记录与发现，时代语境下的“高光精神”

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　　文 / 吕代茜

　　随着纪录片《我的时代和我》第二季在优酷的热播，“高光”再次以新姿态出现在大众面前，作为节目的独家冠名，“高光”携手观众一起走进各领域杰出华人代表，以多维度视角了解他们的高光向上人生。

　　《我的时代和我》是一部展现时代人物追求自我价值的纪录片，在于挖掘和呈现当今世界各职业领域杰出的华人代表，探讨日益趋同的时代语境下，个体独立性和文化多样性的意义。节目展现了时代人物的高光人生，这些人物代表的时代精神也正是“高光”所倡导的品牌精神的具体体现。

　　作为泸州老窖战略级的新品牌，撕掉了传统白酒标签的“高光”选择优酷人文作为其品牌上市后在长视频阵地的首次亮相，与节目中的嘉宾共同探讨了在日益趋同的时代语境下，拥有自我价值观念、忠实个体选择的重要性。

用“新”呈现时代

　　从《舌尖上的中国》到《我在故宫修文物》，越来越多的年轻人成为纪录片的观众。年轻人青睐纪录片其实是喜欢“真实”的一种表现，他们不喜欢刻意营造的节目效果和套路。相比较之下更真实的内容、投入情感和思考去拍摄的故事和人物更能够获得年轻人的认可。

　　年轻人爱纪录片，跟纪录片也一直在努力拥抱年轻人有关。

　　纪录片的年轻化表达首先是选题要“年轻”，话题要“年轻”，就像《我的时代和我》就涉及了包括择业、爱情、事业、家庭、困境、奋斗等命题，请到的嘉宾也更加多元化，例如足球运动员武磊、钢琴演奏家郎朗、滑雪运动员谷爱凌、青年演员王一博、动画导演黄成希、芭蕾舞蹈家谭元元、软件工程师崔宝秋等人在过去两年半里的工作、生活和学习片段。

　　从他人身上看到这些与生活息息相关的议题，没有枯燥乏味的说教，通过鲜活的故事引发观众的共鸣，这样的表达语境恰恰符合当下年轻人的需求。

　　作为中国轻奢白酒的开创者和引领者，“高光”也一直通过各种行动尝试来谋划白酒的新表达。与传统的冠名方式不同，这次独家冠名《我的时代和我》第二季不会让观众在节目里看到铺天盖地的品牌logo和花字信息，而是一次建立在节目内核与品牌主张高度契合前提下的内容深度合作。

　　嘉宾青年演员王一博说到，“每个人有每个人过的方式，我只是想把自己做得好一点”；钢琴演奏家郎朗说到“等于这个人生梦想、意义，是跟所有的曲子都不太一样的”；滑雪运动员谷爱凌说到，“生活对我来说最重要的，是找到一件你喜欢做的事情，然后去享受它”；动画导演黄成希说到，“只要脚踏实地地坚持，总有一天能独挡一面”；芭蕾舞蹈家谭元元说到，“一辈子把一件事做到极致，就是最好的人生”；软件工程师崔宝秋说到，“我喜欢坚持做事情，坚持就是长期主义，坚持到了，成果就会有”……

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　　这些人物的共通点就是在各自的行业里努力并热爱着，心有光、自高光，这也是这部纪录片想要传达给观众的人生态度和价值观念。

　　心有光、自高光正好是“高光”的品牌精神，“高光”的英文名GOGOON，寓意积极向上、不断闪耀之意。“高光”倡导的高光，既可以是坚持与追寻目标的自己，也可以是值得庆祝的时刻，但无论指代的是什么，所传递出来的都是积极向上的价值观。在精神层面与消费者的内心充实富足、处世自在洒脱形成共鸣。

　　内合新奢人群消费理念的转变，外合纪录片受众群的年轻化，“高光”此次的独家冠名《我的时代和我》第二季可谓找到了一条传递品牌理念价值观，与年轻人在精神上产生共鸣的合作之路。

顺应时代忠于自我

　　一直以来，“高光”都倡导“奢于心、简于形”的新轻奢主义，与轻奢族共同追求精致、自信、悦己的生活体验。得益于泸州老窖强大的品牌优势与酿造资源，“高光”首创了中国白酒轻奢品质标准，为消费者提供极致舒适的白酒饮用体验。

　　作为泸州老窖的“第三曲线”，“高光”被纳入极为重要的战略框架中，成为泸州老窖进军未来消费市场的关键力量，也成为引领中国白酒迈向年轻化、时尚化、国际化的中坚力量。

　　过去一段时间里，从跨界豆瓣“方寸世界”绿盒到成都春熙路上的“GOGOON SPACE高光轻奢快闪店”，再到与腾讯视频NBA赛事合作以及独家冠名《我的时代和我》第二季……“高光”在全国范围内采取的高密度、高频次、精准式的传播浪潮，已经让行业明白了“高光”品牌对于泸州老窖的战略意义。

　　“高光”自诞生以来就以追求美好、精致、高品质生活的轻奢一族年轻人的为目标消费群体，注定了它将另辟蹊径，跳出传统模块，开拓出新的品牌展示空间。

　　此次独家冠名《我的时代和我》第二季又是“高光”一次新且深入的探索。如今消费者的媒体行为更多呈现出的是碎片化和数字化特点，通过短视频平台、购物平台以及社交平台等数字媒体获取白酒相关资讯完成消费行为。冠名纪录片，除了品牌的单纯露出外，还帮助品牌精准沟通目标消费群体。

　　心有光，自高光。《我的时代和我》 节目中每个人都怀揣梦想，每个人都在实现自我价值的路上前进着。作为中国轻奢白酒引领者，“高光”在未来会用“高光精神”创造出什么“新”的时代？值得期待。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

稻花飞扬

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