文 | 千树
刚刚，五粮液股份公司发布上半年业绩报告，报告显示，今年1-6月，五粮液实现营业收入307.68亿元，同比增长13.32%；归属上市公司股东的净利润108.55亿元，同比增长16.28%，营收和净利润继续保持两位数增长。
过去半年，市场的量价齐升直接带领五粮液逆势前行，对于下半年，资本市场也用高票，给五粮液作出了积极经营预期。从半年业绩报告中，微酒记者发现五粮液上半年工作呈现出四大亮点。
01
营收拿下高端白酒上市公司“增速王”
在白酒消费市场高端化扩容的背景下，浓香型白酒龙头五粮液更容易发挥其品牌效应。
上半年以来，高端白酒继续引领着白酒行业结构性成长，行业也进一步向优势品牌、优势企业和优势产区集中。在这样的背景下，五粮液持续推进数字化转型、优化渠道、强化执行，积极抢抓疫后市场消费新机遇。
在疫情防控常态化下，五粮液全体高层在白酒企业中率先走进市场，访一线、走终端、开座谈。根据市场情况，五粮液系统性推出稳市场、稳增长的政策措施，各营销战区的工作重心按照“两控一加快”与“三损三补”执行，即严格管控发货、严格管控出货、加快推进公关团购工作，以及零售损失团购补、线下损失线上补、老品损失新品补，为拿下高端白酒上市公司营收增长第一、净利润过百提供了系统性支撑。
02
资本市场青睐，市值上涨超8成
今年以来，五粮液股价屡创新高。截至今日收盘，五粮液报238.08元/股，年初至今涨幅超过80%，市值突破9000亿台阶，获得投资者的广泛认同。
微酒记者梳理发现，借助数字化能力，五粮液逐步累积市场大数据，在掌控渠道进销存数据的基础上，五粮液精准调整渠道供应量，构建高质量的营销体系，营造良好的营商环境，走上量价齐升的独立行情。
除了业绩本身较好，第八代五粮液在市场上的持续量价齐升，使得五粮液全年营收增长目标十分务实，也让五粮液成为资本市场“大象起舞”的经典。
03
数字化转型出成果，业绩增长效益提升
作为酒业发展新动力的探索者，五粮液将数字化战略转型作为引领发展的首要动力，加快了企业发展新旧动力的转换，促进了企业结构持续优化调整，给整个酒业营销转型做了重要探索。
在搭建起的数字化架构基础上，今年上半年，五粮液先后对专卖店进行升级改造，推出“云店”平台；利用区块链技术，五粮液与新浪集团合作创新推出数字酒证，探索挖掘五粮液消费、收藏、投资价值；成立五粮液新零售管理有限公司，归口线上平台的管理与统筹......一系列市场动作，五粮液实现了产品价格与品牌价值的双丰收，也让第八代五粮液打开了更大的市场空间。
从半年报来看，五粮液当期应收票据较年初明显下降16.79%，现金回款能力进一步增强，二季度单季经营现金流净额也实现大幅增长。
04
定义顶级白酒标准，品牌价值进一步提升
依托明清古窖池群优势，五粮液推出重新定义中国顶级白酒的超高端产品����501五粮液。“501五粮液”作为中国超高端白酒价值表达，以极致的古老窖池、极致的酿造工艺、极致的产品品质，站在中国文化自信与推动中国文化走向世界的新高度，展现出五粮液深厚的历史文化底蕴和超高端品牌价值。
上半年，五粮液品牌价值进一步提升，近期，由世界品牌实验室发布2020年《中国500最具价值品牌》分析报告，五粮液以2837.46亿元人民币的品牌价值位居榜单第19位，成为品牌价值增长最快的白酒品牌；在英国品牌评估机构“品牌金融”发布的“2020全球最有价值的50大烈酒品牌”排行榜中，五粮液排名第2位。
当前，在全球经济放缓的大背景下，疫情因素叠加使得酒业生态已在悄然改变，但酒业向优势产区集中,向龙头企业集中,向名优品牌集中的趋势不会改变，品质为王、品牌引领、产区主导的高质量发展，逐渐成为酒业新表达登上舞台。
“以数字化转型推动人才、技术、资本等高端要素的集聚，为五粮液集聚更多创新要素，也支撑着五粮液创新动能加速崛起。”一位行业人士谈到，五粮液不断满足日益增长的消费需求，积极融入时代经济，使得企业具备内生增长、加快发展的能力和条件，对五粮液全年两位数增长的目标非常看好。
来源：微酒
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发表于 2020-8-28 08:37:24
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发表于 2020-8-28 09:51:23
家庭自制葡萄酒的做法，异蛇王酒，家庭自制葡萄酒做法，宋思玉，<<营收307.68亿、同比增长13.32%，“四大亮点”看五粮液这半年>>