全网独家总冠名《万里走单骑》，酒鬼酒打响开年品牌第一枪

宋思玉

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文丨酒业家 一诺

昨日，浙江卫视开年巨献《万里走单骑》宣布定档。作为该档节目的全网独家总冠名企业，坚定打造中国文化白酒第一品牌的酒鬼酒备受瞩目，品牌建设再下一城。

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浙江卫视开年巨献《万里走单骑》定档

酒鬼酒助力守护世界遗产

众所周知，世界遗产是人类历史上璀璨文明的结晶，是人类文明发展过程中独特的、不可替代的纪念物。

伴随着“良渚古城遗址”的申遗成功，中国的“世界遗产”总数已达到55处。为了进一步提高社会对于遗产地的广泛关注，宣扬中国传统文化，《万里走单骑����遗产里的中国》应运而生。

1月20日，献给世界的中国遗产推介会暨《万里走单骑》看片会成功举办。现场，全国政协原副主席张梅颖，中国文联副主席胡占凡，故宫博物院第六任院长单霁翔，特邀嘉宾中粮酒业董事长、党委书记、总经理王浩，常驻嘉宾黄觉��马伯骞��阎鹤祥��苏青等参与了看片会，共同助力遗产地的宣传推广。

据介绍，《万里走单骑》将目光对准了中国遗产地，通过12期节目，探寻杭州良渚遗址、厦门鼓浪屿、福建土楼、湘西老司城等12处文明传承地，全方位展示遗产地的独特价值，书写属于年轻视角的世遗故事。

值得一提的是，《万里走单骑》是单霁翔从北京故宫博物院退休后加盟的首档综艺。谈及加盟原因，单霁翔表示，想通过节目吸引更多受众对于遗产地的关注，让大家对遗产地有更为深刻全面的了解，体会中华文化之美，感悟中国深厚的文化底蕴。同时向年轻人推荐中国的世界文化遗产，吸引大家都来了解世界遗产，热爱世界遗产，一起把世界遗产传承下去。

现场，《万里走单骑》的指导单位国家广播电视总局宣传司司长马黎在致辞中高度赞扬单霁翔院长选择文化类综艺节目形态作为世界文化遗产的传播载体，并期待世界文化遗产地在浙江卫视这档节目的助力下能够在年轻人中有更大的影响力。

浙江广电集团编委委员、浙江卫视总监林涌认为，《万里走单骑》与浙江卫视频道发展相契合，体现了年轻之美��潮流之美��文化之美，是一档全新的文化类综艺节目，将文化与潮流结合在了一起。

中粮酒业董事长、党委书记、总经理王浩表示，《万里走单骑》对话中华世遗，助力文化复兴，期待节目对世遗的守护，历史文化的弘扬起到积极作用。

王浩进一步指出，酒鬼酒此次与《万里走单骑》合作，是将自身品牌文化融入中国世界遗产文化的一次文化共融共创。酒鬼酒希望能够站在大国品牌及大国精神的视角来守护世界遗产、传播世界遗产文化。通过节目，让屹立在中国广阔大地上的，收藏在博物馆里的、书写在书籍里的文化遗产活起来，在与社会公众互动体验中挖掘和呈现这些世界遗产的丰富文化。也期待能通过节目展现、诠释酒鬼酒品牌的文化内涵实现酒鬼酒传承中华文化，传播中华文化的品牌使命，让更多人感受到它的魅力。

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全网独家总冠名《万里走单骑》

酒鬼酒有何深意？

成为《万里走单骑》全网独家总冠名企业，无疑是酒鬼酒坚定打造中国文化白酒第一品牌的关键之举。

近年来，浙江卫视根植文化传递人文精神，源源不断推出了众多优秀的文化类、综艺类王牌节目，不仅给广大观众带来视听享受，同时更为观众带来沁入心灵的文化体验。

 

作为浙江卫视的开年巨献，《万里走单骑》还未正式播出就已吸粉无数，微博话题#万里走单骑定档#更是掀起热议。

 

