他的生活就是一个持续正向积累、集腋成裘、聚沙成塔的过程。很快这个人就会从生手到熟手,然后到高手,成为这件事情的主宰。拥有更多话语权,工作上得心应手创造收入,时间上还能游刃有余,然后就有资格去消费时间。
时间是二律悖反,一个坐标是生产资料用来为了生存而工作,一个坐标是消费品用来享受生活。在生产资料这一边没有足够的关注和效率,那边作为消费品的时间和生活就会被压榨掉,一直为生存忙碌,受口腹之累。
半路出家,进入新行业、新领域成功的人的确有,但是太少,不是人人都能企及的生活。我见过更多的是换行业把自己换完蛋的人。每换一次行业,前面积累的经验资历和人脉都打对折甚至重新归零。一次次当新手,一次次重头来过,一次次“今夜重又走进风雨”。试问你有多少岁月可以挥霍?
青春如同卫生纸,看着挺多,用着用着就没了;衰老是一枚定时炸弹,大限一到就炸得你血肉横飞。终有一天,你会发现自己工龄比别人长,职位和收入却比别人低,新工作还找不到。最终这种人会沦落为销售行业的流浪汉,“一事无成人渐老,一文不值何消说”,破罐子破摔,毫无自信,只有通过不停地对社会彻底否定来发泄、来显示自己的存在。最终像下水道的老鼠一样,在阴冷潮湿灰暗的环境里了却残生!别笑!我夸张了吗?环顾左右,身边一定有这样的人。
有耐心,没当过孙子的爷爷,不是好爷爷
很多销售人员也都羡慕魏老师做顾问不仅风光,而且还收入可观(只是相对打工而言)。也有些同行托关系要来投奔,其中最离谱的类型是:“职场失意,打工不好混了,我当老师吧!”“能不能把您的教材拷给我一套,我去讲?”这太可恨了!怎么会销售做得不行,才想到退而求其次当个老师呢?老师这个岗位就那么没技术含量吗?
问大家一个问题,把魏庆的教材全套拷贝给你,江湖上会不会就多出一个魏庆来?
我敢打包票,不可能。因为我的课程从来不保密,很早就出了光碟了,网站上我的教材也是免费下载的。你买套光碟看一百遍,背会,去讲课,看看有没有人买你的账!
通用素质课程也许可以照本宣科,销售的课却不能这样讲。销售人员听课目的性很强:超市合同费用越来越高怎么办?经销商没钱怎么办?新品卖不动怎么办?……而且销售人员大多“好勇斗狠”,他们听课首先不是听老师讲课,而是看这个老师有没有资格给我上课,讲师没有深厚的阅历、思考、应变能力和知识积累,怎么能“罩得住”?
很多人想当培训顾问是想一朝得道,一朝致富,但是没有板凳一坐十年这种自我提升的耐心。他们回答:“我的妈呀,照这么干,那要多少年?”
这恰恰是我要讲的,别着急,做营销要有耐心,伟大是时间的函数。
冯仑先生写了一本《野蛮生长》,里面有一个观点,讲得非常生动:
我拿着一杯水,马上就喝了,这叫喝水;如果我举10 个小时,叫行为艺术,性质就变了;如果再放50 年,拉根绳就可以卖票,就成文物或者新闻了。如果再放5000 年,那就是国宝了。
这个论述太经典了,不是行为本身决定价值,而是时间会决定一件事的性质,会不断提升其价值。赵四小姐和张学良将军的爱情佳话感天动地,如果赵四小姐只跟张学良先生相好三天半呢?那叫一夜情;相好一年呢?那叫婚外恋。可贵的是赵四小姐跟随张少帅40年不离不弃,那就是伟大的爱情。所以跟着谁只是一方面,重要的是坚持多少年--伟大是时间的函数。
近日和某个很牛的企业家聊天,听他回顾自己创业史上的“瓜娃子”故事,笑得我肚子疼。笑完我吃惊地想,这位爷,人前这么牛,原来也曾经这么倒霉、这么蠢。
“爷爷都是从孙子熬过来的”:再牛的企业家,他的创业史上,都曾经犯过很多很多低级错误、走过很多很多弯路,败笔连连。他们的智商和运气并不一定比你好,唯一英明的是他们坚持下来了。成功后他们被戴上了光环,让年轻人以为这些“成功”,除了努力、学习、野心等因素之外,还有DNA的作用。其实,这些爷,以前都孙子过(白酒经销商学院:bjjxsxy)。
我年少顽劣不堪,不思学业,醉心发财。上大一时就创业,开过饭店、摆过地摊、开过服装厂、做过街头小贩,等等。中间还一阵一阵抽风似的练健身、练书法、吹洞箫、拉二胡,等等。每次上来都是激情四射用百米速度冲刺玩命干,一年半载之后筋疲力尽厌倦over。休息几天又换项目重新冲刺,折腾得如同一只新到马戏团还没训练好的猴子。最后,劳而不获、罪有应得,均无大成。
