以匠心，敬传承，汉酱酒上市十周年成就大国品牌担当

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　　文 / 罗玉婷

　　十年坚守，大器已成

　　今天下午，贵州茅台酱香酒营销有限公司举办的主题为“以匠心·敬传承”的汉酱酒上市十周年庆暨中国文物保护基金捐赠仪式在贵阳市举行。茅台酱香酒公司以隆重而富有深意的仪式庆祝汉酱酒十周年，更是向十年来为汉酱酒品牌做出突出贡献的经销商表示感谢。

　　中国文物保护基金会副理事长、秘书长梁钢，中国文物保护基金会副秘书长王莹，贵州省文化和旅游厅、副厅长袁伟，贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭，党委副书记、总经理李强清，党委委员、副总经理陈宗强，《中国诗词大会》第四季冠军、北京大学博士陈更及全国汉酱酒经销商代表出席庆典活动。

十年磨一剑

汉酱酒释放品牌势能

　　在《与子同茅》的慷慨激昂的歌声中，庆祝大会正式拉开序幕。贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维在大会上致辞时表示：“作为茅台酒股份公司重要的产品之一，汉酱酒上市至今，十年的发展之路充满起伏、坎坷，而今迎来了她华丽的蜕变。”王晓维说，目前，汉酱酒产品体系逐步丰富，市场基础持续夯实，消费群体逐步扩大，已经成为中、高端商务用酒的选择，成为股份公司旗下重要的单品之一。

贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维致辞

　　回顾汉酱酒上市以来，这十年走过的风雨兼程，是茅台对酱香酒市场发展趋势的精准预判与把握，更是汉酱酒品牌势能的积累与爆发。

　　2011年茅台推出汉酱酒，瞄准了当时行业空间非常巨大的次高端，以51度的绵柔风格，提前占据了酱香市场新风格赛道。2014年，茅台酱香酒公司挂牌成立，经过三年市场积累的汉酱酒品牌也随之迎来新的发展机遇，2016年，汉酱酒销售突破3亿，成为茅台系列酒的王牌产品。

　　2017年，汉酱酒迎来发展的关键时刻，英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)，汉酱酒成为中国7个上榜的白酒品牌之一，位列第39名，是茅台之外唯一上榜的酱香白酒品牌。这次上榜不仅凸显了汉酱酒自身的品牌价值，也向行业宣告了汉酱酒品牌未来的无限潜力。

　　从2017年起，汉酱酒前五年积累的品牌势能得以爆发，开始提速增长，冲击发展高峰。2018年，茅台酱香酒公司发布酱香酒年份定价通知，汉酱酒终端价提升为498元，当年汉酱酒销售突破10亿。到了2021年，汉酱酒已经成为酱香酒市场中屈指可数的20亿级大单品。

庆典活动外场

　　从上市开始，汉酱酒不断探索着酱酒次高端的可能性，2017年推出铂金汉酱瞄准400元腰部价格带，如今有向500-600元价格带进发的潜力。2019年推出的汉酱135BC，定价千元以上，一方面引领汉酱酒品牌价值提升，另一方面也是对茅台酱香酒市场布局的有力补充。去年，汉酱酒再推出汉酱（茅），首次采用“茅”字命名，延续汉酱酒51度绵柔酱香的特点，并在酒体酒质上进行了大幅升级，在汉酱酒体系中切入800~900元价格带，弥补了茅台酱香酒自营产品的价格空档。

　　经过了多年的发展，目前汉酱酒不断完善产品结构，品牌价值也在站稳次高端的前提下向高端进发，坐稳了茅台酱香酒“一哥”位置。行业人士认为，汉酱酒的品牌价值尚未得到完全释放，在第一个十年积累的市场基础和发展势能下，未来会是汉酱酒品牌的发展空间非常可观。

十年匠心坚守

汉酱酒致力汉文化传承

　　酱香热发展到2021年，已经不再仅仅是品质的竞争，更是品牌与文化的竞争。茅台以一骑绝尘的姿态在品牌上全面领先，并强势赋能旗下酱香产品，茅系酱酒在品牌竞争上占据了先手。而另一方面，在“文化茅台”的构建下，每个品牌都根据自己的定位，构建自己的文化特色，不断丰满大茅台文化观。

　　汉酱酒出自茅台，源自公元前135年汉武帝饮枸酱酒而赞“甘美之”的历史佳话，与汉文化可谓天然连接。汉酱酒上市十年来，坚守匠心品质，不断提高产品品质，同时更根植“汉文化”，不断构建汉酱酒的品牌内涵，以文化品牌塑造的新姿态打造大众酱香，以差异化“汉魂”抢跑酱酒热品类。