作为该档节目的全网独家总冠名企业，酒鬼酒不仅能赢得超高的曝光率，实现品牌传播的精准投放，达到传播效益的最大化，更可以进一步丰富酒鬼酒的文化内蕴，全面提高酒鬼酒的美誉度和影响力。

 

作为文化名酒，酒鬼酒深知，中国世遗承载的是不仅是中华文明数千年的厚重历史，更是在时代发展中的不可或缺的精神力量、文化产业发展大国战略中的关键所在。从这一维度看，酒鬼酒冠名《万里走单骑》是实力使然，亦是使命使然。

据知情人士介绍，酒鬼酒与《万里走单骑》将打造“五维共赢战略”，即，在文脉维度实现品牌理念共创，在赋能维度实现文化IP共振、在格局维度实现历史地脉共存、在美学维度实现世遗符号共鸣、在公益维度实现馥郁梦想共行。

具体而言，《万里走单骑》节目与酒鬼酒品牌在文化内涵上高度一致，在文化挖掘、传承、传播上高度契合，二者可以实现完美的品牌理念共融；酒鬼酒文化与世界遗产文化持续共振输出，将世遗文化深植至品牌内涵中，让酒鬼酒可以实现品牌资产的沉淀、与世遗文化IP形成共振；节目内，单霁翔将于世界文化遗产经典地标之中完成一次文化底蕴挖掘的人文对谈“酒鬼文化品鉴谈”，将打造节目与酒鬼酒一致的人文格局；酒鬼酒将与每一个世界遗产地的超级符号、文化标签、经典地标“同框”，能实现与世遗符号的共鸣；通过“馥郁梦想计划”，酒鬼酒也可以为国内世界文化遗产的保护、发展贡献力量。

 

可以说，除了文化属性上的完美契合，《万里走单骑》主要面向的人群也与酒鬼酒的受众群体高度吻合、与酒鬼酒的文化战略不谋而合。

 

需要特别注意的是，基于此次合作，酒鬼酒也顺势开启了“世遗文化X酒鬼酒酒文化X单霁翔”的文化界超级符号的强强联合。

 

节目中，单霁翔将以文化大使的身份解读酒鬼酒的卓越品质，传递中国千年酒文化演变，强化受众对文化酒鬼酒深度理解和认知，传播酒鬼酒馥郁文化、酒鬼文化、湘西文化等，实现对酒鬼酒的品牌赋能，将进一步提升酒鬼酒的文化高度、增加酒鬼酒的文化厚度、丰富酒鬼酒的品牌故事。

酒业家了解到，除了单霁翔，节目还会与不同领域名人深度合作，从历史、人文、建筑、艺术、经济等多元视角切入，深挖世遗热下的时代命题，解读酒鬼酒品牌内核中的文化价值。

显然，除了文化的厚重与高度，《万里走单骑》也巧妙地拥抱了年轻群体。

 

酒业家注意到，为了拉近与年轻受众的距离，节目组特地邀请了像马伯骞一样的年轻嘉宾亲身体验探寻遗产地，和遗产地居民面对面交流，通过互动式的体验为年轻受众展示遗产地的魅力与价值，吸引年轻受众自觉加入到遗产地的保护行列中来。通过该档节目的全程露出、巧妙互动，酒鬼酒也能深度拥抱年轻消费者，强化酒鬼酒在他们心中的形象与印记。 

酒业家了解到，通过与《万里走单骑》的深度合作，酒鬼酒计划推出“世遗地限量联名款酒鬼酒”，创新酒鬼酒的文化生态。

 

“开年就有如此重磅的品牌动作，说明酒鬼酒今年还会有海量的大招。从《万里走单骑》的定档时间看，酒鬼酒此次品牌活动是对经销商、终端的又一次强力赋能，能助力经销商、终端在春节旺季实现良好动销，为明年发展打下坚实基础，也为全国化发展夯实了品牌根基。”有经销商表示。

 来源：酒业家

八杯酒

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