后来我混到了毕业证,上班后仍然不思悔改,频频跳槽。然后发现一个事实,在一家公司里最终沉淀成为中流砥柱及决策层的、当了大官拿了股权的,有很多当年都不是公司里的风流人物,而是中庸、稳重、坚韧、踏实的“凡人”。那些风流人物没耐心,中途都跑了。剩下这些当年的“凡人”、“菜鸟”,熬够了,反而就成了爷。唯一值得庆幸的是,我虽频换项目、频跳槽,却一直没有换行业,最终做营销、做培训坚持了20多年,算是踏实下来了。估计,再熬上20年,我这辈子也有当爷的那一天。
楼下的小饭店又在装修了!有时候我都纳闷,这是干嘛呢?半年前不才装修过一回吗?又换主儿了?看看满大街小饭店、小美容院、小公司,大多一年半载就转手,白白便宜了装修公司。人活一辈子,那可是好几万米的马拉松,在每一个弯道都可能改变排序,所以,悠着点跑,控制节奏,认准方向,死扛到底,苦撑待变,才是王道,才能跑得更远。
做人、做事,甚至培养业余爱好、养生保健,都是一个理儿:爷爷都是从孙子熬来的,认真执著的孙子才能当爷爷,没当过孙子的爷爷不是好爷爷。
突然就想明白了,有一本6400字流芳百世的奇书,书名为什么叫做《孙子兵法》。
要有企图心,立足行业,志存高远,心机单纯,“裸奔”向前
人一生的成就超不过他思想的高度,心胸有多大,世界就有多大。销售人员当有企图心,修炼自己的心胸格局,不要那么早就庸俗化,天天算蝇头小利,惦记躲枪子儿。
立足行业
别拿自己打工的企业太当回事,这听起来很像反动言论,实际上真是如此。世界500强企业平均寿命才四十几岁,你打工的这个企业有没有可能万古长青?就算这个企业万古长青,你能在这儿打几天工?你把自己定位在企业,心胸就会变小,好像一个买菜的家庭主妇一样,斤斤计较、讨价还价:“都是经理,凭什么张三干那么少,我就要干这么多”“这个月我不能再卖了,再卖下个月的任务量又增加了”“这个人不能得罪,他是刘总的人”……这种活法,自己活得累心,别人看得也恶心!结局如何?凡是随波逐流的一定是不能力争上游的。营销人想一辈子在企业里打工吃饭混日子原地踏步是不可能的最终你一定会从重用对象变成利用对象,最后是淘汰对象!这是规律。
志存高远
首先把自己定位在行业“我这辈子就卖饮料了”,定位太小?“我这辈子就卖消费品了”,还太小?“我这辈子就卖了(搞营销)”!志存高远才会无欲则刚(大不了东家不干干西家),什么办公室政治、什么人事斗争、什么公平不公平,于我眼中,都是随喜,关我禽事,忘掉它吧。然后你就会像学生一样做市场,自己跟自己过不去,自己给自己找事干不管销量任务有没有超额完成,你始终在想:“我能不能再推一个新品种,再开发一个新渠道,再打一次冲货……”
心机单纯,“裸奔”向前
我看“神六”上天的实况,飞一阵子卸掉一个推进舱,再飞一阵子又卸掉一个推进舱。我明白了,敢情“神六”是“裸奔”上天的。
营销人就要像“神六”上天一样除了必需的燃料和仪器别的什么都不带,能抛下的全部抛下做个心机简单的“单细胞动物”,除了干活和学习什么都不管,轻装上阵,才能一马当先。我们不能像玻璃一样脆弱,但最好像水晶一样透明。虽然短期的确会越做越累,甚至还可能有挫折。但长久来看,你的专业技能一定提高很快,你不会吃亏的。
多年以前,我就曾经是一个不懂韬光养晦的家伙。有一次下班,总监请大家吃饭,我不知道,直接回家了。第二天听说这件事,当然大叫亏本!这时候我的领导微笑着对我说:“魏庆,看来很多事情不能跑太快。”
但是今天我还是要告诉各位:“有些事情还是要尽量跑快!”也许你在一个企业会受到不公平的待遇,没关系,你的命运在自己手中。三五年之后回头看,你的生存环境、发展机会尤其是你的专业技能已经把你当年的老板远远、远远地甩在身后。
营销行业真正有能力,但是还找不到工作、赚不到钱的人,你见过吗?不可能!用葛优扮演的黎叔在电影《天下无贼》里的话来说:“21世纪什么最贵?人才!”
电影《无间道》里有一句经典台词:“出来混,啥也别怕,有些债,迟早要还!”老天爷是喜欢算总账的,有一天老天爷会把欠你的全部还给你(白酒经销商学院:bjjxsxy)!
“立足行业,志存高远”“别拿你现在就职的企业、职位、饭碗太当回事”,这些话听起来很反动,实际上最革命,如果一个企业里人人都有这种思想,这个企业就不可战胜了。
作者:魏庆 节选《终端销售葵花宝典》 “白酒经销商学院”已获权全书连载!