衡昌烧坊这个动作，透露高端酱酒下一个主战场

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入驻4.5万个社区，只需一个动作？

　　新市场消费的环境下，高端酱酒悄然打响了社区营销战场的号角。2022年3月28日，“新潮社区营销高峰论坛”在成都盛大举行。会上，环球佳酿酒业集团旗下高端酱酒品牌——衡昌烧坊与新潮传媒举行了战略合作签约，双方达成亿级战略合作。作为中国社区最具影响力的媒体流量平台，新潮传媒将助推衡昌烧坊品牌精准、强效触达上亿高净值家庭人群，为品牌升级再添强劲助力。

　　作为业内首家提出全部产品定位“高端酱酒”的品牌，衡昌烧坊矢志“传世”的小众高端战略令人印象深刻。2017年，衡昌烧坊加入环球佳酿的品牌矩阵，以全新的品牌定位亮相。在环球佳酿“大品牌孵化器”战略下，焕发出新的魅力。在产品布局、产品风格、运作手法、品牌建设、渠道布局，构建了独特的运作体系，打造出了高端的产品、营销和品牌势能。2021年，衡昌烧坊大手笔下注酱酒产能，树立了其未来酱酒产业的中坚力量和主流玩家的行业地位。同年，衡昌烧坊重磅推出了新产品系列，包括主品牌臻品系列、青玉系列、山河华章系列、橙系列以及文化创意和特定消费场景的定制类产品，由衡昌烧坊出品覆盖中端消费客群的系列酒，隆裕坊和酱祖也同步上市推出。

　　依靠“衡昌烧坊 百年匠心”的品牌历史，以及环球佳酿酒业集团的实力，以衡昌烧坊品牌为核心的6大单品矩阵已经成型，这也标志着衡昌烧坊坚持品质匠心的同时，向着大品牌、大规模发展路线迈进。为了更好地打造超级品牌，衡昌烧坊携手新潮传媒，搭乘“社区营销”的快车正在品牌化道路上疾驰。

　　3月28日，“新潮社区营销高峰论坛”在成都盛大举行，在环球佳酿酒业集团总裁张家豪先生与新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁贺峥先生在环球佳酿酒业集团董事长邓鸿先生，新潮传媒集团创始人张继学先生的见证下，分别代表双方进行品牌战略签约仪式。双方的携手无疑打造了梯媒与酒类品牌合作的又一典范。

　　环球佳酿酒业集团董事长邓鸿在签约仪式上表示，“我们既要做好品质，也要做好品牌，而电梯媒体已经成为打造中国好品牌的核心媒体之一，许多客户第一次知道‘衡昌烧坊’这个品牌，也正是通过电梯广告。”

　　作为昔日会展大王的邓鸿选择新潮传媒，除了新潮传媒本身的平台实力之外，无疑更是看中了新潮传媒背后社区营销的这座巨大金矿。

　　酒业家注意到，除了衡昌烧坊，金沙摘要、习酒等高端酱酒品牌都纷纷携手新潮传媒，主动拥抱社区营销这片热土。新潮传媒作为中国社区第一媒体流量平台，在全国100多座城市布局了70万部电梯智慧屏，进驻4.5万个社区，日均覆盖2亿中产家庭人群，在触达核心消费者、引领需求，激活需求，强化品牌认知，与消费者产生重要的共鸣方面发挥了不可替代的作用。

　　当前，家庭聚会、宴请送礼依然是高端酱酒消费的主要场景，社区所触达的消费群体与高端酱酒的目标消费群体高度契合，这也是高端酱酒品牌纷纷下注社区营销的一个重要因素。可以预见，衡昌烧坊新潮传媒开启亿级战略合作，预示着好产品+大平台的组合形式日趋成熟，将催生行业诞生越来越多的超级品牌。不可忽视的一点，社区营销的全渠道赋能也将助推酱酒品牌更快的成长为真正的超级品牌。据悉，新潮传媒将利用“必经之路+封闭空间+高频触达+有声视频”的场景优势，以让衡昌烧坊更广泛地触达到中国的千家万户，通过引爆社区、标签筛选、行业社区人群包、LBS位置、电商联动、竞价投放六大数字化核心产品，为衡昌烧坊与高净值人群架起沟通的新桥梁，不断带来品牌声量和销量增长，引爆社区主战场。

　　未来，新潮传媒将与衡昌烧坊共同探索品牌数字营销新模式，共享社区经济与家庭消费的红利，开启共同发展、合作共赢的新局面，成就中国酱酒百年品牌，让衡昌烧坊成为更多消费者高端酱酒的首选，让好产品卖进亿万家庭。资深酱酒专家权图预判，在未来五年，酱酒产能将突破80万千升，酱酒的销售收入将突破3000亿；酱酒的产业利润和市场利润（含流通领域）将突破1500亿元。同时，1000元以上的中国高端白酒市场中，酱酒将占据占据三分之二的市场份额。主流酱酒的高端产品在积极拓展市场，这势必带来1000元价格带酱酒市场体量的快速扩容。伴随酱酒品牌在全国重点城市的攻城略地，高端酱酒的战场已延伸至社区，谁先占据这块市场，谁就拥有先发主动权。拥抱社区营销也是酱酒品牌在进入品牌化竞争阶段的应时之举。品牌化趋势下，得社区者的天下。社区具备的渠道覆盖以及数字化驱动能力正在加速社区营销的流量池不断扩大，能提升品牌的知名度，强化品牌传播效果。同时，社区营销凭借内容营销的优势，能更好的触达更具体的消费场景。通过新潮传媒数字化梯媒的智能筛选，酱酒品牌在社区消费场景能精准触达不同类型、标签的消费者，有效植入更多人群的生活轨迹，影响消费决策。同时，拉动社区周边门店的销售，加强品牌与渠道的粘性，不断将注意力转化为购买力，帮助酱酒品牌打造线上线下营销闭环，全渠道赋能白酒新零售战略。2022年酱酒产业发展将进入中场，酱酒将从品类扩张期，开始逐步转向品牌竞争期。品牌之间对消费者注意力的争夺将更加激烈。品牌如何走近消费者心中，精细化的触达一定离开不了社区营销。未来一定是属于强势品牌+强势品牌媒介这样的优化组合的。越来越多的高端酱酒品牌主动拥抱社区营销，说明他们已经找准了风口的方向。

来源：酒业家

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