让殷墟文物走进大众，汉酱上演“传承”的力量！

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来源：酒说

　　“大暑时节夏正浓”，作为夏天的最后一个节日，大暑是农作物生长最快，也是抢收抢种、抗旱排涝等农业活动较为繁重的时节。云雷纹作为承载先人风调雨顺祈愿的原始纹样，曾普遍流行于商周青铜器上，见证了天时与人伦融通的四时祭祀。

　　7月23日，大暑时节、殷墟文物、汉酱酒“CP”再上新，茅台酱香酒全国“汉酱·匠心传承”殷墟公益项目文物修复展活动，首站在河南安阳启航。以爱心助力文物“活”起来，匠心反哺汉酱酒“传承的力量”新元素，在品牌塑造、文化深耕上，汉酱走出了一条新路径！

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传承的力量，

汉酱如何让文物“活”起来？

　　对汉酱来说，“传承的力量”从来不是一句口号，既是上市11年，始终坚守品质、工艺、价值“匠心”传承，讲好茅台故事的超10亿级全国化酱香大单品，也是勇担社会责任，持续开展公益事业的爱心传承。

　　这一次，汉酱更是借“文物”将“传承”演绎到极致。

　　在“七朝古都”安阳，汉酱为“文物”搭建舞台，不仅让我们现场见证了以“铜方缶”等6件文物为代表的“汉酱·匠心传承”公益基金项目成果，在文物修复短片《让文物“活”起来》光影中，溯源文物背后的故事，了解中华文明的灿烂成就，增强民族文化自信，更让“文物”走进大众生活，在汉酱落地品牌活动、“沉浸式感官体验”中，给了文物博物馆之外新的推广方式，双向释放汉酱、文物“传承”的魅力！

　　历史文化遗产不仅生动述说着过去，也深刻影响着当下和未来。作为全世界文化遗产最多的国家之一，中华民族宝贵的历史文化遗产，是向世界讲述中国故事、展示中国形象，对内增强民族自豪感、建立文化自信的关键证据。

　　“在全国文物工作会议强调坚持文物保护之际，汉酱此次活动的召开显得恰逢其时和意义非凡”，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭致辞中表示，以茅台、文物“工匠精神”为锚点，2021年，贵州茅台酱香酒营销有限公司联合全国汉酱酒经销商与中国文物保护基金会，联合发起了“汉酱·匠心传承”文物保护公益基金项目。

　　据了解，公益基金由汉酱酒全国经销商自愿捐赠，共募集资金832.67万元，其中500万元用于修复殷墟出土文物，如安阳殷墟出土青铜器修复，第一期拟修复123件（套）青铜器，目前已修复完成120件（套）；50万元用于安阳市文物修复人才培养工作，促进文物活化利用，助力文物保护及中华传统文化的传承与发展。

　　为了回馈“汉酱·匠心传承”公益基金、酱香酒公司为文物修复工作做出的积极贡献，安阳市文物考古研究所在修复文物的同时精心选择了纹路清晰、雕刻精美、底蕴深厚，且多为酒器的八件青铜器进行仿制并整套赠送。

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讲好传承故事，汉酱用意何在？

　　随着行业进入真正的品牌时代，文化逐渐成为构筑品牌差异化价值、推动发展的重要力量。

　　以“传承的力量”为品牌内核的汉酱，此次以“文物”为切口，搭建中国传统文化和消费者沟通的桥梁，也为自身文化传承、价值表达增添了一个新的维度：

　　酱酒价值在于藏，文物价值在于示，酱酒与古器，本就匠心相通，当匠心与爱心相链接，传承与责任相呼应，也就意味着茅台酒文化与薪火永传华夏文明实现了有效链接，不仅体现了汉酱自身品牌文化的传承，展现了责任与担当，也使茅台文化传承延伸到更为广泛的领域。

　　而今年全国“汉酱· 匠心传承”殷墟公益项目文物修复展活动升级，不仅是汉酱文物保护成果的展示，让消费者看到其在传承这件事上的匠心坚守，也将助推文化茅台走深走实。

　　“文物”只有走进大家的生活、精神，被了解、传播，才能真正“活”起来，作为文化传承的践行者与受益者，汉酱借全国“文物修复展”，上演一场有关时间、匠心、传承的“文化之旅”，讲好“文物”传承故事的同时，也能借由文化，进一步夯实汉酱“500到1000元”茅台酱香酒“台柱”消费者基础，为后续全国化市场拓展提供强有力的支撑。

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打好名角，汉酱落地“美”营销

　　在年初召开的2021贵州茅台酱香系列酒经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军以“三台三柱”，给出了茅台酱香系列酒“十四五”发展总基调：综合实力向前、市场拓展和文化建设稳中求进。

　　面对“十四五”翻番、240亿发展目标，汉酱作为次高端“台柱”，既要进一步做大全国市场舞台，唱好主角和名角，也要发挥好茅台股份品牌优势，做好产品、品牌和文化，成为系列酒发展的重要增长极。

　　而本次汉酱在“文物”传承和保护上的作为，无疑是其品牌建设上的漂亮一仗。在这份功在当下利在千秋的事业中，汉酱以“紫线”茅台为指引，赋能“文物”新生，既为消费者构建了更富格调的“美”生活，也完成了“文物”、“传承”等标签成为汉酱独特印迹的品牌塑造过程，增加消费者品牌价值。

　　此外，值得注意的是，汉酱在现场公开表示将号召汉酱酒经销商继续向文保基金会捐款，进一步延续文化基因，萃取思想精华，彰显中华文化的魅力，吸引更多人了解、传承传统文化。

　　显然，在让文物“活”起来、走进大众的这份公益事业中，汉酱将持续加码。而致力于保护传统“文物”的汉酱，其对于技艺和文化的这种传承与看重，这种公益坚持，也一定会被消费者“看得见”，成为次高端全国酱香酒“名角”！

　　

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