华茅发起“雅集2022”，与陈铎、臧金生、赵普、度阴山共度良夜

白酒陈列协议

　　文  方方在以酒会友的众多场景中，有一种文艺气息浓厚的特殊形式——雅集。从“建安七子”雅集邺下，到王羲之携友临流泛觞，再到活色生香的西园雅集，以及民国时期的“开明酒会”……一场场酣畅尽兴的雅集令人心驰神往。

　　今天，雅集并非常态化的生活场景，但在酒文化推广以及酒类品牌打中，这种特殊的集会仍是取之不尽的灵感源泉。

　　9月7日，“共赏明月 雅集池州”华茅中秋诗城鉴藏鉴赏会在池州举行。不同于往常的酒类品鉴会，华茅团队摒弃了传统品鉴会的固定路数，以“雅”点题，表达自己的品牌主张。本次雅集在新华社和凤凰网同步直播。70万次的观看量印证着人们对这种文化形式的浓厚兴趣。华茅酒也因此走进更多人的视线。

　　01

雅集，不仅是过去的事

　　雅集是一项古老而特殊的活动形式，但雅集不仅是过去的事。

　　透过本次华茅中秋诗城鉴藏鉴赏会，著名主持人、朗诵艺术家陈铎，著名表演艺术家臧金生，央视著名主持人任志宏，著名主持人、中国匠人大学校长赵普，著名历史作家、畅销书《知行合一王阳明》作者度阴山，池州市文联党组书记章雄军，池州市文联专职副主席阮德胜，池州学院教授、池州市发展研究中心特约研究员纪永贵，安徽省民间文艺家协会副主席、池州市民间文艺家协会主席何俊锋，气象学者、央视《天气预报》主持人冯殊，著名艺术评论家、美食家李聪，资深喜剧演员、《开心麻花》功勋演员杜晓宇，青年演奏家、苏州叙竹山房创始人宋泳，安徽省古琴学会副会长、安庆市古琴学会会长张维娜，中国匠人大会秘书长李猛等一众文化名流，以及天津华夏酒业有限公司董事长张武，华茅酒全国运营总监李厚谷雅集池州，在杏花村古井文化园吟诗、夜话、对酒当歌。适逢白露，天气恰如1600多年前陶渊明再池州所写：“露凄暄风息，气澈天象明。”加之中秋将至，凸月高悬，底蕴深厚的杏花村古井文化园更加秀美、宜人。到场的学者、名家无不兴致勃勃。

　　将十年心血倾注于朗诵的陈铎，情深朗诵《水调歌头·明月几时有》；被誉为“最美声音”的任志宏诠释了《赤壁赋》的洒脱畅意。由臧金生朗诵的《月之诗篇》，则更显翰意神飞，几度切中当晚的情境。杏花村诗社也带来了精心编排的《秋浦歌》诗朗诵。“同天风月故人情。匠心百世金不易，一夜酣歌沓浪平。”最后一位登台朗诵的赵普，分享了由他填词的一首《鹧鸪天·杯沧海》。在中国匠人为他修复一只破损的日本杯子时，赵普深有所感，挥笔写词，用以表达对匠人、匠心的尊重，理应不分国界。

　　在赵普的主持下，度阴山、李聪、纪永贵、冯殊畅谈时令物候、地理山河。与此同时，书法家、画家一同挥毫泼墨、润笔作画。书法家笔墨酣畅淋漓、率性奔放，如行云流水，有入乎其中的专注，也有出乎其外的率意和放达。知名画家逸兴草草的用笔，笔松墨活的构图设色，让书中有画，画中有书。

　　此外，由张维娜与宋泳琴箫和鸣的《梅花三弄》，宛转悠扬、令人沉醉；曾多次登录央视的黄梅戏《情满杏花村》，在宣传了池州秀丽山水的同时，也让黄梅戏这一地方戏曲走进与会嘉宾的心里。

　　02

　　雅趣入酒，文化华茅开辟传播新路白酒作为根植于文化的产业，多年来，酒类企业不断摸索，通过挖掘历史故事、名人事迹、地域文化，考古历史遗迹，冠名文化类节目，合作共创文化 IP 等不同方式进行品牌表达。但与此同时，白酒也是一个属性偏于传统的行业，文化传播模式单一，对渠道讲话多、与消费者交流偏少。

