“广告片+新节目”同天上线！酒鬼酒强势出击，文化战略再上新高度

宋思玉

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“文化酒鬼”的品牌形象深入人心

文丨酒业家 沈佩

 

1月31日，一条广告片上线，一档节目播出，酒鬼酒迎来强聚光时刻：中国首档世遗节目互动纪实节目《万里走单骑》在浙江卫视火爆开播；节目播出之前，一条名为《什么是中华文明》的品牌广告片引爆社交平台。

独家冠名《万里走单骑》，是酒鬼酒营销层面的又一个大动作，是持续加码文化战略的重要体现。与此同时，酒鬼酒另辟蹊径，精心打造《什么是中华文明》广告片，是其品牌营销的创新之举。

文化不应该只有一种样子，天生具有文化基因的酒鬼酒，正在用另外一种形式表达文化、传播文化，为文化战略的发展注入更多新动能、新活力。

什么是中华文明？世界遗产推广人、故宫博物院第六任院长单霁翔表示，是九百六十万平方公里的绵延跌宕；复旦大学历史系教授钱文忠认为，是历经八十载的良渚寻缘；华东师范大学紫江特聘教授刘擎说道，是求同存异的包容精神；在国际知名建筑设计师马清运看来，是六百年故宫的正大庄严。

四位不同领域的学者，对中华文明的思辨和思考，出自于《什么是中华文明》的广告片，这条被评价为“不像广告的广告片”由酒鬼酒倾力打造而成。

1月31日，《什么是中华文明》的广告片悄然登陆浙江卫视和今日头条、抖音等新媒体平台，整个广告片呈现出满满的高级感和厚重感，一经发布，迅速在各大社交平台发酵，圈粉无数。

不同于以往的广告片，这一次酒鬼酒进行大胆尝试，整个广告片中没有产品植入的痕迹，却能够让人感受到品牌深厚的文化历史底蕴，对节目播出起到引爆、拉升作用。尤其是广告片中一句����“我们站在时代精神的高地，与大国品牌共同守护世界遗产”，更是彰显出酒鬼酒的责任与担当。

拍了一条“不像广告的广告片”，尽显酒鬼酒的文化格调，这一转变意味着其品牌营销迈出新的一步、翻开新的篇章，透露出“不走寻常路”的品牌态度，更为重要的是，致力于文化赋能品牌，将“文化酒鬼”上升到“文明信仰”、“文明复兴”的高度。

可以预见的是，以《什么是中华文明》这条广告片为起点，酒鬼酒在品牌打造方面或将进行更多新的尝试与创新，让品牌文化的表达形式更加多元化。

出道即高光，“世遗男团”强势来袭。

2019年7月6日，良渚遗址被列入世界遗产名录 ，它的发现令中国五千年文明得到国际社的广泛认可。《万里走单骑》第一期走进良渚遗址，世界遗产推广人单霁翔带领黄觉、马伯骞组成“世遗男团”，领略世遗之美的同时，在互动体验中挖掘隐藏于遗产地背后的价值与魅力，让越来越多受众关注世界文化遗产。

随着第一期节目火热播出，酒鬼酒也成为关注的焦点：于行业而言，春节旺季到来之际，节目播出后，酒鬼酒的势能将进一步得到提升，有利于抢占消费者心智，从而起到促进终端动销的作用；于消费端而言，通过文化不断赋能品牌，提升酒鬼酒在消费者心中的品牌形象，有利于培养消费者的忠诚度。

中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩此前表示，这次酒鬼酒与《万里走单骑》合作，是将自身品牌文化融入中国世界遗产文化的一次文化共融共创，酒鬼酒希望能够站在大国品牌及大国精神的视角来守护世界遗产、传播世界遗产文化。

不难看出，通过与不同领域的名人深度合作，以历史、人文、建筑、艺术、经济等多元视角切入，深挖世遗热潮下的时代命题，将酒鬼酒品牌内核中的文化价值展现出来，是吸引和培养消费者的重要途径，更是酒鬼酒文化战略的关键所在。

“人们谈到酒鬼酒，联想到的应不止于杯中之物，更应是感受中华文化的一种方式。”

中国世遗承载的是不仅是中华文明数千年的厚重历史，更是在时代发展中的不可或缺的精神力量，以及文化产业发展大国战略中的关键所在。《万里走单骑》将目光对准中国世遗，是传播中国传统文化的窗口。

无疑，通过广告片和第一期节目的播出，深化品牌和世遗的关联、烙印品牌世遗形象，进一步夯实酒鬼酒“文化酒”的大众认知，朝着打造“中国文化白酒第一品牌”的目标更进一步。

实际上，酒鬼酒天生就带有深刻的文化烙印。酒鬼酒来自湘西，它在少数民族文化与中原文化的融合中孕育，在以黄永玉为代表的文化大家的巧思与妙手中诞生，传承中华文化也是酒鬼酒的天然使命。这是酒鬼酒联手《万里走单骑》的初衷。

熟悉酒鬼酒的人都知道，去年其在文化打造方面动作颇多：与《中国国家地理》杂志跨界深度合作，赞助举办“矮寨大桥国际马拉松”，“带贫困地区孩子看大海”，大力举办“高端文化白酒研讨会”“馥郁荟”“内参名人堂”等活动，借力樊刚、纪连海等名人开展核心消费者营销和拉动等。

种种迹象表明，“文化酒鬼”的品牌形象更加深入人心。这一次，《什么是中华文明》广告片的推出，是酒鬼酒在品牌打造上的一次新尝试；这一次，独家冠名《万里走单骑》，将带领酒鬼酒品牌迈向新高度。着眼未来，文化战略将带领酒鬼酒再攀高峰。

 来源：酒业家

金不换酒

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