独家冠名中国顶级马球赛事，王茅品牌进击再添新高度与新阵地

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　　文 / 李森

　　8月21日，中国年度顶级马球赛事——“2022王茅·王者杯马球公开赛”在北京华彬·1003 POLO马球俱乐部举办。

　　在中国马球协会的指导下，王茅作为本次赛事的独家冠名方，与国内最高级别马球手、各行业菁英领袖人物，以及以马爹利、比华利保罗、卡露伽、劳斯莱斯等超一线品牌一起，为马球爱好者呈现了一场代表国内最高水平的马球赛事。

　　并以此为契机，王茅将继续在品牌高度的构建与传递中，为行业呈现新的缔造方向与期待空间。

以“复兴”之名携手共进

高度之上王茅再寻品牌深度

　　马球，是历史最悠久的集体运动之一。“连骑击鞠壤，巧捷惟万端”这句出自曹植《名都篇》的诗句，是我国迄今为止最早的关于马球运动的文字记载。

　　马球运动在我国兴起于魏汉并在唐宋时期盛行一时，是当时军队和宫廷贵族最为热衷的运动。相传在唐朝的22位皇帝中，超半数都是马球运动的狂热爱好者，唐玄宗李隆基更是不仅迷恋马球，更是一名马球运动健将。

　　纵观历史，马球运动的勃发与普及，离不开经济的高速发展与生活的安康稳定，这也是这项悠久的运动能够在国内再次受到关注的重要原因，而政治、经济、文化等领域的全面发展与繁荣，是马球运动得以大力普及和推广的基础。

　　于是，从历史流行度与曾经的兴盛态势来看，当前马球在国内的发展壮大，本质上也是一场马球的复兴运动，而王茅自焕新之日起，也将品牌“复兴”作为重要的聚焦方向。

　　过去三年多里，不论从跨界伦敦时装周、助力国家登山队登顶珠峰，到“王茅·繁星计划”公益基金的落地，再到成为“中国航天公益助力品牌”。王茅一次次以品牌新高度，丰富自己的时代表达与价值厚度，并通过创新、奋发、团结、高尚、进取的品牌精神提升行业地位与影响力。

　　这一切，都与马球运动的文化和精神不谋而合，此次携手马球IP无疑为王茅品牌的发展推开了一扇崭新大门，并且这种跨界探索与优质资源联动，也是当前酱酒领域最为重要的品牌缔造方式。

江苏京赛酒业发展有限公司董事长左玉洁致辞

　　正如江苏京赛酒业发展有限公司董事长左玉洁在致辞中所说，此次王茅与马球的跨界联动，能够引领社会高净值人群的品质生活，实现行业赋能、品牌赋能、文化赋能,共同为传承和发扬中国马球文化开创新局。

马球生活方式与“人生正好”

从精神到实践的完美契合

　　无论中外古今，马球都自带“王者”气息并被赋予优雅的格调，同时这项运动又集速度、策略、技术、思考和团队合作精神为一体，历来受到精英人群的推崇。

　　在马球比赛中，由每队4人组成的两只球队，完成每场4-8巡的马球比赛，而每匹马球马最多可在一场比赛中参加两局。马球手们在马背上挥动马球杆击球，全力将球攻入对方球门。

　　并且马球运动节奏明快、竞争激烈，既有着高雅的绅士风范，也传递出积极拼搏带来的“碰撞感”与冲击力，这种刚柔结合的特征，使其拥有无可比拟的魅力，也被称作“王者运动”。

　　马球运动还是唯一一项允许观众进入比赛场地的竞技运动，因为观众可以在休息期间到比赛场上，将因马匹践踏而翻起的草皮踩平整，身临其境地参与到赛事中，极具体验感。

　　事实上，“王者杯马球公开赛”选择和王茅合作，除了对品牌本身的认可之外，也正是看中了“人生正好”这一价值追求与品牌理念。

　　双方在“积极向上、大胆进取、热血沸腾”精神的引领下，无疑有着丰富的契合点，当自信健康的生活方式与高端酱酒的独特品味融合，也将助力精英人士成就更好的自己。

　　中国马术协会马球专业委员会常务委员罗斌表示，每一个参与马球项目的人，都是处在“人生正好”的阶段，大家能亲身体验马球运动并感受马球生活方式，同时还能品尝王茅这样的好酒，可以说都是“人生赢家”。

　　而携手时代精英睿智进取、并肩同行、突破创新、勇创未来，在引领高端品质生活的过程中，尽显王者风范，这一切也与高端酱酒的价值诉求与表达相一致，这也是王茅与中国马球达成深度合作的关键。

精准拓展价值圈层

为品牌成长谋划广袤空间

　　高端白酒的品牌运营与市场培育中，圈层的构建与扩展历来是核心内容，特别是酱酒品类迈入新的成长周期后，基于品牌圈层的打造将带来持续的活跃度与生命力。王茅通过与马球运动的嫁接，找到了拓展品牌影响力并形成圈层效应的新契机与新通路。

　　时至今日，马球运动依然是国外皇室贵族、各国领袖的挚爱，英国菲利普亲王、查尔斯王储、威廉和哈里王子、摩纳哥夏洛特 · 卡西拉吉公主等世界顶级家族接班人都是资深马球爱好者。

　　随着马球运动的推广与普及，牛津大学、剑桥大学、哈佛大学、北京大学等国内外著名学府都成立了自己的马球组织，而高校精英们的加入，也极大拓展了这项运动的受众面，并使其在当代拥有了新的传承路径与拓展方向。

　　同时，“骑士精神”的唤醒与感召，也让越来越多的商业精英加入到这项运动中来，并随之形成各类商业圈层与交际空间，不断充实马球运动所传递的价值内涵与社交功能。

　　因此马球比赛一直被称为国际顶级的商务及度假方式交流平台，这片广阔的人脉群落和顶级圈层资源，蕴藏中国高端白酒拓展的新阵地，王茅再次以开拓者身份进行占位与布局，自然为品牌的持续高质量发展注入新动力。

　　未来以马球赛事合作为开端，王茅将与合作伙伴一起嫁接更多产业资源，通过一系列具有国际影响力的体育IP跨界联动，进而实现品牌的持续渗透与圈层培育，为品牌的高质量发展提供持续的动能。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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