华茅荟现身“茅台”，品牌全国化步入新一程！

白酒招商方案

　　继天津、济南之后，2022年华茅荟私享盛宴再下一城！

　　7月26日，以“传时光之礼 敬时代典范”为主题的华茅荟私享盛宴在茅台国际大酒店隆重举行。中国气象局气象服务首席专家、中国天气•二十四节气研究院副院长、中央电视台天气预报主持人宋英杰，著名历史作家、畅销书《知行合一 王阳明》作者度阴山，知名朗诵艺术家、资深节目主持人陈英华，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权，天津华夏酒业有限公司董事长张武，华茅酒运营总经理李厚谷等以及华茅荟成员代表约400余人参加了本次活动。

　　1

19个省、46个华茅荟

华茅正在擘画怎样的蓝图？

　　华茅荟定位于“高端、私享、交流、合作”，汇聚各界翘楚、商界精英，皆在为成员打造一个专属的信息交流、资源合作、以酒会友的综合服务平台。自2020年8月14日华茅荟总会成立以来，目前华茅荟数量达到46个，遍布全国19个省、自治区、直辖市，吸纳会员5万余人。

　　对于华茅荟所取得的成绩，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权表示了肯定。他提到，今年上半年，华茅面对复杂多变的市场环境，聚焦服务，扎实作为，从品牌推广到动销管理，从旗舰店建设到消费者培育，品牌势能不断稳步提升，品牌影响持续深入人心。尤其华茅荟私享盛宴，既是提升消费者体验的有力举措，更是华茅创新营销、培育市场的重大突破。

　　在华茅荟持续开展的第二个年头，作为高品质酱酒的代表，华茅酒今天回到贵州，也代表了其深化市场、迈向全国化进程的新台阶。

　　天津华夏酒业有限公司董事长张武从品牌打造、消费者培育、文化弘扬、渠道建设、公益慈善五个方面，对华茅酒过去的发展进行了总结。

　　在品牌打造方面，华茅2021年强势登陆国家级平台央视，横跨央视4大权威频道5大黄金栏目。另外，还参加了读懂中国国际会议、长三角民企发展大会、中国投资人峰会等大型高端会议，提升品牌知名度和美誉度。

　　在消费者培育方面，华茅深度融合文化、体育、旅游等场景消费，举办和赞助了多场活动，还成立了华茅荟。

　　在文化弘扬方面，华茅大力推动“非遗”保护，举办了“为多彩添华彩贵州非遗技艺展”、“文化扶贫在路上”与“饮酒思源传承至善华茅非遗之夜”，获得社会广泛肯定与支持。

　　在渠道建设方面，2021年，华茅在全国22省52市建立不同形式的销售渠道，包括7家省级公司、5家省级经销商、249家区域经销商、195家特约经销商，并在京东、天猫、今日头条、抖音等线上销售系统，建成了全国化的线上线下全覆盖式渠道网络。

　　在公益慈善方面，品牌重启后，华茅联合贵州省慈善总会，共同设立“思源三孝慈善专项基金”，承诺每卖岀一瓶华茅酒，就向贵州省慈善总会捐赠2元钱。截至2021年，华茅酒累计捐款1500万元（含物资）。

　　对于未来的发展蓝图，张武表示，华茅将遵照茅台集团及茅台酱香酒公司的各项规划和指示要求，严格遵守传统，把崇尚质量作为根本，坚守品质品牌，全心优化服务，努力走出一条属于华茅的品牌之路，让越来越多的消费者喝上华茅、爱上华茅，共享华茅之美、生活之美。

　　可以说，多年以来，华茅秉承茅台匠心精神、践行茅台文化，丰富品牌文化、拓宽品牌格局，走上了酱酒高速发展的快车道。并且在这两年时间中以私享盛宴作为文化承载，形成了白酒企业中独树一帜的华茅文化。

　　2

文化+文化，160年的华茅又有了新IP!

　　作为茅台集团推出的一款传承匠心品质的高端酱酒，华茅酒由贵州茅台酒股份有限公司出品，集中了茅台酒厂核心优势资源，近几年来在市场上的表现可圈可点。可以说，华茅荟私享盛宴作为公司“文化+文化”的品牌战略升级与落地推广，已经逐渐成长为华茅酒的文化营销新IP。

　　在中国白酒的“酱香时代”，其酱香型白酒的发展历程也同样会经历“品类驱动；品类+品牌驱动；品牌驱动”三个阶段。种种迹象表明。2022年，酱香白酒已经正式进入“品类+品牌驱动”的新阶段，酱酒的“品牌化发展元年”正式开启，这一阶段，更需要品牌高举文化营销大旗，为渠道以及消费者持续不断输入、推广品牌文化。显然，华茅荟就是很好的一个平台。会上，业外“文化学者+知名专家”的倾情加入，为白酒行业带来焕然一新的营销体验。

　　著名历史作家、畅销书《知行合一 王阳明》作者度阴山以“阳明心学与孝文化”为主题，对华茅的“孝善”文化进行了更深刻的诠释。1862年，贵州盐商华联辉，为孝敬祖母，在废墟里重振，从尘埃里涅槃，终酿得一美酒——华茅。这碗醇香美酒就是中华孝善文化的真实写照，也是华茅酒永久传承的孝善初心。而“孝”是阳明心学乃至全部儒学的重要内容。度阴山通过对品牌文化的深层次解读，为与会嘉宾开辟了新的品牌认知视角。

　　中国气象局气象服务首席专家、中国天气•二十四节气研究院副院长、中央电视台天气预报主持人宋英杰则围绕“二十四节气”，进行了中国传统文化的美学表达。白酒，本就是人们追求美好生活的物品之一，正如张武在发言中表示，当前，茅台正处在“美时代”，满足人民对美好生活的向往，是茅台的奋斗目标。人们向往的是优质产品。华茅追求的是高品质，品质才是带来口碑的根本原因。对于酱香酒来说，“二十四节气”其实还有另一层深意，一瓶好的酱香酒，从雨水节气开始酝酿初味，应天时地利人和才能散发出独特魅力，而华茅，正是天时地利人和之下的美好产物。

　　此外，这场活动上，参与嘉宾不但能时刻感受到文化上的思想碰撞，还能通过视觉冲击了解华茅酒的美好。众所周知，酱香酒的酿造要经过九次蒸煮、八次发酵、七次取酒、两次投料，整整需要一年，至少储藏三年方能出厂，这估计是全世界生产加工周期最长、最复杂的“食品饮料”。对于酱酒的酿造工艺，华茅在现场还别出心裁地用舞蹈进行了演绎，通过春种、夏长、秋收、冬藏，几年时间之后，方得一杯好酒——华茅酒。正因为有如此严谨的时间轴和酿造工艺，才使得华茅酒“芳香”飘香万里。

　　可以看到，华茅自重新推出市场以来，通过贴近消费者的品牌宣传，将孝善文化深入到每一位酱酒爱好者心底。再加上名酒品质，华茅的市场潜力不可估量，值得大家翘首以待，一同见证华茅新时代下的新辉煌。

　　 来源：酒说

招商网

招商网，战略专题：点击此处查看！华茅荟现身“茅台”，品牌全国化步入新一程！，白酒招商方案