中国首款千元光瓶酒诞生！光瓶酒的天下来了？

宋思玉 · 发表于 2020-11-21 15:39:56

李渡酒厂诞生了中国首款千元价位光瓶酒，这是一个里程碑似的突破！是否将成为一个契机，让高线光瓶酒踏上竞逐酒类天下的行列？

文：酩阅团队

“没有包装，没有设计，也并未清晰的附着文化，唯有一款品名，就是一瓶酒全部的故事”，这就是独具中国情怀的“光瓶酒”。

这种情怀性、地域性的产物，可能在现代融合发展的节奏里，是一个畸形的产物。但是任谁也没想到，光瓶酒，价格就这样不可思议的走了起来，甚至，有一款江西的传奇光瓶酒“李渡高粱1955”，价位超越90%的白酒，站上千元价位，已经直逼五粮液、国窖1573、青花郎等名酒而去…

壹

中国首款千元价位光瓶酒诞生！

别意外，又是国宝李渡…

1010元一瓶！没有任何修饰，单只500ml的酒液，就卖到了千元价位！这就是李渡高粱1955。它持续创下的“中国最贵光瓶酒”记录，至今依旧不断在打破的，只有它自己。

自元代起就存活至今的古老烧坊，带来的古窖基因，让李渡出产的烧酒具有难以复刻的稀缺性。并且，这样的稀缺性带来的并非是市场接受度小的“怪味”，而是集纳了浓酱清米四大主体香之长的“一口四香”，不会辣口，也不清寡。

于是，方方面面组构了李渡烧酒领衔光瓶酒，从而站上千元价位的根基€€€€品质。最大的证明，就是和飞天茅台一起荣获布鲁塞尔大金牌奖。特别要提到的是，李渡是唯一两获大金牌奖的企业，另一款则是日前发布的定价2308元的，被称为“液体古董，喝一瓶少一瓶”新品李渡高粱1308。

而作为目前中国白酒首款千元价位的光瓶酒，或许应该说，品质，就是光瓶酒的逻辑。

贰

品质为王时代，光瓶酒升级“高线光瓶酒”

所谓高线，就是提价，还有人买单…

标准的光瓶酒，就是外观简陋、价格便宜，皆大欢喜；高线光瓶酒，就是现在的新玩意儿，把价格提了一大截，还是抢手。

€€€€ 先来看一组行业数据€€€€

前不久，一款名为“高光”的40.9度光瓶酒亮相全国，G3定价698元，被称为泸州老窖的“第三曲线”；而早在2019年，泸州老窖首款高线光瓶酒“白瓶”上线天猫商城，单位售价高达298元。
同年10月，舍得酒业也推出首款高线光瓶酒沱牌特级T68，零售价定为68元。
在2020年，4月30日，金种子酒举行“种子清纯”高线光瓶酒线上发布会，锁定48-99元价格带。而不久前，金种子酒已推出高线光瓶酒产品“颍州清纯”，主打“纯粮酒”“零添加”等概念。
从5月1日起，汾酒上调，42度玻汾终端标牌价为49元，上调2元；53度玻汾终端标牌价为58元，上调3元，这意味着玻汾站上50元价格带。

总体数据来看。我国100元以下低端酒市场总规模超2000亿，其中光瓶酒市场规模约在700亿元左右，光瓶酒近几年增速20%。业内预判，未来3-5年光瓶酒规模有望扩容至1200 亿。

“高线光瓶酒”成为行业焦点，很有一种“产业复兴”的感觉。各大名酒企都在加码光瓶酒，这也从侧面佐证了光瓶酒目前的市场情况良好，甚至也有涨价的需求。所以，高线光瓶酒的玩法，依然有很大的空间去开拓。

叁

看山还是山，看水还是水

光瓶酒的战争在“品饮之后”…

经历了乱花迷眼的营销时代，在品质为王的时代，光瓶酒的打发切忌不要“花”！这方面千万别被李渡“骗”了，别人沉浸式体验就算玩得天花乱坠，也还是有千年窖池来兜底，他们的品质本身，就是个BUG…

看山还是山，看水还是水；大智若愚；无招胜有招；都能大致的描绘现在的“高线光瓶酒”。用最硬的实力，和最朴素的手法，去争夺最忠实的粉丝。让消费者从心里认可，方才络绎不绝生生不息。如何入心？要先入胃。

如果说现在酒类瓶装的战争，是在品饮之前抓住眼球，打中心理；那么“品饮之后”，就是光瓶酒的天下，一酒则足矣，光瓶酒拼的是回购、是口碑、是砖堆瓦砌的“金字招牌”。不惨花假，酒体一定要下苦工。不止是光瓶酒，所有的白酒都应以厚重的品质观念为基础逻辑。

酒香或许巷子深，但酒若不香，纵门庭若市也是昙花一现。

肆

酒圈是个圈，圈回了光瓶酒的天下

品质形而下，包装形而上…

回望历史，自建国以来至上世纪末，光瓶酒+纸标就是中国白酒的主流，但当时的产品几乎都在上世纪的尾声中消失、被淘汰。各大名酒纷纷开发起自己的包装，也迎来了白酒的“黄金十年”，从光瓶酒中脱出，开辟自己的特色，这无疑是中国白酒一次重大且成功的革命。

现在为什么又回去了呢？娱乐圈是个圈，时尚圈是个圈，酒圈也未尝不是个圈。品质是光瓶酒的逻辑，是形而下；文化和观感是包装设计的逻辑，是形而上。无论上下，都是产品的底层逻辑，随着市场的审美变迁你来我往、此起彼伏，也就是一个圈。

在如今而言，光瓶酒或许即将成为下一个酒业风口。抛开所有包装赋予的文化场景，脱离一切自分领域的繁杂定位，从耍花枪耍得天花乱坠的营销宣传时代中脱离，又做新一轮的回归，回过头来直击本质，从品质端口进入品牌。

剖离开繁华，留下的是一地鸡毛还是真金？在品质为王的时代开启之后，酒业或将有一轮重大的洗牌！而光瓶酒的崛起，既是复兴，也是开创，作为先锋冲阵，会割据出多少的酒业大盘？换言之，当酒企都着重于品质的打造，这是对消费者健康的负责任，也是对酒业乱象的拨乱反正。

所谓一力降十会，光瓶酒的天下，是硬实力的比拼。

来源：酩阅

红酒单宁 · 发表于 2020-11-21 15:42:42

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汤圆品牌 · 发表于 2020-12-21 09:45:50

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