　　尤其是2017年以来，汉酱酒通过专属品牌活动“茅台酱香万家共享”品鉴会，提升茅台酱香酒和汉酱酒的品牌知名度，还结合自身特质，有选择性的与烙印着“中国汉文化”标签的优秀艺术进行有机结合。此外，汉酱酒还不断通过围棋、书画、端午龙舟赛冠名赞助，及“汉酱˙匠心传承”文物修复等公益活动，借中国传统的优秀文化来进一步增加自身品牌的积淀，提升内涵，将汉酱酒本身具备的文化特色进一步扩大。

捐赠仪式现场

　　在今天的庆典上，由汉酱酒发起，经销商共同参与的中国文物保护基金会“汉酱·匠心传承”公益基金与贵州省文物局达成共识，捐出100万元到遵义市海龙囤土司遗址博物馆用于博物馆的升级改造工程；捐赠100万元用于遵义海龙屯陈列展示中心的升级改造工程、捐赠100万元用于四渡赤水纪念馆改造提升工程，通过优化和提升博物馆纪念馆功能，助力贵州世界文化遗产和革命文物的保护利用平衡发展。

　　中国文物保护基金会“汉酱·匠心传承”公益基金自成立以来，已经为河南安阳殷墟遗址出土的123件青铜器文物修复和数字化保护捐赠资金300余万元；为河南省灾后文物修缮捐赠资金100万元，助力传统文化的保护和发展。

　　汉文化是中华文明的主体，汉文化传承数千年不绝，保护和传承汉文化是每个国人和企业的天然责任。近年来随着我国国力不断增强，消费者越来越重视传统文化的力量。文博节目收视率领先，再现传统文化魅力的晚会爆红网络，文化自信创造出了产业新趋势。而汉酱酒从开始根植于汉文化的品牌文化，无疑将在文化自信的思潮下更加放大。

十年新起点

汉酱酒不可限量

　　汉酱酒上市的十周年，不仅是茅台酱香酒公司的重要时刻，对广大汉酱经销商来说也是值得铭记日子。他们与汉酱相伴走过十年，参与和见证了汉酱酒的发展壮大，厂商之间建立了深厚的情谊。在大会上，山东宝真酒业、河南喜洋洋、河南景隆等大商以视频形式讲述了他们与汉酱酒十年的感人故事，汉酱酒的十年也是这些大商们进一步抓住市场的十年。在这次庆祝会上，汉酱也向这些十年风雨同舟，共同走来的经销商表达了谢意。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭为“相伴成长奖”获得者颁

　　茅台酱香酒公司授予广西尊和实业有限公司 、贵州省仁怀市立鼎商贸有限公司、贵州遵义神华食品销售有限公司、玉林市酒协酒业有限公司4家经销商“相伴成长奖”。

贵州茅台酒股份有限公司副总经理

王晓维

为“一路同行奖”获得者颁奖

　　授予山东德诚宝真酒业有限公司、河南喜洋洋永盛实业有限公司、南阳市银宇酒业有限公司、贵阳诚意酒业有限公司、河南景隆商贸有限公司、美誉唐网络科技（北京）有限公司、陕西省军区军人服务社、平顶山市新诚信商贸有限公司、洛阳洛百烟酒有限公司9家经销商“一路同行奖”。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理李强清为“汉酱传承大使”获得者颁奖

　　授予田光普、刘世清、吴光顺、姜书堤、吴德泽、李长军、韩锐锋、饶东军、高云建、卢苇等141人 “汉酱传承大使”称号，以表彰他们对汉酱十年发展做出的突出贡献。

　　从2011年到2021年，汉酱酒的第一个十年成就了茅台酱香酒最强腰部力量，而十年，汉酱酒将继续以品质为基，文化为魂，推动品牌高质量发展。

汉酱（茅）高铁冠名发车仪式

　　今天中午，汉酱酒在贵阳北站举行了汉酱（茅）列车首发仪式，这趟始发为昆明通往上海的高速列车，通过矩阵式排列的头枕巾、广告牌等，在封闭式空间内长时间、全方位地展示品牌信息，提高品牌曝光量，提升品牌的记忆度和美誉度。象征传统与传承的汉酱酒元素与象征尖端科技的高铁充分结合，无形中也寓意着汉酱酒未来的发展速度将风驰电掣。

　　十年奋斗，汉酱酒从一个新创立的品牌成长为酱香酒明星品牌，尽管十年发展并非一帆风顺，但汉酱酒凭借茅台一以贯之的品质精神和匠心精神，赢得了经销商的支持，更赢得了消费者的喜爱和信任。而随着未来汉酱酒势能的持续释放，汉酱酒品牌能量也更加值得期待。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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