　　这一次，善与消费者对话的华茅以雅趣入酒，再次探索酒类传播新思路。累计70万的直播观看量，在一定程度上印证着传播效果。而良好的传播效果背后，是一系列设计巧思。首先，参加雅集的嘉宾囊括不同文化领域，且在自身领域深耕多年，令活动拥有较为深度的内容输出；其次，流程设置也让文化名家们自在、愉悦，轻松自如，与一板一眼的论坛、对话相比，多了许多真诚的表达；第三，环境与意境，传递了华茅酒的美学表达。

　　本次雅集地点——池州，是“中国佛教四大名山”之一九华山的所在地，域内生态优良、山灵水秀。自古以来，无数诗人、名家与池州结下不解渊源。“白发三千丈，缘愁似个长。不知明镜里，何处得秋霜。”李白《秋浦歌》里的诗句，几乎人人耳熟能详。而秋浦，即为池州下辖贵池的旧称。数次到访池州的李白曾以《秋浦歌》为题，写就众多诗篇，仅留存下来的就有17首。“九华山”之名，也来源于李白一首《改九子山为九华山联句》。除了李白，屈原，陶渊明、杜牧、白居易、王安石、苏轼、李清照、陆游、等许多文人雅士都曾到访池州。在杏花村古井文化园内，有一口唐代古井。此井始掘于1300多年前，至今仍汲水不绝。同样是1300多年前，李白与故人贾淳月下饮酒，写下：“今人不见古时月，今月曾经照古人。”抬头，便见明月高悬。

　　曾浸润古代的井水、曾照耀古人的明月，都在这个夜晚，陪伴在今人身旁。此等意境，透露出华茅的美学表达。

　　03

　　走过关键三年，华茅向上生长

　　一次雅集，将酒文化融入池州的月夜，也为“文化华茅”再添一个注脚。重启之后，华茅已经走过了品牌发展的关键三年，并给行业留下了文化传播力强大、善与消费者沟通的深刻印象。

　　张武表示，华茅因孝善之心而生，因家国情怀而盛，拥有厚重的底蕴和璀璨的文化。三年来，华茅在“文化华茅”、“孝善华茅”、“非遗华茅”等方面持续发力，为“文化茅台”建设不断贡献力量。文化华茅方面，华茅通过高频举办“茅台文化探索之旅”、“华茅酒品牌之夜”、“华茅荟私享盛宴”、“华茅·鉴藏鉴赏会”，以及推出中国首档诗酒美学文化节目《断篇》等丰富的形式，持续丰富文化华茅的内涵，讲好华茅故事，使华茅品牌文化深入人心。孝善华茅方面，华茅始终不忘至善初心，在上市之初就联合贵州省慈善总会设立了“思源三孝慈善专项基金”，目前，基金会已累计捐款捐物达1500万元，彰显了华茅的大爱情怀。非遗华茅方面，华茅大力推动“非遗文化”保护，先后举办“为多彩添华彩贵州非遗技艺展”、“文化扶贫在路上”和“饮酒思源传承至善华茅非遗之夜”等活动，赢得了社会各界的广泛肯定与认可。

　　此外，2020年8月，华茅荟正式成立。凭借高质量、高品位、高价值的圈层活动和增值权益，这个交流、互通的平台迅速吸引大批商界领袖、时代精英、城市高净值人群加入，并陆续开展了鉴赏会、私享会、文化沙龙、高球叙等一系列线上线下活动，受到了业界精英的广泛关注和认可。用高端的品质和服务影响有影响力的人，华茅荟成立两年来，已在全国成立 46个分会，会员达5万余人，成为高端酱酒消费者培育的最具影响力平台之一。

　　此次，华茅酒还举行了华茅文化使者的聘任仪式，任志宏、度阴山、臧金生、赵普等成为华茅酒文化使者，并扛起了传播华茅文化这一份沉甸甸的责任。走过关键三年，华茅在品牌、圈层等不同“科目”，都交出了亮丽的成绩单。张武表示，面向未来，华茅将遵照茅台的各项规划和指示要求，持续弘扬文化，优化服务体验，让越来越多的消费者喝上华茅、爱上华茅，让华茅熠熠生辉、不断发扬光大。

  来源：微酒

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